Influence Du Personnage Est Du Couleur Sur Le Packaging

séduisant, optimiste, attrayant afin de provoquer chez ceux qu’elle vise une attitude ou un comportement favorable au parti qu’elle défend - expressive: elle bénéficie d’une richesse d’expression considérable en jouant sur les images, le son et la couleur - optimiste : elle embellit la réalité et se base sur la comédie, sauf pour les compagnes d’intérêt général se basant sur le drame - Pas exclusivement marchande : elle concerne généralement les compagnes d’intérêt général ou collectif tel l’économie

performance, elle permet également de faire le lien avec les opérations marketing dont elle fait l’objet et avec des expériences de consommation parallèles ou antérieures avec d’autre produits signé de la même marque. La présence de la marque peut influencer la manière dont les clients perçoivent la performance des produits. Elle peut conduire les clients a mieux évaluer leurs caractéristiques intrinsèque et à lui associer une valeur symbolique. Les consommateurs déterminent quelles marques son susceptible

plus d’informations à partir d’une image qu’à partir de paroles. La mémoire visuelle est plus forte que la mémoire auditive. Le choix des couleurs influence les perceptions et les émotions. Les couleurs influencent les autres récepteurs sensoriels (les couleurs et le goût, les sensations olfactives et sonores). Les logos, la typographie et les emballages (Packaging) constituent le « premier média produit ». L’éclairage joue aussi un rôle important dans l’organisation de l’espace, jusqu’au moindre recoin

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Séance 1 : De l’importance de comprendre le consommateur Introduction Le comportement du consommateur est une approche pluri-disciplinaire : • Economie (Micro éco) • Psychologie (influence individuel des produits) • Anthropologie (approche structurelle et sociale > L. Strauss > impact culturel et social des sociétés) • Sociologie (action du groupe sur l’individu) Définition : Ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de

Introduction 1.2) Le types d’innovation 1.3) Les consommateurs 1.4) De l’idée au produit final 2) La communication informelle 2.1) Le positionnement du produit 2.2) Le nom et l’identité visuelle 2.3) La stratégie de marque 2.4) Le design 2.5) Le packaging 2.6) Le prix p.13 p.14 p.15 p.16 p.16 p.16 p.7 p.8 p.10 p.12 II Jonathan Cataldi Mémoire de Licence HEC B. Le lancement des trois consoles 1) La Xbox 360 et la Playstation 3 : deux offres très similaires 1.1) La course à la puissance

accordés à des sociétés indépendantes. 1915 : Création d’une forme de bouteille originale reconnue comme « marque » en 1977 1920 : Première usine en Europe (en France) 1928 : Partenaire des Jeux Olympiques JO d’Atlanta en 1996 1931 : Création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américaines sur le front toujours présent aux cotes de l’armée. 1955 : lancement de Fanta 1961 : lancement de Sprite 1982 : lancement du Diet Coke 1999 :

les attitudes de la clientèle et des distributeurs, de façon à déceler problèmes et opportunités  Prévoir les améliorations destinées à répondre à l’évolution des besoins du marché. La fonction chef de produit Initiateur, coordinateur et personnage clé dans la gestion marketing et commerciale du produit La fonction chef de produit D’un point de vue opérationnel un chef de produit: Assure la responsabilité de développement d'un produit(s) ou service(s), depuis la conception jusqu'à la mise

est d'abord un signe servant à identifier une entreprise, un produit ou un service. Cette signature se présente sous diverses formes : signe verbal (nom patronymique, de fantaisie ou slogan), sigle, signe visuel (logotype, dessin, combinaison de couleurs), signe sonore, forme du produit … Pour l’entreprise, c’est un capital et un outil de développement. Elle est un actif immatériel qui a une valeur commerciale puisqu’elle peut être vendue ou achetée. Aux yeux du consommateur, la marque est une

rejaillit sur celle de l’entreprise, en interne et en externe La marque peut développer un puissant sentiment d’appartenance pour le capital de l’entreprise. On est fier de travailler pour une marque connue et reconnue. Une marque forte a une influence importante sur la communication financière. Le cours d’une action intègre l’image de marque. Cela explique, entre autres, que certains groupes changent de nom pour être cotés en bourse sous leur marque la plus connue. C) Méthodes d’analyse

la vie des poupées est un éternel recommencement. Cependant la singularité de la poupée Barbie s'affirme sur plusieurs points : son caractère « sexy » et pin up ; son succès non démenti depuis plus de trente ans ; le caractère symbolique de son personnage et sa diffusion mondiale. La poupée est un jeu d'enfant ­ au double sens du terme ­ c'est un jeu joué par les enfants et qui a traditionnellement pour objet un enfant2. Mais c'est aussi un jeu d'adulte car l'enfant se projette dans l'avenir