Emballage Chewing Gum

HOLLYWOOD CHEWING GUM : un succès stratégique et publicitaire Hollywood Chewing-Gum, depuis sa création en 1952, a subi bien des changements, tant au niveau de sa communication, de sa production ou de sa politique commerciale. En effet Hollywood Chewing-Gum a changé de stratégie au cours des années. Une stratégie est une ligne directrice prise en fonction de décisions qui déterminent les objectifs à atteindre pour l’entreprise. C’est une réflexion entre la relation entreprise-environnement qui

derrière les fagots (le fameux goût « Schtroumph »). Soyons clairs : le Mister Freeze ne compte pas parmis les 5 fruits et légumes conseillés par jour. Le Frizzy Pazzy : De la poudre dans un sachet qui éclate sur votre langue pour se transformer en chewing-gum… A l’époque, une légende dans les cours de récré voulait que si on l’avalait trop vite, le Frizzy Pazzy pouvait nous bousiller la moitié des organes. Notre fascination pour le danger a assuré son succès. L’effet Fugu, sans aucun doute. La Langue

Aujourd’hui en France, 5 milliards de tablettes de chewing-gum sont consommées chaque année. Nous avons choisi le chewing-gum car c’est un produit que nous consommons régulièrement et dont nous, les jeunes, sommes la principale cible. Le chewing-gum est une pâte à mâcher aromatisée et généralement colorée artificiellement. Notre étude du marché du chewing-gum s’étend à l’échelle mondiale. Fabrication du chewing-gum : La préparation des chewing-gums se fait d’abord à partir d’une gomme de base

Violet Beauregard ,une personne qui mache un chewing gum beaucoup de temps et Mike Teavee, un enfant qui aime beaucoup la télévision. Par miracle, Charlie trouve le dernier billet doré et Grand-papa Joe l’accompagne a la chocolaterie. La ils encontrerent les autres gagnants. Dans la fabrique vivent les Oompa Loompas qui sonts Venus de Loompaland. Augustus doit partir car il a bu dans la riviere de chocolat, Violet parce qu’elle a mangé le chewing gum interdu, Veruca car elle a achetée un écureil

milliards d’euros. + - + (peu d’acteurs) Bp d’acteurs Pas de dominants Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes De poche Fruits confits Chewing Gum Bonbons enfants + - + (peu d’acteurs) Bp d’acteurs Pas de dominants Des leaders dominants 50% ou 75% regions adultes De poche Fruits confits Chewing Gum Bonbons enfants Positions concurrentielles : Part de marché en valeur des intervenants du marché total de la confiserie de sucre en hypers et en supers

Campagne de communication « HOLLYWOOD CHEWING GUM » Le marché des chewing gum est un marché ancien et très porteur dont le nombre de consommateurs ne faiblit jamais. De plus, c’est un marché mondial qui ne cesse de croitre. L’entreprise Hollywood elle fait partie des géant sur le marché du chewing gum au même titre que ses concurrents Freedent, Airwaves ou Stimorol. I. Le marché du chewing gum Le marché du Chewing-gum se développe essentiellement grâce aux innovations constantes des entreprises

Le Marché du Chewing-gum I Introduction Le chewing-gum fait partie de ces confiseries que nous mangeons quasi quotidiennement. Que ce soit pour éviter de grignoter, pour avoir une haleine fraîche ou tout simplement pour le simple plaisir de mâcher, Le chewing-gum procure une haleine fraîche et joue un rôle hygiénique et social. Cette catégorie comprend les chewing-gum en tablettes, en dragées et les bubble-gums . Le marché du chewing-gum est le segment le plus dynamique du secteur de la confiserie

souvent lié à des occasions particulières. Quel est le potentiel du marché par segments de marché? En 2006, le marché de la confiserie, représente 236 000 T pour 1.23 milliard d’€ de chiffre d’affaire (croissance de 1,23% du CA de 2003 à 2006). Chewing gum 435 m€ en 2006 V O L U M E Enfants Petite confiserie Marché enfants 323m€ en 2006 Petite confiserie 194m€ en 2006 Adultes Marché adulte 168m€ en 2006 Spécialités régionales Spécialltés régionales 70m€ en 2006 Fruits confits 41m€ en 2006

confiserie : L’intensité concurrentielle : Le marché de la confiserie n’est pas un marché attractif car il y a une concurrence très présente et très agressive. En effet, on remarque six catégories de produits (confiserie sucre, confiserie chocolat, chewing-gum,…) dans ce marché, plus il y a de catégories de produits, plus il y a de concurrents. Nouveaux entrants : Le marché de la confiserie n’est pas attractif, il est possible d’entrer facilement dans ce marché car il n’existe pas de barrières

L’’image de la libération lui est profitable, son image de marque est basée sur cet événement. - La marque Hollywood est très présente à l’esprit des consommateurs, elle est la marque leader sur le marché français depuis sa création. - Hollywood chewing-gum est actuellement présent à 60% des sorties de caisse. b) Faiblesses - La plupart des gens pensent qu’il s’agit d’une marque américaine en raison de son nom. - Les prix pratiqués sont situés dans la fourchette haute du marché, et incitent