Critère De Segmentation De La Chaussure

PROJET Pour le Diplôme Européen d’Etudes Supérieures : Marketing Par Nicolas TAÏEB Matricule : 1026262 Comment la segmentation en couple produit/service permet-elle le développement de nouveaux business ? Le cas d’une force supplétive merchandising. Remis le 05 Mai 2009 SESSION 2008 – 2009 SOMMAIRE Ayant constaté une forte demande en merchandising terrain durant mon alternance et fort d’une certaine expérience en la matière, je suis parvenu à réunir le

global), * Changement du comportement du consommateur * Instable, imprévisible, * Avec les NTIC, le consommateur est devenu multi-canal (points de vente, sites internet, téléphone, correspondance télévente, etc.) Changement des critères classiques | 1999 | 2009 | Nombre de connectés | 3 millions | 29 millions | Nombre d’acheteurs en ligne | 209.000 | 24,4 millions | Source : Médiamétrie Une concurrence accrue (Exemple : 64.100 sites marchands fin 2009, évolution de 35 %

marque distinctive qui est considérée comme le capital-réputation de l'institution financière. Il devra intégrer les nouvelles technologies de l'information dans la stratégie marketing de la banque. En outre, il s'organise autour d'un processus de segmentation du marché, ou de la clientèle et se met en œuvre par un positionnement décliné en une offre de services. Parler du marketing bancaire, nécessite de mettre le point sur les spécificités qui orientent les modes d'application du marketing à leur

sectorielle) ENSEIGNE Positionnement Voulu 1-Prix / Différenciation 2-Généraliste / Spécialiste 3-Produit / Bouquet 4-Achat-Corvée /Achat-Plaisir b-Taille (Grande, Mayenne ou Petite surface) c-Secteur d’activité (Articles de sport /Meuble / Chaussure…) P -Acheteur/ Visiteur -Seul/ -Temporalité -Spatialité S Théâtralisation Voulue NATURE NIVEAU 1-Nature conventionnelle a - Sens stimulés 2-Nature commerciale b- Espace utilisé 3- Nature conceptuelle c-Engagement des vendeurs -Choix

connaissances ; il recherche ensuite des informations externes (médias, pouvoirs publics…). * L’ampleur规模，丰富 de cette recherche est fonction de : * la nature du produit : Exemple : l’information est moins précieuse pour l’achat d’une paire de chaussures que d’un ordinateur. * la personnalité du consommateur Exemple : certains se décident après s’être parfaitement informé, d’autres consacrent moins de temps à cette étape. Exercice 10 min * Qualifiez différentes sources d’informations

choix décisifs. La phase de prise de décision s’appuie sur l’ensemble des données recueillies préalablement et concerne les orientations stratégiques à long et moyen terme. La stratégie marketing définit des choix en matière de : ✓ Segmentation des marchés, selon les critères les plus opportuns. 26 Cette phase aboutit à la définition d’un projet à long ou moyen terme – véritable « vision » –, qui doit être motivant et mobilisateur. Enfin, la phase de mise en œuvre, pour le marketing, commence avec

85 LA MICRO ET MACRO SEGMENTATION TOURISTIQUE ............................................................................................85 I. DEFINITION DE BASE DE LA SEGMENTATION ................................................................................................86 II. LES PRINCIPES ET LES CRITERES.....................................................................................................................89 III. LES DIFFERENTS NIVEAUX DE LA SEGMENTATION ....................

85 LA MICRO ET MACRO SEGMENTATION TOURISTIQUE ............................................................................................85 I. DEFINITION DE BASE DE LA SEGMENTATION ................................................................................................86 II. LES PRINCIPES ET LES CRITERES.....................................................................................................................89 III. LES DIFFERENTS NIVEAUX DE LA SEGMENTATION ....................

tel. * Autonomie des filiales adoptant des politiques locales spécifiques. 3. LE MARKETING INTERNATIONAL GLOBAL : * Recherche de la couverture du marché mondial par l’intermédiaire d’une stratégie marketing unique. * Démarche de segmentation transnationale, sans référence à des marchés nationaux. * Stratégie régiocentrique ou géocentrique : | Régiocentrique | Géocentrique | Approche | L’unité de base est le niveau régional | L’unité de base est le marché mondial considéré

Dans les sociétés moderne, les besoins sont complexes, nombreux et variés. La première démarche en marketing consiste à discerner les besoins correctement et non pas à en créer, puis à les satisfaire par un produit approprié. On note également, le critère de priorité et d'urgence qui a été analysé en 1954 par le sociologue américain Abraham Maslow. Il a présenté son étude sous forme d'une pyramide. Selon Maslow, l'individu éprouve des besoins d'importance différente et cherche à satisfaire dans un