Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

l’identité de l’entreprise. Caméra oculaire : caméra permettant d’enregistrer pour analyse les mouvements du regard et les différents points de fixation. La camera oculaire permet de réaliser des études d’eye tracking pour une publicité presse, un packaging, un site web ou encore d’autres domaines marketing où il est important de comprendre et d’identifier le comportement du regard du consommateur. Campagne conjointe : Une campagne conjointe désigne une campagne publicitaire TV durant laquelle le

médiatique mais surtout à une demande toujours plus importante de la part des consommateurs ; ce qui permet à de nombreuses postulantes d’accéder au statut de célébrité. Aujourd’hui, la télévision est le premier vecteur pour la propulsion de ces personnages face au grand public. Mais « rester célébrité, c’est gérer le secret, manager la fuite, distiller la confidence, écrit Jean-Noël Kapferer[1], la transparence tue la célébrité. La mystère soigneusement dosé maintient la foi ». La concurrence

médiatique mais surtout à une demande toujours plus importante de la part des consommateurs ; ce qui permet à de nombreuses postulantes d’accéder au statut de célébrité. Aujourd’hui, la télévision est le premier vecteur pour la propulsion de ces personnages face au grand public. Mais « rester célébrité, c’est gérer le secret, manager la fuite, distiller la confidence, écrit Jean-Noël Kapferer1, la transparence tue la célébrité. La mystère soigneusement dosé maintient la foi ». La concurrence est rude

coûts les plus serrés possible. Pour que cela fonctionne il faut agir à tous les niveaux (structure, magasin, PLV…) et raboter les prix… Pour ne pas avoir de dissonance il faut donner à ses produits et à sa communication un aspect low cost (codes couleurs…). Le risque est de céder à la tentation de monter en gamme et donc de surenchérir ses coûts comme par exemple leader price. L’autre problème est d’analyser la chaîne de valeur et savoir quoi enlever sans pour autant décrédibiliser l’offre ou alors

publicitaires et petits encarts comme les petites annonces). Les théâtres vont se servir de ces possibilités publicitaires en annonçant les spectacles, même sur les affiches. Un premier effort de design est fait à ce moment car chaque théâtre à sa propre couleur de publicité. On commence à parler de publicité en 1694, mais ce n’est pas le même sens qu’aujourd’hui. A l’époque la publicité correspondrait plutôt à la notoriété, on rend public un fait, un évènement. On a une élite intellectuelle politique qui

nécessaire car on ne peut rien faire sans elle: les réseaux de vente la réclament, la concurrence vous y oblige, la distribution vous fait dépérir sans elle. Mais c'est aussi un domaine difficile à maîtriser, aux coûts fabuleusement élevés, peuplé de personnage au profil déroutant, les créatifs qui veulent faire parler à votre marque un langage autre que celui que vous tenez normalement aux fournisseurs, aux clients, aux techniciens, aux financiers qui constituent vos interlocuteurs habituels. La seule

substituts 1) Produits qui répondent au même besoin générique. 2) Produits qui remplissent une fonction semblable pour le même groupe d’acheteurs mais qui se basent sur une technologie différente. Pouvoir de négociation des clients ▪ influence la rentabilité via pression pour baisser les prix ▪ importance dépend de : o groupe de clients est concentré ou achète des quantités importantes o produits achetés par le client représentent une part importante de son coût

2) La «  Mal bouffe » Mc Do est conscient de ce problème et montre sa bonne foi sur tous les plans notamment sur l'emballage de tous ses produits. Le goût du Big Mac ne changera pas, mais avec ses images de légumes verts, le nouveau packaging veut déculpabiliser le client. Et le convaincre que « fast food » ne rime pas avec « junk food ». Aujourd'hui, McDonald's veut surtout convaincre ses clients de ne plus choisir ses hamburgers pour leur prix, mais pour leur qualité. De plus, l’enseigne

préférences des consommateurs. Tableau 6.1 : Caractéristiques à prendre en compte dans les envois par correspondance Enveloppe d’envoi Taille, couleur, adresse de l’expéditeur, affranchissement Lettre d’accompagnement Personnalisation, explication, signature, post-scriptum Questionnaire Longueur, format, mise en forme, contenu, couleur, garantie de l’anonymat du répondant Enveloppe-réponse Type d’enveloppe, affranchissement Incitation Financière ou non © 2004 - Pearson

etc.). Pour les premiers, une approche standardisée semble, a priori, plus pertinente que pour les derniers. Convergence ou divergence de l'environnement global ? Par ailleurs, la politique marketing de l'entreprise internationale est soumise aux influences de ses partenaires aussi bien que de ses concurrents. Par exemple, le degré de standardisation de l'offre de biens des fournisseurs dépend directement du degré de standardisation des produits de leurs clients majeurs. Seulement l'évaluation systématique