Freedent

frais. 2005 : Gamme cœur liquide – Dimension du plaisir et se crée ainsi un monopole avec ces chewing gum innovants. 2006 : Les chewing gum au cœur liquide deviennent « fresh » 2007 : Nouveau packaging / format : Sphère * En janvier 2006, Freedent a pourtant lancé ses premières boîtes de chewing-gum d'une contenance de soixante-dix dragées destinées à être consommées chez soi, au bureau ou ailleurs, mais pas dans la rue. Quelques publicités Spot TV 1986 Des jeunes gens sont à la

spectateur mais pourrait être enregistrée par le cerveau malgré tout. • Exemples : - Télévision : Le CSA ( Conseil supérieur de l’audiovisuel ) affirme avoir vu que la chaîne M6 avait inséré dans le générique de Caméra Café, le logo d’un tube de Freedent White. Des travaux d’étudiants de l’université de Nice Sophia-Antipolis détiennent des images tirées des dessins animés de Walt Disney. - Audio : Il existe certaine forme de messages subliminaux : Les beatles , Lucie in the Sky with Diamonds

…). Ce marché d’autre part, peut être caractérisé de duopole dominé d’une part par HOLLYWOOD (groupe Cadbury), avec une pdm de 52%, et FREEDENT (groupe Wrigley), avec une pdm de 35%. Cependant ces deux concurrents arrivent à s’approprier leur propre clientèle, car d’un coté Hollywood évolue sur la caractéristique plaisir du chewing-gum tandis que son rival Freedent, lui mise tout sur l’hygiène bucco-dentaire. Cependant, ces tendances semblent évoluer par l’innovation et la mutation constante de ce

social de Mars Europe à Bruxelles et Veghel aux Pays Bas - Mars est composé de 6 domaines d’activités stratégiques. Le confiserie :M&M’s, Snickers, Mars, Milky Way, Twix, Bounty… L‘alimentaire : Uncle Ben’s , Ebly, SuziWan Le chewing-gum : Freedent, airwaves Les boissons : Flavia, Klix Nourriture pour animaux de compagnie et aquariophilie: Pedrigré, César,whiskas, Frolic, Royal Canin II) Analyse interne (globalement et par segments): Mars opère aujourd’hui dans 73 pays. *

fabrique puis commercialise en 1872 les premiers chewing-gums. Il est seulement popularisé en Europe en 1917 par les Américains à la fin de la Première Guerre mondiale. Aujourd'hui le marché du Chewing gum est divisé par deux rivaux : Hollywood et Freedent . III Le marché du Chewing-gum en France Les Français sont les deuxièmes consommateurs de chewing-gum au monde, derrière les Américains. Depuis quatre ans, le marché connaît un déclin spectaculaire après une décennie de croissance (jusqu’à

Douanes françaises 1995 à 2005 Source : d'après panel distributeurs (cumul annuel mobile hypers +supers à fin décembre 2005, hors marques de distributeurs) 7. La consommation en France par rapport aux autres pays 10 8 Chewing-gum Airwaves Freedent Frisk Hollywood Mentos Kg/an Ricqlès Stimorol Tonigum X-cite/Eclipse 6 4 2 0 DK 9,2 FI 7,3 NL 6,4 D 5,2 S 5,0 UK 4,9 B 4,4 UE 4,0 Moy. à 15 F 3,8 A 3,4 CH 3,3 USA 5,8 2004 Source : d'après panel distributeurs (cumul annuel

sur le marché du chewing-gum. Il détient 35,4% des parts de marché mondial et 41% en France en 2008. La société réalise 4,1 milliards de chiffre d’affaires dans le monde et 380 milliards en France. Wrigley possède les marques Freedent et Airwaves. Freedent représente 25,7% des parts de marché du chewing-gum en France en 2008. Airwaves représente 10% des parts de marché du chewing-gum en France en 2008. A eux deux, ils détiennent les 2/3 du marché du chewing-gum et 16 à 20 marques

par l entreprise) et de distributeur (exemple: point de vente m&m’s). II) Déterminer les différents DAS du groupe : L’entreprise Mars détient 4 DAS, qui sont les suivants : Les barres chocolatées (Mars, Twix, etc.) Les confiseries (Skittles, Freedent, etc.) Le domaine alimentaire (Oncle Ben’s, Ebly, etc.) La nourriture pour animaux (Pedigree, Whiskas, etc.) III) Déterminer pour chaque DAS les marchés à analyser : Pour le DAS de l’alimentaire : Le marché principal est : Tous les produits

consommateur. Indice de conservation du produit : sur chaque paquet de Mentos est indiqué la date de péremption. Ils peuvent être consommés jusqu’à 24 mois à partir de la date de fin de production. Concurrants en général: Contremarque: Hollywood1, Freedent, Airwaves, Malabar, Cadbury, Five, Hubba Bubba, Stimero, Tonigum, X-cite – Eclipse. 1 Hollywood est vendu dans plus de 200 000 points de vente, détient, en France, 66% de parts de marché dans le chewing-gum dont 59% pour les chewing-gum sucrés

confiserie, Cadbury Schweppes, présent en France sur le marché de la confiserie à travers sa filiale, la Pie qui Chante (CA 1998 : 83,5 millions d 'euros), occupe la troisième place sur le marché français de la confiserie. L'américain Wrigley (Freedent ... ) est leader mondial sur le marché du chewing-gum. En France, la filiale du groupe, Solinest, a réalisé un chiffre d'affaires de 237,8 millions d'euros en 1998. Numéro un sur le marché français de la confiserie, la filiale française, Haribo