Eaux Minérales Stratégie

Qualitatif : L’eau n’as pas de fabriquant, mais les principaux distributeurs Français sont : cristaline, Evian, contrex, Vittel, Volvic et surtout les marques distributeurs, Quantitatif : Evian est le leader du marché des eaux plates (en valeur) |Marque |Part de marché | |Evian |16%

d’achat et le prix à la consommation (INSEE, IFOP) ). On peut donc se fier à ces documents ils sont issus d’un magazine qui sait ce qu’il affirme et qui connait bien ce genre de sujet économique. Thème: Le texte nous parle de l’innovation et la stratégie des différents producteurs de boissons. L’évolution des boissons durant l’année 2013-2014 en valeur et en volume sur le marché. Infos trouvées pour répondre au problème sur base du carton SWOT : A. POLITICO-LEGAL B. DEMOGRAPHIQUE

I : Marketing études et stratégies ------------------------------------ 04 Section 1 : Marketing, concepts et définition------------------------------------------------ 04 1.1- Définition de marketing --------------------------------------------------------------------- 04 1.2- La démarche marketing …………………………………………………………….05 1.3- Le marketing mix ----------------------------------------------------------------------------07 Section 2 : Généralités sur la stratégie………………………………………………......19

c. Schéma de Porter : 7 2. L’analyse interne 8 3. L’analyse concurrentielle 9 III. Analyse de la stratégie 10 1. Stratégie corporate : 10 2. Business Stratégie : Stratégies de développement et DAS 14 a. Positionnement autour de quatre pôles d’activité : les domaines d’activités stratégiques. 14 b. Stratégie de développement propre à chaque DAS : 14 3. Stratégie Opérationnelle : 18 IV. La culture d’entreprise 20 1. La culture du groupe Danone : 20 2. Les mythes :

NZWh>/Yh h E/'Z & d W Mémoire : Présenté par MAMANE MOUSTAPHA BELLO OUSMANE pour l’obtention du diplôme de MASTER ès SCIENCES AGRONOMIQUES hE/sZ^/d Kh En Territoires, DKhDKhE/ Ressources et Stratégies de Développement Rural : Option, Agroforesterie & h>d D ^dZ ^/E^ 'ZKEKD/Yh^  'ZKEKD/ DDK/Z  &/E h z>  D d Z K d D ^    D ^ // ^  Z E E W D D E DKh^d W, >>K K Directeur de mémoire : W AWAISS ABOUBACAR Directeur de stage :  ICHAOU ABOUBACAR Co-directeur

I : Marketing études et stratégies ------------------------------------ 04 Section 1 : Marketing, concepts et définition------------------------------------------------ 04 1.1- Définition de marketing --------------------------------------------------------------------- 04 1.2- La démarche marketing …………………………………………………………….05 1.3- Le marketing mix ----------------------------------------------------------------------------07 Section 2 : Généralités sur la stratégie………………………………………………......19

HAUTE ECOLE FRANCISCO FERRER – INSTITUT COOREMANS Département d’enseignement supérieur économique de type long DANONE Stratégie et marketing international Année d’étude : 2ème Master en Gestion d’Entreprise Option Management international – Orientation Commerce international Année académique 2010-2011 Sommaire Introduction ................................................................................................................................ 5 1. Présentation du groupe

déterminer les différentes tendances qui peuvent affecter les firmes. Dans le cas de l’entreprise Rocheclair, on remarque que l’environnement joue un rôle très important, il influence directement la stratégie de l’entreprise. Tout d’abord au niveau économique on observe que le marché de l’eau minérale est en baisse d’environ 2 à 3 % par moi. En effet la crise économique incite les consommateurs à privilégier l’eau du robinet qui est perçu comme plus économique. De plus les bouteilles d’eau sont synonymes

(charrues à socs seulement) retourne des bandes de terre. Ses principales fonctions sont d‟augmenter la porosité globale du sol, d‟enfouir des amendements organiques éventuels et des résidus de culture, d‟enfouir les adventices, d‟enfouir des engrais minéraux et éventuellement des résidus de pesticides. Le sous-solage : beaucoup moins fréquent que le labour, il est réalisé avec un outil à dents droites (sous-soleuse). L'objectif est de fissurer par éclatement les zones compactes situées audessous du

consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées est réparti en 3 segments (les eaux purifiés constituant un segment à part) : - Les eaux de sources - Les eaux minérales - Les eaux de tables Du fait de cette diversification mais aussi à cause des législations sur l’eau, très particulières dans certains pays, on assiste depuis quelques années