Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

certains des « suiveurs » qui déterminent leur nombre de références en année N par rapport aux évolutions de linéaire accordé en année N-1, mais avec la connaissance des données scanner par article, le marketing d’enseigne étendra peu à peu son influence. Une fois la taille de l’assortiment d’un marché donné résolue se pose la question de la composition des assortiments proposée aux consommateurs. Pour ce faire, le distributeur doit répondre aux trois questions suivants : 1- Comment segmenter

généraux de la communication Introduction Par son fonctionnement quotidien, l’entreprise s’expose aux évaluations de tous ceux avec qui elle est en relation. La communication est devenue aujourd’hui un élément primordial de l’entreprise. Pour influencer ses cibles dans un sens qu’elle juge favorable, elle va mettre en œuvre toute une série d’action de communication tant interne (relations avec les salariés) qu’externe (avec les fournisseurs, les clients, les actionnaires). L’image donnée à ces

permet un approvisionnement « complet » du ménage en un lieu unique allant parfois au-delà des besoins ressentis. L’accentuation de la « force de frappe publicitaire » va de pair avec le phénomène d’accroissement de ces entreprises et exerce une influence certaine sur les décisions d’achat. % des ménages fréquentant le commerce Fréquence moyenne (nombre de fois par semaine) Grandes surfaces alimentaires 83 2 Dont hypermarchés 43 1,5 Dont supermarchés 53 1,9 Maxidiscomptes 13 1,4 Supérettes

d’évolution de la fonction Etudes Traditional MR function Les études sont essentiellement tactiques et destinées au marketing. Bonne connaissance du marché des études et de leur utilisation. Des études stratégiques et tactiques avec une certaine influence au-delà du marketing. Focus plus important sur les connaissances des comportements individuels. En plus des études stratégiques et tactiques, la connaissance des comportements des consommateurs permet d’identifier des insights et donc de faire des

Marie-Bénédicte LAMARQUE Auteur : Nicolas BORGOGNO-GAMBIN 1 Remerciements à Madame Marie-Bénédicte Lamarque pour les précieux conseils et pistes de recherches données. SOMMAIRE : I- UNE SOCIETE CONDITONNEE a. Naissance des premières influences b. Behaviorisme ou comportementalisme c. Le conformisme p. 5 p. 5 à 6 p. 6 à 8 p. 9 à 13 II- MANIPULATION DE MASSE a. Analyse du système en vigueur b. Le pouvoir des médias c. Le jeu de la mort et la puissance de l‟autorité p. 14 p.

• Ils vont entrer au cœur des biens de consommation et industriels qui apparaissent au XIXe siècle. (marketing, packaging = économie de l’emballage au XIXe siècle), la marque apparaît au XIXe siècle à travers le packaging avec tout un tas d’évènement (coca cola avec son packaging, et meunier (chocolat) révolution de l’emballage) => Franck COCHOY avec l’histoire du packaging, CHANDLAR sur la révolution managériale. • La découverte du rôle économique de l’information (rôle vitale

encore la croissance de la société - la Chine reste un marché fondamental pour l’activité de la société - objectifs financiers précis - nouvelles gammes bien accueillies - légère augmentation de la marge brute Influence des taux de change Dépréciation du dollar Coûts fixes très élevés Licences nombreuses Frais commerciaux et de communication élevés Résultat financier affichant une nette perte de 1,5 millions d’euros Croissance à deux chiffres du

l’implication La motivation du consommateur influence les efforts qu’il va consacrer pour parvenir aux buts qu’il juge nécessaires à la satisfaction des ses besoins. Cependant, tous les consommateurs ne sont pas pareillement motivés. Les uns ne peuvent vivre sans l’objet convoité alors que les autres, pour un besoin identique, ne sont pas autant intéressés par le but ou l’objet. L’implication, qui traduit cette différence, est une variable qui influence considérablement le comportement du consommateur

l’implication La motivation du consommateur influence les efforts qu’il va consacrer pour parvenir aux buts qu’il juge nécessaires à la satisfaction des ses besoins. Cependant, tous les consommateurs ne sont pas pareillement motivés. Les uns ne peuvent vivre sans l’objet convoité alors que les autres, pour un besoin identique, ne sont pas autant intéressés par le but ou l’objet. L’implication, qui traduit cette différence, est une variable qui influence considérablement le comportement du consommateur

de soieries ou encore de fourrures. Dans ce chamarré, Coco i m p o s e e n 1 9 2 6 , l a p e t i t e ro b e d’ouvreuse, chic, sobre, nette comme un trait de fusain et se démarquant des munificences de l’époque. Aujourd’hui encore, le noir, est la couleur du chic. Coco Chanel a été la première, en 1921, à lancer un parfum de couturier : le N°5. A l’époque, la plupart des fragrances n’étaient composées que d’une seule fleur, et les noms étaient très abstraits, relatif au rêve, à l’amour, au soupir