Etude De Cas Sur Pepsi

entre les produits d’importation et les produits locaux et influence considérablement les entreprises dans le secteur du commerce mais ce n’est qu’une partie de la production canadienne qui est très exposée à la concurrence internationale. Dans le cas d’une entreprise qui n’offre qu’un produit sur le marché local, l’impact de l’environnement économique mondial est moindre. En résumé, l’article a bien exposé l’interdépendance des organisations et de leurs environnements externes en démontrant l’effet

«Télévision Sans Frontières» 42 44 4.2. La transposition dans les droits nationaux 5. Les limites de la publicité pour enfant 5.1. L’engagement des professionnels 5.2. L’obésité 48 49 50 LA RÉALITÉ DU TERRAIN 54 Les entretiens semi-directifs Cas concret no.1 Cas concret no.2 55-56-57 58-59 60-61 Conclusion, Réponse à la Problématique & Ouver ture 62 Bibliographie Webographie Filmographie Annexes Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

transports… E v o l u t i o n d e l a Impératif= développer des techniques très avancées fonction commerciale Besoin d'améliorer la productivité et la qualité + Recherche Intensification de la concurrence Apparition d'une 2° fonction commerciale: marketing (étude de marché, plan marketing, SAV…) E v o l u t i o n d e l a 216 centre commerciaux en 1975 distribution Comportement des Développement du consumérisme consommateurs Le consommateur devient boulimique et exigeant Optique MARKETING: reconnaissance du

manager se devra d’organiser ses formations. A la caisse d’épargne de la rue Jean Jaurès à Brest, a directrice d’agence nous expliquait que des réunions de formation était régulièrement organisé (au moins une par mois). Elle nous a aussi appris qu’en cas d’oubli ou de questionnement, elle pouvait contacter celui qui l’a formé. En effet, les formations sont réalisés en interne par des spécialistes des outils utilisées en agence ; soit parce qu’ils les ont créé soit parce qu’ils ont été formés eux aussi

alimentaires ont augmenté de 17,2% en 6 ans (valeurs pour 2010), ce qui constitue une évolution non négligeable dans le budget des ménages. De plus ces prix à la consommation comparés aux pays limitrophes sont en défaveur du consommateur belge. Dans le cas concret des boissons rafraichissantes les prix ont considérablement augmentés (+5,3%) entre mai et décembre 2011. Cependant le coefficient d’élasticité de la demande pour les boissons gazeuses est très faible (0,71´%), ce qui atténue certainement la

innovatrice à succès. La concurrence Il n’y a à ce jour aucune concurrence directe concernant ce marché tout nouveau. Les concurrents sont donc les grandes marques de sodas (Coca-Cola, Pepsi) ainsi que les grandes marques de boissons lactées (Danone, Tropicana). Nous pouvons tout de même émettre l’hypothèse qu’en cas de grand succès de Dizzy, ces marques là chercheront à imiter la formule créée par Yoplait afin d’être présent sur ce marché. 3. Le brief communication : L’image de Yoplait :

propriétés nutritionnelles spéciales, celles-ci doivent être mentionnées sur l’étiquette, regroupées dans un seul endroit bien visible par le consommateur et dans un langage compréhensible et simple. Cependant, il faut toujours être prudent car selon une étude réalisée par le CRIOC, «  Il n'est pas possible de distinguer d'une manière générale la qualité des produits sur base de la marque et du prix à travers la composition et l'étiquetage du produit et de conclure qu'il existe une relation causale entre

- 1969 : Vittel commercialise ses premières maxi-bouteilles rondes en P.V.C. - 1970 : Alcoa Aluminium Company commercialise les premières cannettes dont la languette reste collée au couvercle. - 1976 : Pepsi vend ses premières bouteilles en P.E.T. (Polyéthylène). Depuis, grace a l’explosion de la société de consommation, les innovations se sont faites bien plus récurrentes. Tétra Pak, sachet a zip, bec verseur, sachet micro-ondable. Aujourd’hui

sont plus complexes : “Ils connaissent une véritable révolution technologique, symbolisée par les autoroutes de l’information qui sont annoncées pour demain (…). Ce que l’on constate dès à présent, c’est que seules des marques mondiales - Coca-Cola, Pepsi-Cola, Mars, Nestlé, etc. - peuvent communiquer lors des grands événements sportifs, comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du monde de football.” Ce sont ces évolutions qui poussent les grands acteurs de l’agro-alimentaire à se mondialiser. “Depuis