Freedent

gum sont placés à côté des caisses afin de faciliter l’accès et l’achat d’impulsion | Concurrence virulente: freedent et le groupe wrigiley’s possède 53% des parts de marché sur le segment hygiène bucco-dentaire Le groupe wirgley possède 31% des parts sur le marché du chewing gum contre 26% pour le groupe Cadbury et par extension Hollywood chewing gum Freedent et Airways sont leader mondiaux du chewing gum aux Etats unis et au Royaume Unis Bataille entres les grandes marques pour

parts de marché. En 2000, Hollywood est racheté par l'entreprise Kraft Food de Cadbury Schweppes pour un montant de 272 millions de dollars. Cadbury Scheppes (Hollywood) a maintenant les armes pour faire face à son principal concurrent Wrigley ( Freedent ). (La segmentation Les Hollywood Mix permettent de mélanger deux intensités différentes (douce et acide) pour une même saveur. La marque axe cette campagne sur la gourmandise. « Le tube à toute épreuve » s’affiche partout en France avec

bannières Veolia et 2 mentions pour les sites M&M’s et Freedent au Grand Prix Stratégies (Marketing Digital) 2009 2 Yellow Pencils aux D&AD Awards 2009 pour Alka Seltzer Le Grand Cristal Presse 2008 au Festival de Meribel pour Alka Seltzer, un Cristal de la Presse pour Alka Seltzer et un Cristal de l’Affichage pour France Adot, 2 Cyber Cristaux pour Freedentwite.com et pour les bannières interactives Veolia 3 Prix pour Alka Seltzer et 1 Prix pour Freedent Tabs White au Club des DA 2008 Deux Young Guns d’Or

sa fonction. On parle même de « communication par l’emballage » ainsi le packaging pourra se substituer à la publicité. Exemples de design produit Freedent Dans un secteur fortement concurrentiel, la marque Freedent inspire toujours confiance en alliant plaisir et hygiène buco dentaire , mais les attentes clients ont évolué… Freedent souhaite alors réaffirmer sa position de leader grâce à un relooking intégral : du logo, plus étincelant au packaging, reflétant la fraîcheur et le goût

méthode à d'autres média. En premier ils ont créé des mini jeux disponibles sur les sites web des marques. Par exemple le 30 mars 2010 Freedent sortait sa publicité pour le nouveau chewing-gum « «Tabs White ». Pour incarner la blancheur et la douceur de son dernier produit, Freedent a crée un animal attachant appelé le « Wofty ». Pour vendre son chewing-gum Freedent a mis en place un plan de communication avec un spot TV et un advergaming (annexe p12). Cette campagne de communication s'est appuyée

espérer que la marque Freedent ne sorte pas un produit révolutionnaire qui lui permettrait de doubler Hollywood sur le marché de la pate à mâcher. 2) Etude de l’offre Etude de la concurrence : Le marché de la pâte à mâcher se veut très concurrentiel. En effet, il existe de nombreuses autres marques comme Airwaves, Freedent, Mentos, X-cite – Eclipse, Fisherman’s friend, Tonigum, Malabar, et toutes les Marques De Distributeurs. Le principal concurrent de la marque est Freedent du groupe Wrigley

telles que Hollywood ou Freedent. En réalité, deux grandes enseignes se partagent les parts de marché dans ce secteur : Wrigley et Cadbury. Wrigley est une multinationale américaine fondée en 1891 par William Wrigley. L'entreprise est spécialisée dans la fabrication de chewing-gum, ce qui la place comme leader mondiale sur ce marché. Depuis 2008, elle est rattachée au groupe Mars, géant de l'agroalimentaire. Wrigley commercialise 4 marques de chewing-gum en France : Freedent : vendu en tablette

ancien et très porteur dont le nombre de consommateurs ne faiblit jamais. De plus, c’est un marché mondial qui ne cesse de croitre. L’entreprise Hollywood elle fait partie des géant sur le marché du chewing gum au même titre que ses concurrents Freedent, Airwaves ou Stimorol. I. Le marché du chewing gum Le marché du Chewing-gum se développe essentiellement grâce aux innovations constantes des entreprises (95% en 2012). Sur le marché du chewing On distingue notamment deux segments principaux. a.

Cadbury, propriétaire de la marque Hollywood, qui possède une part de marché volume de 52% et évolue principalement sur le segment du plaisir (large choix de parfums, goût intense qui dure plus longtemps). Le groupe Wrigley, propriétaire de la marque Freedent qui a une part de marché en volume de 35% et qui évolue sur le segment de l’hygiène bucco-dentaire, et autre (indiquant fréquemment l’approbation de l’Union Française de Santé Bucco-Dentaire, ou encore Airwaves, pour se dégager le nez). Le dernier

YTD 2000 (oct.2000) 10 b. La segmentation du marché : marketing/image/pub • Le marché se segmente autour de 2 grandes marques : - HOLLYWOOD (Groupe CADBURY) : détient une part de marché volume de 52% et évolue sur le segment « plaisir » - FREEDENT (Groupe WRIGLEY) : représentant principal du segment hygiène bucco-dentaire, il détient une part de marché volume de 35% • Le pôle plaisir Les chewing-gums HOLLYWOOD se caractérisent notamment pas un grand choix de variétés et de parfums, un effet