Expérientiel

JIMINI’s application marketing, appel campagne de crowdfunding sur reservoirfunds= lever de 11320€ en 2 mois avec 300 parrains Missions de l’entreprise : Vendre des insectes pour l’apéritif. Casser tous les a priori sur le produit : aventurier (expérientiel), la curieuse et le branché, produit diffusé en décembre criquet et verre déséchés, aromatisés Pourquoi ? Choix du don: mobiliser une communauté et atout marketing, Faire connaître le produit, le diffuser Apéro Jimini’s en complément : informer

marketing de la permission » S. Godin « Créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant bouche à oreille en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue ou sur internet » La roue expérientielle (P. Hetzel 2004, Planète Conso) Les 5 facettes de l’offre : * Surprendre : besoin d’inattendu (restau aveugle), offre repensée/différente (Starbuck), modifier des catégories de consommation (Actimel), besoin de démythification (Expo La Villette)

années 90, Le marketing va accorder plus de poids aux émotions, à l’affectif (le consommateur sera plus sensible à une marque qui lui procure un plaisir qu’à une marque fonctionnelle qui lui procure un simple bénéfice utilitaire). Le marketing expérientiel, le marketing sensoriel. Le champ d’application du marketing Le marketing industriel (BtoB) Le marketing des services Le marketing territorial Le marketing bancaire … Quelques apports clés du marketing des services La nature intangible

il demande de la simplicité. Le paradoxe de tout compris mais à la carte. (Simplifié les offres) Depuis 5 ans, avec le développement des réseaux sociaux, ont est de plus en plus mieux informer sur les publicités et les marques. Une dimension expérientielle se dégage, le client veut vivre une expérience unique (abercrombie). Emergence de consommation collaborative depuis quelques années, la crise est un catalyseur de l’économie de partage (échappe à l’impôt et aux taxes). L’acte d’achat devient

domaines du loisir, de la culture et du tourisme. Les musées doivent donc attirer plus de visiteurs et, pour ce faire, ils doivent innover. Considérant ces changements, les musées ont eu recours à des stratégies marketing diverses. Le marketing expérientiel, par exemple, propose de transformer le service offert en expérience. C'est dans ce contexte que sont nées les expositions immersives. L'exposition immersive est une exposition qui fait participer activement le visiteur tout en l'immergeant

cible › Accord préalable de l’internaute à l’envoie de message › Accord explicite sur lequel l’internaute doit pouvoir facilement revenir › Accès facilité aux données personnelles recueillies 3. Marketing expérientiel et marketing sensoriel  Marketing expérientiel › Création d’expériences qui permettent d’engager le consommateur dans une relation positive, riche en sens et en sensation  Marketing sensoriel 4. Marketing tribal  Marketing qui vise une communauté

relève de nos idiosyncrasies6 ». Les nombreuses lectures rapportées par le narrateur de La Recherche établissent un va-et-vient constant entre deux sollicitations, celle des livres et celle du vivre, entre des formes littéraires et des formes expérientielles, dans un mouvement incessant, syncopé, parfois contradictoire, mais de toutes façons plus souple et plus riche temporellement et cognitivement que ne le laissent entendre les modèles un peu mécanisés de beaucoup de théories de la réception (question/réponse

non obligatoires liées à la morale et fondées sur le respect de | |l’individu). Exemple : obtenir le label Max Havelaar. | |La mercatique expérientielle qui consiste à faire vivre au consommateur une véritable expérience. Exemple : Le magasin de sport Globetrotter (en Allemagne à | |Cologne) qui permet aux consommateurs de vivre des expériences comme par exemple : pouvoir tester un kayac dans

mesure pour la clientèle affaire - proposer des service supplémentaire à la clientèle loisire - Actions: pour le clientèle affaire: proposer un package , "Hilton affaire" qui peut être adapté aux besoins de la clientèle. (Marketing experientiel )pour la clientèle loisir :offrir des prestations annexes pour accroitre ses dépenses à l'hôtel et l'inciter à revenir. pendant les période creuse : proposer un brunch le dimanche ( formule thé ou café avec programmation musical sur le bar)

précédentes, et en suivant les hiérarchisations de l'auteur, on peut dégager ainsi les changements intervenus chez le consommateur, devenu « hyperconsommateur » : • L'auteur observe le passage de la consommation ostentatoire à la consommation expérientielle. En effet, avec la diversification de l'offre, la démocratisation du confort, et le délitement des régulations de classes, l'individu a de nouvelles aspirations, et sa consommation est « intimisée ». En effet, il consomme selon des critères individuels