La Provocation Dans La Publicité

sa marque « en crise », Mc Donald·s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l·activité physique. 3 Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald·s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime et la hausse du chômage. La

(France). ------------------------------------------------- Thématique ------------------------------------------------- Oserez vous défier Black Pearl ? M ettre au défi les futurs clients du Black Pearl est le but de cette campagne. Provocation, confrontation et tentation seront les maitres mots. « Oserez-vous défier Black Pearl ? » Le feu, la glace, le temps autant de mise à l’épreuve pour démontrer la puissance et la rareté de la marque. Black Pearl est un produit d’exception

|Certains reprochent à la publicité d'être "trop". Trop violente, trop machiste, trop lourde. Ils s'amusent à détourner des | |affiches, en les barbouillant, pour riposter au pilonnage du marketing et tenter de faire réfléchir les publicitaires. D'autres| |tapent plus fort. Ils profitent du combat antipub pour relancer la bataille contre la société de consommation et un capitalisme| |accusé de tous les maux,La provocation, la violence, l'utilisation du sexe dans la publicité visent à susciter des

|p.10 | |1) Représentation de la femme au foyer |p.10 | |2) Le sexisme dans la publicité : la femme représentée en tant |p.11 | |qu’objet sexuel |

connaissent ni ne s'opposent vrairnent en dehors de Ia volonté de leurs dirigeants. Les punks condamnent la guerre en tant qu?acte de >qu'il appartient aux hommes de ne pas commettre; tant pis s'ils se laissent prendrp au piège. Les punks, par goût de la provocation, par goût du symbole aussi, ont arboré des svastikas. Cet acte, qui pouvait passer pour une glorification du régime et de l'idéologie nazis, a été pour le rnoins mal reçu en France et en Grande-Bretagne. En deux outrages et deux symboles les punks

sont disposés à payer 20% de plus pour un produit d’une marque connue Excercice Individuel/Choisissez une marque qui vous plaît, et expliquez en quoi elle crée de la valeur pour vous en tant que consommateur/trice /15’ 2. LE PROFIL DE LA PUBLICITÉ 2.1 Emotion et raison C’est le prolongement naturel de ce qui vient d’être dit: la pub joue sur ces 2 composantes, et elle ne se porte jamais mieux que quand elle les mélange. Selon les périodes et les cultures (anglo-saxonnes, latines,...)

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28

Spears)…En général leur chambre est tapissée de photos de leur idole, entretenant ainsi la magie de l’identification. Rien de plus normal puisque ces modèles font partie du paysage médiatique. D’ailleurs, la télévision, le cinéma, les magazines, les publicités cautionnent également cela. Il ne faut pas oublier que ces jeunes filles approchent de l’adolescence et qu'elles cherchent leur personnalité et une identité. Ces jeunes filles veulent faire comme les grandes sans se rendre compte des conséquences

domaine est une faute. Concernant les infractions économiques, dans un 1er temps, la cour de cassation a refusé le jeu de la délégation de pouvoir mais dans 4 arrêts du 11 mars 1993, la cour a accepté le principe de la délégation en matière de publicité mensongère, de contre façon, d'achats sans factures et de revente à perte. 2. les conditions de mise en œuvre La délégation doit concerner une entreprise de taille suffisante cad une entreprise où le dirigeant ne peut pas effectuer une

recherche de marché existant ou potentiel. Prospection interne : Aller rechercher l’information d’un éventuel besoin au sein de l’entreprise. Prospection externe : Aller chercher des nouveaux fournisseurs, • Passive : internet, docs, téléphone, publicités, … • Semi-active : Rencontrer des fournisseurs non prioritaires • Active : Rencontrer pour besoin précis : info dont j’ai besoin sur le fournisseur : N° Siret/ APE / TVA inter. Les informations importantes : organigramme pour savoir qui