Element Moteur Du Marketing Mix

Communication & Marketing Séminaire du 28 au 30 Octobre 2012 à l’hôtel MERCURE d’Alger. Animé par : Mr. SALAH Hocine « Formateur – Consultant » I- Comment réfléchir Marketing I-1 Le Marketing : un état d’esprit : Le Marketing, en soi, n'est ni bon ni mauvais. Il est tout simplement la façon dont une entreprise nous parle. Les gens utilisent leur bouche, les entreprises utilisent le Marketing. Cependant

S ujet MARKETING Durée : 2 heures. C onsignes Aucun document n’est autorisé. Calculatrices autorisées. S ujet Le marché de la plaisance Groupe Bénéteau AVERTISSEMENT : Le cas Bénéteau a pour but de repérer la capacité à organiser une réflexion autour d’un sujet neuf. Il ne s’agit donc pas de faire la preuve de sa connaissance du marché de la plaisance, mais de proposer une méthodologie d’analyse de ce marché. Les données du cas sont inspirées des faits et chiffres réels

start-up ? 4 A) Comment définir une start-up ? 4 B) Le développement d’une start-up 5 C) D’où proviennent les financements ? 8 II) Le marketing, la grande arme des start-up 10 A) Le marketing mix 10 B) La politique d’information 12 C) La qualité : un facteur de réussite 13 D) Internet : élément révolutionnaire pour les start-up et le marketing 13 III) Exemples de Start-ups 15 A) Deezer 15 B) Meetic 17 IV – Importance

|Marketing Stratégique | |[Tapez le sous-titre du document] | | | |[Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte synthèse du | |document. Tapez le résumé du document ici. Il s'agit généralement d'une courte | |synthèse du document.]

A) Back to the roots: les concepts marketing I) Présentation du contexte Pendant longtemps, le marketing se confondait avec la vente au sens étroit du terme, il se limitait à l’activité des représentants, à la distribution physique des produits, à leur facturation. Il était en d’autres termes, une discipline de l’aval qui ne commençait qu’à partir du moment où le produit était créé et que son prix était établi. La fonction marketing ne prenait fin que lorsque la passation du vendeur vers l’acheteur

avantages spécifiques. L’objectif est de conquérir de nouveaux segments de clientèle. Il est demandé de proposer un plan marketing pour le marché français : 1. Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/ menaces), 2. Stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), 3. Marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Audi : le lancement de l’A3 Sportback I

: Les structures d’entreprise et la direction d’entreprise Section 1 : La définition de l’entreprise (voir chap 1 du cours politique d’entreprise) L’entreprise est un système qui est composé d’éléments en interaction et interdépendant. Ces éléments sont à la fois interne et externe. La vision interne de l’entreprise, il y a une double logique : - il y a d’abord la logique des flux opérationnels c’est-à-dire cette logique qui visualise tous les flux physiques de l’entreprise (elle achète

III. Eléments du Marketing mix 16 A. Politique de produit : 16 B. Politique de prix 20 C. Politique de distribution 22 D. Politique de promotion / communication 23 E. Le 5ème P 26 INTRODUCTION D'après une étude menée par le cabinet Interbrand en 2005, Renault est la marque la plus connue en France avec un taux de notoriété de 16% (celui de Peugeot s'élevant à 12,4%). Cette place, Renault l'a acquise et s'efforce de la conserver en s'appuyant sur une politique marketing très

2. Labels et certifications 3.3. Les avancées vers la normalisation 3.4. Les manifestations autour de la mode éthique 2ème partie: Lancement produits éco-responsables 1. Bâtir l’offre commerciale 1.1. Segmentation, ciblage, positionnement 1.2. Marketing Mix 1.2.1. Produit 1.2.1.1. Eco-Design / conception 1.2.1.2. Matière première 1.2.1.3. Produit fini 1.2.2. Prix 1.2.3. Place 1.2.4. Promotion 1.2.4.1 Green washing 2. Assurer une production éco-responsable 2.1. Production 2.1.1. Produire en propre

secteur. Pour réaliser cela nous avons utilisé la méthodologie suivante : Tout d’abord, nous nous sommes réparties individuellement sur les différents ordinateurs afin de trouver un maximum d’informations. Nous avons donc recherché séparément sur le moteur de recherche Google sur internet, différentes données sur le bio alimentaire et son marché, en commençant par la définition du bio alimentaire afin de savoir en premier lieu ce qu’est le bio alimentaire. Puis nous avons cherché plus en détail comment