Concurrents De Dior

du projet……………………………………………………………………..6 C. Présentation de l'offre de produits ou service………………………………………6 D. Description du marché………………………………………………………………………….7 1. La demande……………………………………………………………………………7 2. L’offre et les concurrents……………………………………………………….7 E. Description de l’équipe dirigeante……………………………………………… ………7 F. Financement…………………………………………………………………………………………7 II. Présentation de l'offre de services…………………………………………………9 A. Nature de l'offre………………………………………………………………………………………

s’enrichir naturellement. III. Qu’est-ce qu’une marque ? Ph. KOTLER : « une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents » KAPFERER «  ou la marque comme suppression du risque ». La marque fonctionne de la même façon pour le consommateur et pour le financer, elle supprime le risque. Le prix à payer rémunère la certitude, la garantie, l’extinction du risque. Ex :

leur processus de choix. • L’étude de la distribution : à travers les canaux de distribution utilisés et leur évolution, les attitudes et les comportements des consommateurs vis-à-vis de ces canaux, les stratégies des distributeurs. • L’études des concurrents : avec leur identification, l’analyse de leurs stratégies et de leurs résultats. Au niveau des études commerciales, on distingue : Les études à dominance stratégique Les études à dominance opérationnelle Objets Objectifs du contenu Etude

(Le slogan de Marionnaud) Concurrence : : Concurrents directs qui se trouvent dans le centre commercial : Concurrents indirects qui se trouvent en dehors du centre commercial Zone de chalandise : Clientèle : La majorité des clients ont entre 40 et 50 ans, et sont des femmes. Les produits alcooliques

technique, une particulrité) qu’elle doit garder et développer: analyse interne de l'entreprise, de ses forces et ses faiblasses. Une entreprise doit faire une analyse externe (analyse de l'environnement): observer autour, voir quelles sont les concurrents qui arrivent, les nouvelles technologies, transformation des consommateurs (demandes changeantes, les consommateurs se posent de plus en plus de questions…) But d’une entreprise : écouler des produits ou services sur un marché solvable (trouver

financiers. Son chiffre d'affaires serait cependant estimé entre 1,2 à 1,6 milliard d'euros. La société a dernièrement entrepris de regrouper ses activités de fabrication et d'assemblage sur un site à Bienne, en Suisse, dans le voisinage direct de son concurrent : Swatch. Malgré une croissance dynamique, les groupes de luxe LVMH et Richemont n'arrivent que loin derrière ces deux spécialistes de Montre Fontenay l'horlogerie. Le pôle montres et joaillerie du français LVMH enregistre en 2006 une hausse des

maximum ? £ lancement £ croissance £ maturité £ déclin 7. Un produit vendu à prix bas permet généralement : £ de donner une image de qualité £ d’augmenter les quantités vendues £ d’obtenir une marge plus élevée £ de dissuader l’entrée de nouveaux concurrents 8. La publicité comparative est-elle autorisée à la télévision en France ? £ oui sans aucune condition £ oui sous certaines conditions £ non £ uniquement pour les distributeurs 9. En général, qui est chargé de la création du logo d’une marque ou

d’art, commanditées à des artistes de renom choisis pour le soin qu’ils apportaient à la composition d’une image ou d’une ambiance. Le lancement de guides de voyages par Louis Vuitton, le choix de David Lynch pour la réalisation d’un court métrage par Dior sont des illustrations parmi d’autres d’un pas supplémentaire franchi. La création de contenu de marque relève d’une culture très spécifique. Elle suppose l’acquisition de nouveaux réflexes, qui ne sont pas ceux de la transmission de message publicitaire

l’entreprise b. Situation professionnelle à l’origine de l’action Situation dans l’appareil commercial Politique du point de vente Aménagement du point de vente • Qualification de la clientèle en termes de profil et besoins • Concurrents directs • Concurrents indirects II) La partie technique relative au produit (ou à la famille de produits) en relation avec la promotion-animations a. Produits et politique de services (échange, réservation…) b. Prix et stratégie

porteur du sens recherché |Il ne doit pas porter à confusion ni prêter à ambiguïté, que ce soit par rapport au projet de | | |l’entreprise ou par rapport au logo déjà existant d’une entreprise concurrente (Manpower). | |Etre mémorisable |Son graphisme permet de le reconnaître immédiatement. Ils est instantanément mémorisable et | | |représentatif des valeurs de l’entreprise