Concurrents De Ferrero

dépendance à une firme (Kraft food) donc pas indépendant financièrement Opportunités : - possibilités de nouvelles innovations - Si un concurrent (ex : Nestlé) fait faillite, Kraft food peut reprendre ses clients Menaces : - ses concurrents de la même firme (Kraft Food) : Milka, Daim, Côte d'Or, … - ses concurrents des autres firmes (Ferrero : Kinder, Ferrero Rocher, … / Nestlé France : Kit Kat, Lion, Crunch, …) - impact des prix des matières premières qui ont augmentés (lait, cacao, …) -

Ferrero Introduction Le groupe Ferrero est une entreprise agro-alimentaire. Elle a été crée en 1946 à Alba en Italie, par son fondateur Pietro Ferrero. La forme juridique de l'entreprise est un SA ( société anonyme ). Son activé se situe dans la chocolaterie-confiserie, et ses produits phare sont la Pâtes à tartine, goûters et confiseries. Petite histoire : Le Groupe Ferrero est né de deux événements majeurs en moins de 5 ans : sa création en 1946 et le lancement du Nutella en 1949

Nutella Nutella Logo de Nutella Créateur Pietro Ferrero Ingrédients huile de palme, sucre, noisettes en poudre, cacao maigre, lait écrémé en poudre, lactosérum en poudre, émulsifiants (lécithine de soja, vanilline) modifier Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 19641 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Populaire, ce produit domine le marché mondial de la pâte à tartiner à la noisette et au cacao2. En France, il représente

marché. C’est également le cas de Ferrero, dont la place s’explique en majeure partie par la qualité de ses produits. Ses produits phares sont connus de tous : Nutella, Kinder, Ferrero rocher ou encore Tic Tac… Ferrero possède en effet une grande capacité d’innovation traduite par le lancement régulier de nouveaux produits : ses cycles de lancement durent en moyenne de 5 à 7 ans. Ainsi, chaque été, Ferrero retire des rayons quelques uns de ses produits phares (Ferrero Rocher, Mon Chéri, Kinder Surprise…)

boisson n’est pas exclusivement consommée au moment du petit-déjeuner. En effet, 14% des consommateurs préparent cette boisson uniquement lors de premier repas de la journée. ●Les tartines : Du côté de la tartine, plusieurs marchés sont présents, concurrents mais aussi complémentaires. La confiture ne se mange pas à la cuillère! Ainsi, le plus souvent il y a association d’un produit solide (une tranche de pain ou de brioche, une biscotte,…), parfois d’une matière grasse (le beurre en général) et ensuite

allons chercher l’origine de son histoire et peut-être trouver la recette culte. Dans un second lieu, nous allons étudier le bilan stratégique de Nutella. L’histoire de Nutella fait partie intégrante de son succès et entraine une curiosité des concurrents et des consommateurs. Nous allons ensuite parler du marketing mix de Nutella. Le marketing mix sert à établir un plan opérationnel pour le produit pour ne pas se tromper par rapport à la cible visée, c’est-à-dire, le Produit, la fixation du Prix

Pause et la marque Milka, mais également la gamme Toblerone et les Rochers Suchard). Le groupe est leader en valeur et numéro trois en volume. * Le groupe italien Ferrero à qui appartiennent la marque Kinder (avec notamment les barres Kinder Country, Kinder Bueno, Kinder Maxi…) mais également les bouchées Mon Chéri, les Ferrero Rochers, les barres Duplo. Le groupe est en quatrième position en valeur et en volume en 2002. En 2002, ces quatre acteurs majeurs se partagent plus de 92% du marché

n'y aurait pas de petit déjeuner réussi. » Le Groupe Ferrero est une entreprise agro-alimentaire italienne, créée en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisée dans la confiserie et connue par des produits phares tels que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac. Depuis presque 70 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour

tous D E M A R C H E INFORMATION GENERALE Le Marché Principal Concurrents Domaine D’activité Stratégique Analyse SWOT LA SEGMENTATION MARKETING MIX Composante Distribution Composante Prix Composante Produit Composante Communication Depuis presque 50 ans Ferrero réussi à confirmer sa stratégie marketing, ce groupe à montrer au monde qu’est ce que la réussite signifie malgré une

publicitaire III. Analyse de l’identité de la marque IV. Analyse selon KAPFERER V. Conclusion La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprises de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". L’identité de marque est la résultante dans l'esprit des consommateurs