Copie Strategie Danone

: marquer ce n’est pas être dessus, mais dedans. Le produit ou service ainsi augmenté doit bien être signalé si l’on veut qu’il soit repéré par l’acheteur potentiel et si l’entreprise veut récupérer les fruits de sa démarche avant qu’elle ne soit copiée par d’autres, c’est-àdire les distributeurs eux-mêmes. Il est d’ailleurs hautement significatif que l’objet démarqué conserve une valeur supérieure à celle du produit sans marque. Dans une logique assimilant marque à étiquette, à superficialité, il

faite sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause, est illicite ». Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français de l’exploitation du droit de copie (20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris), constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles 425 et suivants du Code pénal. C H A P I T R E 1 Diriger : finaliser, animer et contrôler À noter Premier chapitre d’une série de

....................................................................................... 7 I-3 Mise en œuvre d’une stratégie de segmentation.......................................................................... 8 I-3/1- Déterminer un segment opératoire ...................................................................................... 8 I-3/2- Choisir une stratégie de couverture du marché.................................................................... 9 I-3/3- Choisir un positionnement

Dossier 1 Les bases de la mercatique LE GROUPE DANONE Extrait du programme Thèmes 1. Les bases de la mercatique 1.1. Définition, origine et évolution de la mercatique La mercatique est une démarche et un ensemble de méthodes utilisés par une organisation (entreprise, administration, association) pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres fins, les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. La mercatique est étroitement liée à l’histoire

style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la concurrence n’y ayant pas pensé ou n’étant pas en mesure de le faire)

style de communication : Sobriété, humour, connivence, dramatisation,...; • Une syntaxe publicitaire : Utilisant par exemple une approche séquentielle ou sémiologique. La copy-strategy Objectif La création publicitaire se poursuit par la copie stratégie qui spécifie : • La promesse de base : C’est l’avantage qui est offert à tout acheteur ou utilisateur. Appelée aussi "bénéfice consommateur", elle doit être exclusive (la concurrence n’y ayant pas pensé ou n’étant pas en mesure de le faire) et

l/ha/an). Le diagnostic de la filière lait relève une certaine incohérence entre les trois segments de cette filière, à savoir, l'élevage, l'industrie de transformation et la consommation finale, d'où la vitalité d'élaboration d'une stratégie de développement globale et cohérente de la filière laitière (plan d’action pour la période 2000-2020) dont parmi ses objectifs : ■ Spécialisation des régions (systèmes de production). ■ Amélioration génétique des troupeaux (cheptel amélioré

90 éq. l/ha/an). Le diagnostic de la filière lait relève une certaine incohérence entre les trois segments de cette filière, à savoir, l'élevage, l'industrie de transformation et la consommation finale, d'où la vitalité d'élaboration d'une stratégie de développement globale et cohérente de la filière laitière (plan d’action pour la période 2000-2020) dont parmi ses objectifs :  Spécialisation des régions (systèmes de production).  Amélioration génétique des troupeaux (cheptel amélioré passera

reste du pays ». Mais, « en Chine continentale, le risque de copie est fort. A Hong Kong, la philosophie d'achat n'est pas la même, on y respecte un code de bonne conduite ». Et d'illustrer : « Sur les salons à Hong Kong, les acheteurs essaient les chaussures, touchent la matière. Les clients chinois prennent en douce des photos en douce ! » F. Guinochet, « La France qui marche à Hong Kong », Challenges, 11 janvier 2007 Exemple 3 : Danone aurait signé un important accord pour le rachat de deux usines

1975 : La société de consommation prend sa véritable dimension. c) 1980-1990 de nos jours : La stratégie des campagnes publicitaires. II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III