Freins Et Motivations Des Consommateurs à Acheter Sur Internet

............................... 5 Image de marque ........................................................................................................................ 5 Motivations ................................................................................................................................ 5 Freins ...................................................................................................................................... 5 5. La concurrence .............

on trouve : les consommateurs, désignés par la demande ; les concurrents, définis par l’offre ; et les facteurs d’environnement regroupant entre autres les contraintes législatives ou technologiques. Ces trois types de variables constituent le marché, dont la connaissance est un préalable à toute décision mercatique. I. La connaissance du marché Au sens économique, le marché est la rencontre des individus qui offrent et des individus qui demandent un bien ou un service ; à ce titre, il s’inscrit

média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire. À la fin des années 1960 et au début des années 1970, une nouvelle génération d’agences apparaît. En raison d’une concurrence de plus en plus vive, le marketing indifférencié trouve très vite ses limites. Au début des années 1970, apparaît la notion de

marché générique A chaque besoin générique correspond un ou plusieurs marchés. Ils regroupent des demandes différentes quant aux produits visés mais semblables quant aux principaux mobile (motivations ou freins). Le marché support Chaque marché générique se compose d’un ou plusieurs marchés « support » qui regroupent des produits différents, complémentaires et/ou substituables mais qui se caractérisent par des comportements de consommation proches. Pour le consommateur, ils relèvent généralement

question de la vente d’animaux et de services liés à l’animalerie car l’animal domestique n’est pas un produit commercial comme les autres, son marché n’est donc pas régit par la loi de l’offre et de la demande au sens classique. De nombreuses variables qualitatives entrent alors en jeu dans la détermination des prix, dans les décisions de consommation des clients potentiels et dans l’élaboration d’un marché efficient. L’animal est un être vivant à part entière et son analyse requiert par conséquent

Corse, Bretons... etc.). - consommation mondiale de la bière. Écologie : - il existe des extraits aromatiques très différents d'un pays à l'autre et une richesse incomparable en termes de goût Économique : - ralentissement économique mondial. Législatif : - lois répressives sur la consommation d'alcool. Technologique : - les innovations peinent à s'imposer dans les brasseries mondiales. Écologie : - le houblon et le malt deviennent de plus en plus chers car ils deviennent de plus

sur le comportement du Consommateur. • Conclusion   Qu’est-ce que la mondialisation ? Même si on peut dire que dans le passé au moment dans grandes conquêtes les échanges internationaux de marchandises ont eu lieux, il n’en reste pas moins que tout était contrôlé par les états. C’est pendant la période de l’après-guerre que le terme de mondialisation ou globalisation s’est vraiment cristallisé. Il est bon de comprendre que nous passons d’une économie multinationale à une économie globale

la promotion des ventes ✓ Comportement de consommateur à la recherche d’opportunités d’achat - 55% des achats décidé sur le lieu de vente - 58% privilégient les promotions - 28% dépensent par impulsion - 74% cherchent à économiser - 10% n’achètent que des pdts en promo - 16% des pdts contenus dans un caddi sont en promo (toutes CSP confondus) - 86 % des acheteurs font une liste de course mais 58% ont acheté au moins un pdt qui ne fait pas partie de sa liste

............ 5 Le marketing mix................................................................................................ 5 Les missions du marketing................................................................................... 5 Le consommateur .................................................................................................. 5 Influences externes............................................................................................. 5 Influences familiales .....

L’OFFRE GLOBALE 1) RAPIDE RÉSUMÉ DES COSMÉTIQUES EN GÉNÉRAL A) Définition d’un cosmétique B) le marché des cosmétiques en France C) la distribution des cosmétiques II. LES COSMETIQUES NATURELS ET BIO A) Qu’entend-t-on par naturel et bio ? B) Le marché des cosmétiques naturels et bio III. IV. LA CONCURRENCE L’OFFRE SEGMENTEE : CATEGORIES DE PRODUITS A) Segment : hygiène B) Segment beauté V. LA DEMANDE A) Freins B) Motivations VI. MACRO-ENVIRONNEMENT A) Environnement politico légal B) Environnement écologique