Géomarketing

leur clientèle, afin d'éviter le phénomène de l'évasion et ainsi contrer la concurrence. II/ Comment s'y prend t-on ? Il faut personnaliser la relation client. Pour cela, il faut croiser les données de fidélisation, de marketing, voire de geomarketing. Les logiciels doivent communiquer entre eux. Les entreprises souhaitent connaître les habitudes d'achats des clients, leur fréquence d'achat, leur budget, ce qu'ils achètent et ce qu'ils n'achètent pas... Ainsi les entreprises pourront attribuer

de leur stratégie selon une vision mondialiste. Ils ont donc été amenés à moderniser leur géomarketing ethnique. En effet, partant du postulat que chaque consommateur cherche avant tout à s'identifier à des produits et à des marques. Les multinationales ont donc adapté leur offre aux spécificités locales et multiculturelles pour séduire de nouveaux consommateurs. Soulignons qu’ une stratégie de géomarketing pourrait être interprétée comme une nouvelle forme de ghettoïsation. Le deuxième point stratégique

Contenu I. INTRODUCTION 2 II. Contexte géographique 2 A. L’implantation 2 1. Lieu 2 2. Analyse en + et - 3 III. Analyse géomarketing 3 1. Zone de chalandise (en annexe) 3 2. Localisation des principaux concurrents 3 IV. Contexte organisationnel 3 A. Horaires 3 B. Plannings des équipes 3 C. Répartitions des fonctions (organigramme expliqué) 4 V. Contexte commercial 5 A. Plan de marchéage 5 1. L’offre 5 2. Le prix 5 3. La communication 5 B. Profil de la clientèle 6 C. Analyse concurrentielle 6 VI

• Lenteur de l ’apprentissage MARKETING - 2010-2011-cvdw 30 6. Le marketing du 21ème siècle 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. l’ethnomarketing Le marketing ethnique Trademarketing Marketing sociétal Marketing social Géomarketing Benchmarking Marketing relationnel Marketing personnalisé Marketing expérientiel Marketing tribal E-marketing Le celebrity marketing Le marketing green et durable Le marketing associatif MARKETING - 2010-2011-cvdw 31 6.1. L’ethnomarketing

services de la banque ; * est orientée autour de deux axes : * clients ayant une forte activité avec la banque / ceux ayant une faible activité ; * les clients ayant une tendance à l’épargne / ceux ayant une tendance au crédit. * Géomarketing à la fin des années 80  * elle combine des éléments relatifs à une zone géographique (habitat, richesse, etc) ; * permet d’optimiser les ciblages de clientèle dans une optique de plan local. * Elargissement au début des années 90

d’implantation * Les hard discounts sont plus visible car surface égale. * L’hypermarché a des m² qui ne sont pas rentabilisés car il a des charges fixes trop importantes. * Ils ne suffisent plus à eux-mêmes. * Il leur faut du géomarketing. Ils se sont implantés dans des zones de chalandises atypiques. * Il faut faire une étude socio démographique de la zone de chalandise.

l’approche par domaines d’applications, etc.) 2-Classifications des applications par d’domaine thématiques : _ agriculture ; _ aménagement ; _ culture ; _ défense ; _ éducation ; _ environnement ; _ géologie et roussourses minière ; _ géomarketing ; _ habitat ; _ hydrographie et océanographie ; _ réseaux de distribution(eau, gaz, électricité, etc.) ; _ risques naturels ou technologiques et sécurité civile, pollution ; _ santé ; _ services ; _ socio-économie, démographie ; _ la télécommunications

e SOMMAIRE 1. DESCRIPTION DE L’UNITE COMMERCIALE ……………………………………………… 2 1.1 ZONE DE CHALANDISE …………………………………………………………………….2 1.2 ANALYSE GEOMARKETING ………………………………………………………………...2 1.3 CONTEXTE ORGANISATIONNEL ET MANAGERIAL ……………………………...............3 1.4 CONTEXTE COMMERCIAL DE L’UNITE ……………………………………………………4 2. LE SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIAL …………………………………………….5 2.1 ANALYSE DU FLUX DE L’INFORMATION ENTRANTE …………………………………..5

L’analyse graphique Elles ont pour but de repérer les segments a partir de représentation graphique, elle utilise des logiciels d’analyse de données. Les graphique obtenu sont du type carte de positionnement ou mapping. Il existe des logiciels de géomarketing qui permet d’effectuer des analyses graphiques précises V. Les méthodes de classification A. La segmentation C’est une méthode de classification descendante B. La typologie Elle consiste à partir d’individu isolé de les

notamment l’utilisation de données quantitatives ou qualitatives ou être davantage orientée vers la mesure du potentiel d’un marché avec une utilisation de données statistiques relatives aux comportements de consommation et aux données disponibles de géomarketing. Une petite bibliographie relatives aux études de marché :