Jc Decaux Stratégie

saison et les événements contextuels. Chaque outil ou action doit être choisi et conçu en fonction des autres, c’est ce qui donnera sa force à l’ensemble. Il est essentiel de choisir les outils et actions qui permettront de supporter efficacement la stratégie, c’est-à-dire de diffuser les bons messages, aux bonnes personnes, au bon moment et avec le bon effet. Les moyens dont l’utilisation augmente le plus sont ceux qui s’orientent vers la personnalisation, la segmentation, la proximité et l’interactivité

Strategie Marketing Thierry Mugler ‘’ La plus grande élégance, c’est la vérité.’’ |SOMMAIRE | I. Présentation du Groupe Clarins 1) Historique du groupe 2) Les marques 3) Les valeurs du groupe II. Présentation de la Marque Thierry Mugler 1) Historique de la marque 2) Positionnement 3) Cible

a) L’univers Taillefine b) La naissance d’une nouvelle gamme c) Le positionnement de la marque II. Une vivifiante communication média et hors média ................................................p 7 a) Descriptions des cibles b) Stratégie Média c) Stratégie Hors Média III. Entre retro-planning glamour et budget gourmand ............................................... p 27 a) Le budget b) Le retro-planning 2 a) L’univers Taillefine : Taillefine est une marque du groupe Danone

novembre 2007 au 19 novembre 2007 - Choix de la date : période idéale avant les fêtes de fin d’années. - Agence de publicité : TBWA/ Brussels - Médias : presse, radio, affichage, street, Internet. - Mobiliers urbains : JC Decaux + ClearChannel Description : - Description générale : Un homme, sosie du célèbre réalisateur anglais Alfred Hitchcock, se tient au coin d’un rue, un couteau à la main et attend une femme. Habillée de collants noirs et de chaussures

stratégique au lancement de notre produit. Dans un second temps, nous avons crée un nouveau concept permettant de répondre aux objectifs fixés et aux besoins et aux attentes des consommateurs. Dans un troisième temps, nous avons réalisé une stratégie de création afin d’obtenir un réel impact à notre lancement de produit. Cela nous a permis d’établir une promesse et un bénéfice pour le consommateur et de déterminer les diverses contraintes à respecter pour aboutir au résultat souhaité. Enfin

(un journal reste un journal). C’est d’autant plus important que le personnel est l’image de l’entreprise. I. Fonctions de la communication interne et cibles * Témoignage de Guillaume Aper (JC Decaux) : il est directeur de la communication (précédemment responsable de communication interne) de JC Decaux, aujourd’hui il est président de l’Association Française de Communication Interne (AFCI). Les fonctions de la com’ interne évoquées : - Organiser la circulation de l’information dans l’entreprise

22 DIAGNOSTIC 23 PROBLÉMATIQUE 25 POSITIONNEMENT 25 STRATÉGIE DE COMMUNICATION 25 1. Objectifs marketing : 25 2. Objectifs de communication : 25 3. Cibles : 27 STRATÉGIE CRÉATIVE 28 1. Promesse 28 2. Justification 28 3. Ton 28 4. Axe 28 5. Thème 28 6. Contraintes 28 PISTES CRÉATIVES 29 PROJET N°1 29 a. Concept 29 PROJET N°2 30 a. Teaser 30 b. Campagne générique 30 PROJET N°3 31 STRATÉGIE DES MOYENS 32 1. Moyens Médias 32 a. Télévision 32

des majuscules/minuscules, ponctualisation,..) III. Définition de la communication professionnelle - Annonceurs : Client en communication - Agences / Prestataires → UDA / AACC (Association des agences conseil en communication) → Strategie / CBNews / Intermedia → TALENTS (Télérama) 1) Thierry LIBAERT « La communication des organisations est le processus d'écoute et d'émission, de message et de signe à destination de public particuliers et (et = à quoi sert la communication)

des messages, il faut avant tout attirer l'attention et faire revenir le consommateur. L'abondance des publicités entraîne aussi une trop forte proposition, une démarcation importante doit donc être faite de la part du publicitaire. Pour cela des stratégies ont été mises en place afin de rendre les messages plus attractifs et ainsi permettre à chacun de se différencier. On joue sur les émotions humaines, la sensualité, l'humour et aussi depuis quelques années sur les publicités à caractères choquants

les vélos ont le droit de circuler et cela permet aux personnes de circuler plus facilement d’un point à l’autre de la ville et cela incite à prendre son vélo. Acteur Vélib : Lancé par la mairie de Paris, ils sont aujourd’hui gérés par le groupe JC Décaux. * Co voiturage: Le covoiturage est entre les transports individuels et les transports collectifs, puisque la personne ne voyage pas seule mais ce moyen de transport a juste une capacité de 4-5 personnes maximum. De nombreux sites internet