Das Hygiéne Et Beauté Procter Gamble

Analyse matricielle des DAS Eléments Marché total en volume Marché Lesieur Cristal en volume Marché des principaux concurrents en (V) Part de marché relative Taux de croissance Huiles 351 000 256 639 94 361 ? 3.8 Source : Rapport annuel de "Lesieur Cristal" Savonnerie et détergents 36 164 32 584 3 580 ? 2.4 Tourteaux 310 000 247 939 62 061 ? 5.8 Travail à faire : 1. Calculer la part de marché de chacun des DAS; 2. Etablir la matrice B.C.G et montrer la position de chacun des DAS; 3. Quelles seront

problèmes non résolus. - 79 - 2) Les domaines d'activités stratégiques. Les critères de segmentation stratégique (Pearson Education) Même DAS Facteurs clefs de succès Critères externes Clientèle Marché pertinent Distribution Concurrence Critères internes Technologies Compétences Synergies Structures de coûts Chaîne de valeur DAS différent Même combinaison Combinaisons différentes Mêmes clients Même marché Même réseau Mêmes concurrents Clients différents Marchés

MARKETING POUR INGÉNIEURS Vision et objectifs stratégiques Définition et analyse (attractivité/ compétitivité ) des domaines d’activité stratégiques (DAS) Ciblage des marchés Stratégies pour les DAS (croissance, portefeuille…) Objectifs et allocation des ressources Définition et analyse (attractivité/ compétitivité) des segments pour chacun des DAS Ciblage des segments Stratégies pour les segments (proposition de valeur) Objectifs et allocation de ressources Marketing-mix Organisation

Gestion ...................................................................... Chapitre 5 : La couleur et la gestion des hommes Section 1. Couleur et gestion des ressources humaines (recrutement)....... Section 2. Management et conditions de travail (hygiène et sécurité) ....... Section 3. Couleurs et ambiance de travail (productivité) ......................... Section 4. Introduction aux couleurs dans le marketing ............................ 179 180 181 182 183 185 187 191 193 198 200 202 tel-00208003