Concurrents De Chanel

élégants Menaces 1. Forte intensité de concurrence 2. Accessibilité qui peut à termes faire de Gucci une marque grand public et donc ne plus être apprécié par le cœur de cible qui veut se démarquer des autres en portant du Gucci. Concurrence Concurrents 1. Chanel  2. LVMH (Dior, Louis Vuitton)  3.Burberry 4. Ralph Lauren I/ La politique produit : Gucci est une marque de prêt-à-porter, on se situe donc dans un marché BtoC de produits tangibles et offrant des services

b. Offre concurrente Le tableau précédent répertorie les 25 plus grands acteurs du marché en valeur, c'est-à-dire ceux détenant les 25 plus grosses parts de marché en valeur. De manière générale, on remarque que le marché est extrêmement éclaté avec des acteurs détenant des parts de marché très proches les unes des autres. A titre d’exemple, le leader du marché dispose de moins de 10% des parts en valeur et son concurrent le plus proche le talonne à 8,3%. Premier concurrent et leader du marché

s’insérer dans l’univers de la mode dans les années 1980. C’est à partir de ce moment là que leurs styles se diversifient. Elle devient un accessoire de mode à part entière et les grandes marques vont ainsi commencer progressivement à l’utiliser (Gucci, Chanel, Kenzo, etc.) Dans les années 90, on voit arrivé des lunettes « low cost ». Des pays comme la Chine les produisent. De nombreuses firmes ont ainsi décidé de délocaliser leur production dans les pays où le coût de production est moins cher. c)

attentions, l’intensité de la concurrence. Les concurrents luttent au sein de l'industrie pour accroître ou simplement maintenir leur position. Il existe entre les firmes des rapports de forces plus ou moins intenses, en fonction du caractère stratégique du secteur, de l’attrait du marché, de ses perspectives de développement, de l’existence de barrières à l’entrée et à la sortie, du nombre d'entreprises, de la taille et de la diversité des concurrents, de l’importance des frais fixes, de la possibilité

des caractéristiques techniques (co-branding fonctionnel) ou sur des attributs symboliques additionnels (co-branding conceptuel) ; - l’exclusivité du co-branding : la marque “ invitée ” apporte une collaboration exclusive (limité aux produits concurrents de la même catégorie de produit) ou non exclusive à la marque “ d’accueil ”. Type de co-branding Nature  Conceptuel  Fonctionnel  Exclusif Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï Yoplait/Côte d’Or Philips/Nivea

soit des parfums haut de gamme, créés par des grands noms du luxe tels que Chanel, Armani, Miyake … Ensuite on trouvera des parfums moyen gamme (Fabergé, Mennen, Adidas). Une partie du magasin est réservée aux produits de beauté et de soins. Ici on retrouvera des marques spécialisées comme les gammes Clinique Biotherm, Lancôme… et de plus en plus au nom des grands créateurs comme Shiseido, Chanel … Contrairement à son concurrent principal Séphora, Marionnaud ne propose pas de produit à son nom. Mais

haute couture, ce que le feu d’artifice est au 14 juillet ». L’art du brodeur semble en effet indissociable de la haute couture si l’on veut bien considérer les présentations de collections organisées ces dernières décennies pour Karl LAGARFELD chez CHANEL, Jean-Louis SCHERRER, Christian LACROIX et la Maison GIVENCHY. Si l’on date l’organisation de la haute couture à 1870, menée par Charles Frédéric WORTH, alors la famille LESAGE peut s’enorgueillir d’avoir accompagné plus de la moitié de l’histoire

l’histoire de la marque. Pour l’occasion Danone a même organisé une exposition éphémère à Paris dans laquelle chaque pièce était décoré dans le style de l’époque et racontait l’histoire de la marque chronologiquement. Le cas Pepsi : L’immense concurrent de Coca Cola, a sorti en 2011 une gamme appelé « Throwback » (« retour » en français) reprenant les emballages datant de 1973-1987 et étant fabriqué avec du vrai sucre plutôt qu’avec du sirop de maïs habituellement utilisé depuis les années

: Le Top 10 des marques préférées des Français Luxe et brand content : l’âge de raison Memento pratique Bibliographie Associations et syndicats 16 18 20 23 27 29 32 35 37 39 40 COCA-COLA 125 ANS – Dispositif expérientiel et événementiel CHANEL Dispositif relationnel dédié aux conseillères de beauté © Thibault Desplats MARKETING SERVICES / EXPÉRIENTIEL / ÉVÉNEMENTIEL CLASSIC – JEAN PAUL GAULTIER Animation grand public & Beauty Consultant International MERCEDES-BENZ Communication

attendue II / Implantation des marques Création d’un concept store qui se divisera en deux parties : Hyper luxe LVMH : Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior, Kenzo, Moynat Concurrents : Chanel, Hermés, Prada, Versace, Gucci, Saint Laurent Haut de Gamme LVMH : Marc Jacobs, Loewe, Berluti, Concurrents : Calvin Klein, Burberry, Lancel, II / Implantation des marques Vitrines : La vitrine sera entièrement et uniquement ornée d’un fond marron avec le nom du concept écrit en gros