Evian Bebes Nageurs

l’efficacité dédupliquée de chaque levier * arrivée des plates-formes de trading media qui automatisent la commercialisation des espaces * prise en compte des nouvelles dispositions légales sur le média digital. Grand Prix Effie 2010 attribué à Evian Les « Roller babies » d’Evian, créés par BETC Euro RSCG pour Danone Eaux, ont non seulement fait le tour du monde mais ont surtout permis aux ventes de la marque de progresser de manière spectaculaire en 2009. C’est à ce formidable succès de communication

marché de l’eau minérale : - Description marchée de l’eau - Les différentes eaux (plates, gazeuses, aromatisées…) - Concurrences - Evian (marché volume/valeur /rentabilité) II. Evolution marque Evian : - Origine marque Evian - Historique - Identité de la marque (signalétique) III. La marque Evian aujourd’hui : - Marketing mix (produit, prix, communication, distribution) - Consommateurs IV. Le marché d’Evian a l’international :

fiscales qui s’imposeront tôt ou tard. Nous nous mettons en phase avec une aspiration croissante de la société et des consommateurs. Planter 36 millions de palétuviers au Sénégal en 2009 – 60 millions en 2010, peut-être 80 en 2011 – pour permettre à Evian, première eau minérale au monde, de devenir également la première eau en bouteille neutre en carbone, c’est bien prendre une longueur d’avance. Mais encore plus important pour notre avenir, le frottement que nos managers ont à travers ces opérations

conservateur. L’âge cognitif, pour les masters, est influencé par les messages publicitaires et surtout par une tendance forte de notre société : la dictature de la jeunesse. Évian fut l’une des premières marques à mettre en scène un ballet aquatique d’octogénaires en écho à sa publicité mettant en scène des bébés nageurs avec une promesse simple : la jeunesse éternelle. L’âge cognitif doit être impérativement pris en considération dans l’élaboration des communications et des produits de marque

L’entertainment ensuite : Avec son film des bébés Rollers, Evian a offert aux internautes un moment d’enchantement, de jubilation. Les gens ont tellement aimé cela  qu’ils se sont chargés eux-même de relayer la pub, tout autour du monde, par leur propre pouvoir de diffusion numérique. Quand les gens deviennent moteurs de la pub, je crois que j’aime la pub digitale.  Ce sont des effets qu’on n’avait pas eus il y a 13 ans avec le premier film magnifique des bébés nageurs, car internet n’avait pas encore pris

prend principalement la forme de films publicitaires. Cette combinaison du son et de l’image permet d’évoquer pleinement l’univers associé à l’image de l’entreprise. Exemple : la publicité pour Evian qui représente des « bébés nageurs », associe l’univers de la maternité et celui de la mer, avec le slogan « Evian, déclarée source de jeunesse ». Le choix du support dépend de l’impact souhaité sur la communication (voir I.C.) 2. La conception des messages visuels Elle ne se fait pas au hasard :

conservateur. L’âge cognitif, pour les masters, est influencé par les messages publicitaires et surtout par une tendance forte de notre société : la dictature de la jeunesse. Évian fut l’une des premières marques à mettre en scène un ballet aquatique d’octogénaires en écho à sa publicité mettant en scène des bébés nageurs avec une promesse simple : la jeunesse éternelle. L’âge cognitif doit être impérativement pris en considération dans l’élaboration des communications et des produits de marque

délit. – Le premier symbole figure un hangar pour les bateaux, le deuxième désigne une nursery ou une zone pour s’occuper des bébés, le troisième que les chiens sont interdits, qu’il y a une piscine, un tennis et un commerce. – Le système de signalisation concerne les autoroutes, les espaces publics (gares, aéroports...) dans lesquels on trouve un local pour changer les bébés, chauffer les biberons. Il concerne les équipements des espaces touristiques (villages vacances, locations, gîtes ruraux) dont

marque. - tirage n° 36551 © Groupe Eyrolles Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 65 - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Les mythes peuvent s’immiscer dans des marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux

l’exploit surhumain. Autant de gênes que Nike allait savamment incorporer à Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 65 - tirage n° 36551 Les mythes peuvent s’immiscer dans des marques appartenant à des catégories très diverses. Evian en est un parfait exemple. Voyageons un peu dans le temps et arrêtons-nous en 1999. La marque est aux aguets. La nouvelle campagne qu’elle vient de concevoir ne fonctionne pas face à la concurrence des eaux de source aux prix nettement plus avantageux