Dasani

boisson énergétique de Coca-Cola. * Boissons non-gazeuses et eaux : Dans cette catégorie on retrouve le thé glacé Nestea (marque commune avec Nestlé), les jus de fruits (par exemple Minute Maid ou des marques locales), les eaux (comme la marque Dasani, lancé en 1999), et les boissons sportives (par ex Poweraide). 2. Stratégies génériques • Standardisation : Cette méthode a été utilisée lors de la création de la compagnie et consistait à offrir au client un seul produit. Cette méthode

Entrepreneuriat et développement international 13 3. Portefeuille stratégique de marques : La matrice BCG : Taux de croissance du marché 2 3 1 : Coca 2 : Fanta, Sprit, Coca Vedettes Dilemmes light … 4 1 3 : Minut maid, Nestea 4 : Dasani (eau) Vaches à lait Poids morts Part de marché relative Master 1 : Entrepreneuriat et développement international 14 1. Analyse du marché mondial des boissons Coca : Le marché américain : • Saturation du marché avec une moyenne de 200

succès aux Etats-Unis, échec en France Parfums BIC: erreur de positionnement Glace au malabar: problème de produit (un enfant s'est étouffé avec le malabar) 39 Comprendre le marketing La démarche marketing et des échecs marketing… Eau Dasani (Coca Cola) : succès aux Etats-Unis, échec en Europe Essensis : erreur de positionnement 40 Comprendre le marketing Deux niveaux d'action du marketing Marketing stratégique Réflexion sur le M/LT - Etudes marketing - Segmentation du marché

produits de la marque sont très différenciés et assez nombreux. Même si la COCA-COLA COMPANY est numéro un sur le marché du cola grâce à son produit phare, le COCA-COLA, elle est aussi dans les trois premiers mondiaux dans l’eau en bouteille grâce à Dasani, les jus de fruits avec MinuteMaid, les boissons énergisantes grâce à Poweraid et même les thés glacés grâce au succès de Nestea. Nespresso : Barière à l’entré : assez difficile car nespresso a atteint une grande renommé. Il produit en masse

antioxidant ; Coca-cola Zero ; Coca-cola Zero sans cafeine. Elle a aussi une multitude de marques qu'elle à racheté et commercialisé partout dans le monde comme : Aquarius; Bacardi Mixers; Burn ; Chaudfontaine ; Cristal (champagne) ; Crush ; Dasani ; Dr Pepper ; Fanta ; Formula 50 ; Fresca ; Fruitopia ; Glacéau Vitaminwater ; Hi-c ; Kinley ; Kuat ; Lift ; Mello Yello ; Minut Maid ; Monster; Mr. Pibb; Nalu; Nestea; Nordic; Odwalla ; Powerrade ; Rosport ;Sprite ; Surge ;Tab ;Viva. 6 Boissons

coca. En premier lieu la vente était exclusivement au niveau des pharmacies. Aujourd’hui le leader des boissons gazeuses dominent le marché à travers des boissons diversifiées, des jus ( Fruitopia), des boissons pour sportifs et l’eau embouteillée(Dasani). La dernière décennie a été marquée par les évènements terroristes aux USA dont on accusait les musulmans. Un homme d’affaire libanais a dévoilé son esprit d’appartenance en produisant une boisson concurrençant Coca-Cola. Il a capitalisé sur l’esprit

d’expérience Mc Do integre les salades dans son menu après la sortie du film Super Size Me ADP : Effondrement du terminal aéroportuaire le plus récent de Roissy, quatre morts. La conception puis la construction du bâtiment sont mis en cause Dasani : eau minérale de Coca qui sort du robinet Transformer la crise en opportunité renverser la situation passer de victime a envié retrouver productivité et motivation Conclusion : gérer une crise c’est avant tout un état d’esprit

américain. Mcdo répond à l’attaque en intégrant une nouvelle gamme de produits dans sa carte * ADP : effondrement du terminal aéroportuaire le plus récent de Roissy, quatre morts. La conception puis la construction du bâtiment sont mis en cause * Dasani : après l’accusation de fournir de l’eau du robinet, qui de surcroît présenterait un taux de bromure élevé, Coca Cola suspend la commercialisation de sa nouvelle eau minérale. * Adecco : le titre du groupe d’intérim perd 47,8% de sa valeur à

consommée en France. 1998: Plus d’1 milliard de Coca Cola vendus par jour à travers le monde. 2001: Toutes les 10 secondes, 126 000 personnes choisissent un produit fabriqué par la compagnie Coca Cola. 2004 : lancement échoué de l’eau minérale DASANI. Diversité de la gamme de produit 1982 : Lancement du Diet Coke aux USA 1985 : Lancement Du Coca sans caféine 2000 : Lancement du Coca Light Sans caféine 1886: Apparition du Coca-Cola 1988 : Lancement mondial du Coca Light 2003 : Lancement

o Mezzo Mix - Coca Cola orange light o Coca-Cola Vanille • Cristal - du champagne • Crush - boisson disponible à l'orange, à la fraise, au raisin, à l'ananas et au soda mousse (sauf Mexique, Australie et Europe) • Dasani - eau en bouteille • Dr Pepper - soda (non produit par Coca-Cola au Mexique, Australie et Europe) • Fanta - sous-marque de la société pour les boissons pétillantes aux goûts de fruits o Fanta Orange o Fanta Fresh mix