La Femme Objet Dans La Publicité

UNIVERSITE CATHOLIQUE DE LOUVAIN UCL MONS Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication Analyser une publicité 1 Table des matières 1Description.........................................................................................................................................3 2Analyse des procédés ........................................................................................................................4 3Critiques...................

De la publicité La publicité ? Elle décrit, de manière à exciter l’acheteur à l’acte d’achat, les objets destinés à un certain usage et dotés d’une valeur d’échange, cotés sur le marché. Cette description n’est qu’un début. Tel fut ce caractère de la publicité au XIXème siècle : informer, décrire, exciter le désir. Il n’a pas encore disparu, mais d’autres caractères se surdéterminent. Dans la deuxième moitié du XXème siècle, en Europe, en France, rien (un objet, un individu, un groupe social)

Introduction Une publicité qui présenterait un couple dans un café, la femme portant une alliance, l’homme sans alliance convoque, même si cela n’est pas l’objet du message, l’image de deux amis ou deux amants mais pas d’un couple marié. Selon l’émetteur de ce message, cet effet de sens peut véritablement produire des significations très différentes. La connaissance et la maîtrise des messages induits sont donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie. Notre exposé présente

Alexandre  Grazia     COM  1   18/02/2014   Sémiologie  de  l’image   «  Exercices  sur  les  discours  publicitaires  et   l’analyse  du  message  global  d’une  publicité  »     Exercice  1  :     (http://www.coca-­‐cola-­‐france.fr/125-­‐ans-­‐d-­‐ histoire/les-­‐success-­‐stories/les-­‐sagas-­‐ publicitaires-­‐reclame.html#0)     Pour  cette  première  affiche,  j’ai  choisi  de   prendre  une  réclame  qui

Les images sexualisées dans la publicité Jane Tallim Réseau Éducation-Médias Mai 2003 Depuis dix ans, la publicité que l’on trouve dans les magazines grand public utilise de plus en plus la sexualisation des hommes et des femmes pour faire vendre. Les mannequins qui posent pour ces publicités sont aussi de plus en plus jeunes. Ces portraits comportent souvent des images de : • Violence • Supériorité et domination • Corps morcelé (fragmentation et sexualisation des parties du corps) • Exagération

« Une femme est un individu de sexe féminin de l’espèce humaine, par opposition à l’homme, dont l’anatomie lui permet de porter et mettre au monde des enfants. » Larousse. C’est ainsi que la femme n’a jamais été défini à part entière, en tant que personne, individu mais bel et bien comme ce qu’elle n’est pas par rapport à l’homme. Il en va de même de ses activités, de sa condition, de sa vie. L’identité sexuelle et la parité homme/femme font débat dans notre société. Si les conditions de vie

appelé “la femme cachée”, qu’on peut aussi rapprocher de la “femme lointaine”. Mais cette notion de “cachée” pose bien des questions, avant même que soit interrogée la pertinence d’un tel stéréotype : comment l’absence peut-elle se rendre présente et discernable ? L’absence en tant que phénomène peut-il avoir une efficience de la cadre publicitaire, et plus encore être porteur d’un trait stéréotypique ? Comment cet effacement s’exprime-t-il dans le cadre pluri-sémantique de la publicité, et il y a-t-il

consommation. Celle-ci est présente partout, que ce soit à la télévision ou encore dans les magazines. La consommation contrôle nos vies et les publicités nos envies. Bien qu'obligatoire pour les besoins essentiels tel que la nourriture, elle est souvent poussée à l'extrême. Les enfants sont les principales victimes de la consommation, de part les publicité ou les magasins exclusivement dédiés à leurs "envies". La question est là: est-ce que la consommation a le pouvoir de rendre heureux toute personne

27 Juillet 1929 à Reims. Sa pensée a fortement évolué depuis la publication, à la fin des années 1960, du Système des objets et de La Société de consommation, pour se concentrer sur la notion de « disparition de la réalité ». Il enseigne l’allemand de 1958 à 1966. Il est ensuite maître assistant puis maître de conférence à l’université Paris-X Nanterre de 1966 à 1986 et écrit Le système des objets dans le cadre de sa thèse de 3ème cycle. Il publie ensuite cet ouvrage, qui connaîtra de grands retentissements

support – cible Nous avons choisi d’analyser une publicité pour la promotion de l’Application Canal+ pour iPhone. Cette publicité est nommée « Nick Gold » c’est un film publicitaire diffusée sur deux médias : à la télévision et sur Internet, notamment sur youtube (voir lien ci-dessus). Canal + choisi de cibler un public de jeunes actifs professionnels et moins jeune détenant un iPhone. En s’appuyant sur l’histoire fictive de Nick Gold, cette publicité n’est pas compréhensible pour un adolescent. De