Etude De Cas Danone Strategies Commerciales Internationales

associée a une catégorie de produits b) établir la signification de la marque grâce a des associations c) obtenir des clients les réponses souhaitées en terme de jugement et d’affect vis-à-vis de la marque d) transformer ces réponses en relations commerciales effectives (achat et rachat) * saillance : fréquence d’évocation dans différentes situations d’achat. * performance : manière dont le produit répond aux besoins fonctionnels du consommateur * imaginaire : manière dont le produit répond aux

BOURNOIS Directeur du CIFFOP, Professeur à l’Université Paris II-Assas Il y environ dix ans, nous aurions parlé de “ valeurs ”, car c’était l’époque des valeurs partagées. On évoque aujourd'hui la valeur au sens global : valeur financière, économique, commerciale, et plus largement stratégique. Le DRH doit intégrer ces différentes dimensions, auxquelles il n’a pas toujours été formé. Les deux tables rondes sont animées par Guillaume LE NAGARD, journaliste, Entreprise et carrières. De quoi parle-ton

| |[pic] | |Spécificités de l’audit des comptes de stock: Cas ‘’Société Everything’’  | |YOUSFI Meryem 

INTRODUCTION AU MANAGEMENT Khalid KHAMLICHI Sanae KABBAJ Younes HANNOUN AU: 2012 - 2013 III- STRATEGIES D'ENTREPRISE INTRODUCTION GÉNÉRALE  Un terme guerrier : «art de conduire l’armée en vue de la victoire»  Transféré aux domaines de l’économie et de la gestion des entreprises : «art de réfléchir aux voies et aux moyens nécessaires pour gagner sur ses concurrents 2 INTRODUCTION GÉNÉRALE  Une métaphore militaire dans l’action économique :     Lutte

un second temps les raisons pour lesquelles toutes ces vedettes acceptent ces propositions commerciales. Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous essayerons de connaitre l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en avant les difficultés de ces unions parfois dévastatrices mais aussi les plus belles réussites grâce à des cas particuliers… Il est important de mentionner par ailleurs les cachets excessifs que peuvent

cesse lancer de nouveaux produits. Pour cela, ils doivent tenir compte des attentes des consommateurs qui ne cessent de varier. Il est donc indispensable d’avoir une vue d’ensemble de ce marché avant de lancer un produit. C’est ce que présente cette étude documentaire. Il s’agit là de synthétiser l’ensemble des informations du marché du yaourt, issu de sources variées (articles de revues spécialisées, sites Internet des principaux acteurs, d’institutionnels…). Ce dossier donnera de premières pistes

réalisées pour les salariés pour qu’ils se sentent mieux. La notion de citoyenneté existe depuis des siècles. Tout le monde s’accorde pour dire que dans le contexte mondial, l’instauration de règles pour régir les relations internationales était nécessaire. Les institutions internationales ont alors mis en place des normes pour que chacun ait les mêmes références. Pour assurer son succès, l’entreprise doit entretenir des relations basées sur la confiance et la bonne foi. De plus en plus l’entreprise, en

______________________ 43 b) L’entreprise d’hier ____________________________________________________________________ 44 3 d) L’entreprise d’aujourd’hui ______________________________________________________________ 49 L’entreprise est internationale __________________________________________________________ 50 L’entreprise est virtuelle _______________________________________________________________ 50 L'entreprise est créative et réactive ______________________________________________________

1 MARKETING INTERNATIONAL Partiel = questions de cours (peut être QCM) + études de cas. Introduction générale Success stories française à l'international : airpac (20% à l'international), aerophile (66% à l'international), baliston ( 15millions d'euros dont 2/3 à l'international).... Pourquoi s’internationaliser ? Approche réactive : l’entreprise réagit à quelque chose, elle s'adapte : - Pression concurrentielle élevée : part de marché relative (PMR) , La meilleure façon

de l’entreprise. Calculer l’excédent brut d’exploitation présente de nombreux intérêts, mais également certaines limites. En effet, les politiques d’investissement et de financement ne sont pas prises en compte dans le calcul. Dans certains cas, il peut s’agir d’une réelle problématique. · Chiffres clés de la filière laitière en France· 50 000 exploitations laitières (69 vaches en moy/exploitations)· Une production moyenne de 476 000L/an/exploitations· 23,5 milliards