Gondole

consommateur et réparti les risques d’approvisionnement. L’assortiment réduit : permet par contre, une meilleure maîtrise des stocks et des frais du personnel. L’EMPLACEMENT DES PRODUITS DANS LE POINT DE VENTE : Concepts de base : Les gondoles : meubles de présentation des produits non fixés au mur. Les meubles sont composés, en général, de quatre tablettes : tablettes niveau sol, niveau main, niveau yeux et les tablettes supérieures. Les consoles : étagères fixées au mur. Les

négociation. | Les clients | G.M.S / Grande Distribution / Vente Directe. | - Grande Distribution / Epicerie / Frais.- L’enfant est le principal consommateur et prescripteur au sein de la famille. - Ils sont fortement influencés par les têtes de gondoles. | Les nouveaux entrants | Le marché n’est pas très attrayant pour les nouveaux entrants car il est déjà réparti sur les 3 grands confituriers nationaux. Seuls quelques petits producteurs artisanaux viennent s’ajouter au marché en VPC ou sur les

dans la catégorie de produits, font leur choix en magasin, comprennent mal les attributs du produit et/ou procèdent par achat impulsif. Ainsi, les fabricants de bonbons mettent souvent leurs produits en évidence dans les magasins, dans des têtes de gondoles et près des caisses, afin de provoquer des achats non planifiés. b-Statégie pull A l'inverse, une stratégie pull repose sur la communication en général et la publicité en particulier pour développer chez le consommateur final une préférence pour

dernier se lit par laser optique tandis que le lecteur RFID utilise des signaux de radiofréquence. Mais cette nouvelles techniques d’identification offre des solutions bien plus sophistiquées. Une des applications est l’étiquette électronique de gondole, laquelle remplace les traditionnels rectangles de papier. Elle permet ainsi, outre le gain économique généré par la suppression de l’édition et de la manipulation des étiquettes papier, elle est aussi un véritable outil d’aide à la gestion du rayon

appliqué : - Les facteurs d’ambiance : - Les couleurs du magasin : les murs et le plafond sont peints en blanc mat. Le sol est blanc, carrelé ce qui donne une impression de propreté et de luminosité dans le magasin. Le mobilier choisi est constitué de gondoles métalliques à étagères modulables pour une grande partie des produits. Les éléments sont d’une hauteur de 1m50 afin de permettre une visibilité dans tout le magasin et limiter la démarque inconnue. Les produits sensibles sont mis en vitrines sous

vouloir connaitre la marque lançant ces nouveaux produits (ex : pub pour Tipp-Ex). AFFICHAGE, dans les GMS et en pharmacie. Au sein des pharmacies, les côtés « naturel et sain » doivent être mis en avant via des emplacements stratégiques (tête de gondole). Des flyers expliquant la composition du déodorant et les biens faits des produits. Expliquer la raison pour laquelle Le Petit Marseillais est vendu en pharmacie. -Support: Publicité dans la presse féminine (Elle/Femme actuelle/Glamour/Marieclaire)

du consommateur et réparti les risques d’approvisionnement. L’assortiment réduit : permet par contre, une meilleure maîtrise des stocks et des frais du personnel. III. L’emplacement des produits dans le point de vente : 1. Concepts de base : Les gondoles : meubles de présentation des produits non fixés au mur. Les meubles sont composés, en général, de quatre tablettes : tablettes niveau sol, niveau main, niveau yeux et les tablettes supérieures. Les consoles : étagères fixées au mur. Les présentoirs :

idéalement situé et nous permet d'obtenir un taux de passage élevé de la clientèle. Chaque rayon regroupe un ou plusieurs secteurs de vente bien agencés entre eux. Les produits sont travaillés verticalement. Chacun de nos rayons possèdent deux têtes de gondoles dans lesquelles sont disposés les produits en promotions. Les stocks sont disposés au-dessus de nos rayons afin de maximiser le gain de place. Nous adoptons une ambiance très conviviale afin de mettre à l’aise le client et donc de le fidéliser. Pour

du journal (l'enseigne), son attention est ensuite attirée par les titres et photos (la vitrine, la PLV, les objets en promotion) et il parcourt enfin l'ensemble de la page (l'espace du magasin) pour lire les articles (choisir les produits sur les gondoles, étagères et autres présentoirs). >Circulation L'aménagement de l'espace doit satisfaire deux objectifs a priori contradictoires: permettre au client de trouver sans difficulté le produit qu'il est entré acheter et l'inciter à musarder autour des

doit avoir ses missions à accomplir en début de journée. Le responsable et son équipe doivent gérer leur univers .C'est à dire gérer la gestion des stocks, l’agencement des produits, la mise en rayon des produits, la gestion des têtes de gondoles et queux de gondoles, le facing... Les horaires et les plannings sont administrés par le responsable de rayon. Enfin grâce aux logiciel « Stores » chaque membre peut vérifier son efficacité. Ce logiciel est spécifique à Décathlon. -Style de management :