Forces Faiblesses Coca

intégration 5. Intégration régionale : vers la standardisation adaptée • L’entreprise approche une région comme un marché unifié 6. Globalisation : Standardisation • L’entreprise approche le marché comme un seul et même marché (par exemple coca cola) : - Mêmes cibles - Mêmes attentes des consommateurs • MARKETING UNIFIÉ AU PLAN MONDIAL (financier et image marque cool) CHAPITRE 2 I. Pourquoi et quand s’internationaliser 1. Une condition souvent mentionnée : Etre leader sur

notamment du Kinder Surprise dont nous allons nous appliquer à étudier le marketing.SOMMAIRE : I MARKETING STRATÉGIQUE A. DIAGNOSTIC, COMPRENDRE L’ENTREPRISE... SWOT 5 FORCES DE PORTER PESTEL B. CIBLAGE SEGMENTATION PYRAMIDE DE MASLOW PEURS EXISTENTIELLES DE IRVIN YALOM C. Positionnement ERAC II MARKETING OPÉRATIONNEL A. 5P Business modèle de Canvas III. MARKETING DIGITAL A. Business modèle de Canvas digital IV. CONCLUSIONL'ENTREPRISE:

Différents segments, l’entreprise ne propose qu’un produit unique. Stratégie adoptée quand on est en situation de monopole ou lorsque la demande est très homogène ou lorsque les économies d’échelles pour l’entreprise sont très importantes. Exemple pour Coca Cola dans les années 50. Même si le produit semble global, il peut faire l’objet parfois d’adaptation au niveau du goût ou de la présentation. 2) Marketing différencié Il s’agit de toucher les principaux segments de clientèle avec un positionnement

opportunité à notre projet étant donné que la concurrence directe est quasi inexistante. L’analyse SWOT : La matrice SWOT permet d’analyser l’environnement externe et interne au projet, en distinguant les forces, les faiblesses ainsi que les opportunités et les menaces. Forces                                                                      situé à prroximité de Carrefour Market •    Vendons directement aux clients, Cible accessible et en nombre important. Demande avérée de la part

œuvre. Une même action peut être recommandée dans un cas et déconseillée dans un autre. Pourquoi ? Parce que plus on combine des modalités de communication complémentaire, plus l’impact est fort. Adéquation entre communication produit (étiquette coca-cola) qui va amener à une communication Internet (jeux concours), à des affiches en magasin qui vont faire acheter le produit… Un individu retient en moyenne le lendemain * 10% de ce qu’il a lu * 70% de ce qu’il a dit * 80% de ce qu’il

généralement du steak haché entre deux tranches de pain) ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine à l'instar de la firme Coca-Cola. Fiche technique : McDonald’s Corporation Forme juridique : Société anonyme (SA) Date création : Mai 1940 – St Bernardino, CA – USA Dirigeants : Ray Kroc : Fondateur Jim Skinner : Chef de la direction Siège

sensation  Marketing sensoriel 4. Marketing tribal  Marketing qui vise une communauté particulière d’utilisateurs en intégrant la marque dans la vie du groupe visé › Logique d’identification 5. Le neuromarketing   Pepsi vs Coca-Cola Etude des processus mentaux des consommateurs s’appuyant sur les neurosciences › Évaluation des réponses émotionnelles et inconscientes aux stimuli marketing 5. Le neuromarketing › Applications:     Mémorisation des publicités Effets

Magasin 6- Intérieur Magasin Agrément vendredi 4 juin 2010 Opération « Faites des merveilles avec votre bouteille »  • Classique : un winner par magasin avec une dotation classique et un niveau de générosité/magasin standard pour Coca • vendredi 4 juin 2010 Nouveau : lier un geste citoyen et une dotation en matière recyclée Les 6 tendances clés Tendance Parcours shopper vendredi 4 juin 2010 Indicateurs  Un achat sur deux se décide en magasin Source

Le diagnostic interne et externe : le SWOT Forces L'innovation des produits (sains et naturels) Forte image de marque dans le monde à travers les valeurs d'entreprise, l'environnement, les événements promotionnels et caritatifs Une communication sous le ton de l'humour qui rassure et rapproche le consommateur Marketing relationnel et participatif Positionnement de leader sur le marché européen donc une expérience forte dans les smoothies Faiblesses Prix élevé de la bouteille de smoothie Faible

VITAMIN WATER propose des produits sains, avec un design moderne, et une cible jeune. Aujourd’hui, VitaminWater est leader des boissons fonctionnelles dans le monde et est présente dans plus de 25 pays et fait partie du groupe international renommé : COCA COLA. Un autre concurrent de BOT pourrait être APTONIA. Aptonia, la marque de nutrition et de soin du sportif de Décathlon, a ouvert l’année 2013 avec le lancement d’une nouvelle gamme de boissons sport très colorées ! Composée de 8 références correspondant