Jardiland

LAFITTE P17 Tutrice : Frédérique Buil 1 PIERRE Du 2 juin au 29 aout 2008 Introduction Après avoir effectué mon stage de fin de première année à la BNP Paribas, j’ai choisi d’effectuer mon stage international de seconde année à l’agence Jardiland España de Barcelone, plus particulièrement dans le service comptable. J’ai sélectionné, ce stage car je désirais avant tout me perfectionner en espagnol après quatre mois en université en Angleterre. Ensuite j’ai décidé de travailler dans le secteur

Page 5 Page 6 Page 6 et 7 Page 8 Page 8 Page 9 Page 10 Page 10 Page 10 Page 10 Page 10 Page 10 Page 11 Page 11 Page 11 Page 12 Page 13 SOMMAIRE Chapitre I : Introduction Chapitre II : L’histoire de Jardiland Le groupe Jardiland L’entreprise Jardiland Ruaudin Chapitre III : Structure et Organisation de l’entreprise a) Type de commerce b) Les chiffres d’affaires c) Structure juridique d) Logo, Slogan, Marque e) Ressources humaines Chapitre IV : Localisation

Jardiland c’est : • 88 magasins intégrés en France (dont 81 Jardiland et 7 Esprit Jardiland) • 1 site web marchand jardiland.com • Des services Support regroupés au sein de Jardiland SAS et Jardiland Enseignes et assurant la gestion des produits (achats), la communication, le développement, etc… • L’animation d’un réseau de 114 magasins franchisés (51 Jardiland, 14 Esprit Jardiland et 28 Vive le Jardin) et 20 magasins affiliés, en France. • En Ibérie, 6 magasins Jardiland

d'affaires 2006 en millions d'euros | Nombre de magasins | Surface moyenne |   |   | GAMM VERT | 676 | 780 | 1.000 m² |   |   | JARDILAND | 505 | 115 | 6.000 m² |   |   | TRUFFAUT | 410 | 48 | 6.800 m² |   |   | BOTANIC | 272 | 54 | 6.000 m² |   |   | NALODS (dont 55 "Jardineries du Terroir") | 180 | 127 | De 3.000 à 3.200 m² |   |   | Vive Le Jardin (Groupe JARDILAND) | 176 | 64 | 4.000 m² |   |   | Points Verts le jardin  (COOPAGRI-BRETAGNE) | 110 | 85 | De 1.200 à 2.000 m² |   |   |

dans son contexte réseau et dans son contexte local | Jardiland est né de la centrale d’achat Tripode sous le nom de Jardinery en 1973. En 1997 le groupe est leader sur le marché de la jardinerie et devient, en 2000 Jardiland. Dans une première partie j’analyserai l’unité commerciale dans le contexte de son réseau puis son analyse sur le marché local. 1 .Analyse de l’Unité Commerciale dans le contexte de son réseau Le groupe Jardiland est une Société Française par Action simplifiée dont le

Toutefois, une partie seulement, environ deux milliards et demi, est effectivement captée par les magasins spécialisés en jardinerie. Nous faisons face à une double concurrence, explique Xavier Picheret, responsable des marques distributeur du groupe Jardiland et Vive le jardin. Elle nous vient d'une part des grandes surfaces qui organisent des opérations promotionnelles ponctuelles sur les produits de décoration et les meubles de jardin. Et d'autre part, des grandes surfaces de bricolage qui ont, en permanence

avec l’enseigne Jardiland en France. Depuis l’ouverture de son magasin, l’enseigne a connue un accroissement de 87 magasins. Ce qui lui vaudra la place de leader sur le marché des jardineries en 1987. En 2007, il y a eu la fusion entre Jaridiland et Vive le jardin et la mise en place d’un projet de développement à l’international avec l’ouverture de cinq magasins en Espagne et un au Portugal. II. Présentation de l’enseigne Jardiland a) Forme juridique Jardiland société en Nom Collectif

seulement, environ deux milliards et demi, est effectivement captée par les magasins spécialisés en jardinerie.  "Nous faisons face à une double concurrence, explique Xavier Picheret, responsable des marques distributeur du groupe Jardiland / Vive le jardin. Elle nous vient d'une part des grandes surfaces généralistes qui organisent des opérations promotionnelles ponctuelles sur les produits de décoration et les meubles de jardin. Et d'autre part, des grandes surfaces de bricolage qui

D’ENTREPRISE : JARDILAND P. 107 et 108 du livre 1) L’ambition de l’entreprise JARDILAND est avant tout d’avoir une grande autonomie dans leurs ressources avec de la qualité, quantité et également au niveau des prix exercé en magasin grâce à leurs 700 pépinières qui leurs permet d’avoir un avantage stratégique. Cela leurs permet en plus de capté les nouveautés. Ils veulent également augmenter dans les 3 ans la part d’achats dans ces 215 magasins. Mais ce que retient avant tout la société JARDILAND comme

tout pour le jardin", dit Michel Conte, president du groupe Jardiland leurs efforts sur I alimentation ou l'intérieur de la maison Jardiland, qui, avec ses 730 MC de chiffre d'af faires, est le plus gros acteur du mar che des jardmenes, penche pour la premiere option < LM seule certitu de, c'est que nous voulons rester une jardmene, centrée autour denotre cœur de metier, fe vegetal, insiste Michel Conte, president du groupe Jardiland Ce n'est pas pa) ce que nous voulons nous reformer qu 'u nous