Concurrents De Dim

de la concurrence Marché complémentaire 5 25/10/12 1 - DEFINIR SON MARCHE Le marché du produit n’est pas isolé ; il dépend d’autres marchés : l Marché principal : ensemble des produits techniquement identiques et directement concurrents. l Marché environnant : ¡  Produits de substitution = produits de nature différente des produits du marché principal, mais satisfaisant les mêmes besoins dans les mêmes conditions. ¡  Produits complémentaires l Marché générique : tous

Nom de la marque concurrente Site internet LocalisationProduit ou service proposé Canaux de vente ou de diffusion Politique de prix Communication marketing Technologie et innovation marketing Ressources humaines Force Faiblesse Rouge Gorge https://www.rougegorge.com Wasquehal Sous- vêtement, maillot de bain, lingerie de nuit, sexy Site internet , 260 magasins, réseau sociaux Haut de gamme 30€ - 50€ le soutien gorge La collection de fin d'année dans un texte érotique, dont la rédaction

de 120 pays et opère dans 4 secteurs : - L’alimentaire (à travers les marques Sara lee, Benenuts…) - L’hygiène corporelle (à travers les marques Sanex, Williams…) - Le textile (à travers les marques Champion, Dim…) - L’entretien ménager (à travers les marques Kiwi, Vapona…) La société KIWI France jouit d’une culture d’entreprise très importante qui lui permet de développer et dynamiser. Cette culture d’entreprise est basée sur

Positionnement : Haut de gamme Cible principale : Jeunes actifs 18-35 ans Homme/Femme, goût pour la mode, niveau de vie aisé Concurrence: Calvin Klein, Ralph Lauren, Pull-in, Acne Studio, Sixtine’s, Aubade Homme, Implicite Homme … Concurrence indirecte : Dim, Athena, autres… Chiffre d’Affaires : 1.5Millions € (2014) contre 290 000€ en 2012 Stratégies de communication : Partenariats avec grands noms de la mode (Agnès B, Princese Tam Tam…). .Forte présence sur les réseaux sociaux FB : 63 882 likes / Twitter :

employés : 2. Zone de chalandise Les clients viennent de différentes villes comme le (95), (78), (93)… Environ 100km. Etam possède des locomotives comme Quai des Marques, Ikéa, Sport loisirs… Leurs concurrents directs sont Dim, Darjeeling qui se trouve aussi dans Quai des Marques. Et les concurrents indirects sont Jennyfer, C&A … 3. Politique commerciale Dans cette enseigne on peut trouver de la lingerie de jour comme de nuit. Dans la lingerie de jour on peut voir qu’ils vendent des soutiens-gorges

domicile Amérique du Nord / activités internationales de boisson et boulangerie. Séparation devrait être finalisée début 2012. France pays à forte croissance avec l’Or Expresso Mars 210 : lancement des capsules et 22 millions vendues en trois mois Dim et Aoste cédées en 2006 Stratégie Avoir 20% du café certifié développement durable d’ici 2015 L’innovation Système d’Open innovation Senseo Date création : 2001. Résultat partenariat Maison du Café et Philips. En chiffres 2007 : 15

entre : usus / fructus / abusus * Typologie des firmes (PEJOVICH, 1972° * Entse capitalistique classique : entrepreneur possède usus+fructus+abususefficience max * Entse managériale : propriétaire a le fructus+ abusus/ manager a l’usus dim° efficience * Entse coopérative * Entse publique 3. Théorie des incitations * La firme « nœuds de contacts » (ALCHIAN, DEMSETZ, 1972) * Qlle structure permet d’inciter les agents à être à 100% de leurs capacités, à avoir des

Faiblesses Weaknesses CAPACITE STRATEGIQUE CHOIX STRATEGIQUES be4y  blanchard  -­‐  ECE-­‐  1°  A     24   PESTEL     Environnement   technologique   Environnement   économique   Concurrents   Environnement   socio-­‐culturel   Fournisseurs   Prescripteurs   ENTREPRISE   Environnement   poli>co-­‐légal   Clients   Environnement   démographique   Distributeurs   Environnement

Image / notorieté : Forte image de marque, moyen de gamme, pour jeune femme (15/35 ans). - Prix de revient : < ou = au prix des concurrents directs - Contrôle techniques: Présents, assez fréquents - Qualités distinctives : La variété (couleurs, formes, modèles) et le prix - Intermédiaires de vente : Intermédiaires contrôlés - Part de marché relative : Coleader ave Dim

homonymies " Dim, ça fait très mâle " " En vert et contre toux (pastille Valda)… - les jeux de mots lexicaux : à partir d'antonymes (contraires) " Pour la rentrée, pas la peine de sortir (La Redoute), " Regardez, il n'y a rien à voir (Scotch Magic) ", à partir de l'opposition entre 2 phrases " Bain de mer, pas bain de foule (Bretagne) ", " Ne partez pas sans partir (Revue Partir) " - les jeux de mots utilisant la parodie : " Lu et approuvé ", " En Avril, ne te découvre pas d'un Dim " - les jeux