Dasani

sans caféine Coca-cola vanille Coca-cola light vanille DR Pepper Sprite Schweppes Canada dry Oasis Fanta Fire aline Ampleur de gamme : ( cf. annexe 4 toutes les marques du groupe coca-cola) Coca-cola…. Powerade : boisson pour les sportifs Dasani : eau minérale Coca-cola vanille c’est donc inséré dans la profondeur de la gamme. La gamme Coca-Cola Company est une gamme longue. Les atouts d’une gamme longue : Satisfaction de tous les segments Meilleure rentabilisation des efforts mercatiques

1961 lancement de Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive – La force des slogans, images, publicités

fr/Magazines/ ConsultArticle.asp?ID_Article=5819&t=Lancement-l-echec-en-dix-lecons Dans la lignée, Coca-Cola, qui est le numéro trois du marché mondial de l’eau avec 7,4 % du secteur, a tenté de se lancer en Europe au printemps 2004 via sa marque Dasani. Las, après avoir ni par admettre en Grande Bretagne que l’eau contenue dans les bouteilles n’était rien d’autre que de l’eau du robinet retraitée, la marque a annulé son lancement en France, prévu le 19 avril 2004. Qui sont les champions... de l’eau

le cola gazeux. Pour Pepsi, le fait d’être ce challenger est une bénédiction. Grâce à cette flexibilité il n’est plus étonnant la firme fasse un tabac avec par exemple son eau Aquafina tandis que Coke ralentit ses ventes avec la sortie de sa marque Dasani. On peut donner pour autre exemple le fait que Pepsi n’hésite pas à vendre des chaînes de restaurants (Pizza Hut, Taco Bells, Kentucky Fried Chicken) afin de resserrer son activité sur des entreprises à haut rendement. De nos jours, outre le fait

nombreuse et variée en étant présente sur quasiment tous les segments du marché des BRSA. On peut noter également que tout comme Pepsi, Coca-Cola a tenté de se diversifier en s’attaquant au marché des eaux minérales. Elle a ainsi lancé récemment Dasani aux Etats-Unis mais la marque n’a pas rencontré le succès escompté et les bénéfices sont inférieurs aux prévisions et en baisse depuis 2004. Notons également que le lancement de la marque en Grande-Bretagne et en France fut un échec cuisant, ce qui

d’affaires de Danone avec environ 16,9% du CA en 2010. Afin d’innover dans ce secteur et de maintenir une performance égale, nous proposons à Danone de créer une marque d’eau premium aux Etats-Unis. Sur l’exemple de Coca Cola qui a développé sa marque Dasani dans les eaux embouteillées et qui est maintenant un produit incontournable aux Etats-Unis, Danone pourrait développer une eau similaire pour venir concurrencer. Ce lancement s’annonce facilité par le fait que l’entreprise française soit déjà spécialiste

qualité, écolo (sans test sur les animaux)… Les services : délai très court (Amazon), SAV (Darty) Le personnel : compétent (Apple) Les points de vente : abercrombie L’image : les valeurs associées au produit Les erreurs de positionnement : L’eau Dasani : eau du robinet qui est purifié plusieurs fois, les gens ne comprenait pas la valeur = sous-positionnement Reebok : basket pour muscler : positionnement peu de crédible donc peu de valeur donc le client n’achètera pas Stratégie Me-Too = copier

Cannings 8. Cheers 9. Ciel 10.Coca-Cola Black C h e r r y Va n i l l a 11 . C o c a - C o l a B l a k 12.Coca-Cola C2 13.Coca-Cola Cherry 14.Coca-Cola Citra 15.Coca-Cola M5 16.Coca-Cola Zero 17.Coca-Cola 18.Coca-Cola with Lemon 19.Coca-Cola with Lime 20.Dasani 21.Delaware Punch 22.Diet Coke 23.Fanta 24.Fanta Citrus 25.Fioravanti 26.Fresca 27.Frisco 28.Fruitopia 29.Frutonic 30.Full Throttle 31.Georgia 32.Hi-C 33.Hit 34.Kia-Ora 35.Kinley 36.Lemon & Paeroa 37.Lift 38.Lift plus 39.Lilt 40.Manzana Lift 41.Mare

international touchant un public familial, le Tour de France a trouvé avec Nestlé AQUAREL un partenaire à son image. Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School … sur le marché de l’eau n Après son échec en GB, Coca-Cola ne lance pas Dasani en France Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Etude de cas : Savonnerie Parfumerie BERNARD n Spécialiste du savon de Marseille ☛Produits d’entretien LA PERDRIX ☛Savons de toilette PERSAVON n Offre Savons 1994 ☛Savons

multitude des produits que Pepsi Co en font un concurrent de taille pour Naya. Coca-Cola ltd. est elle aussi une multinationale américaine se spécialisant dans l’agro-alimentaire15. L’entreprise possède aussi un concurrent direct à Naya, la marque Dasani qui propose de l’eau embouteillée. Voici les autres marques que cette multinationale distribue : Coca-Cola, Sprite, Minute-Maid, Deli-cinq, Vitaminwater, Powerade, Nestea, Fruitopia16. Sous-systèmes de l’entreprise Système marketing Les principales