Conclusion Nutella

actuels - Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) - Détourner le consommateur de la concurrence - Convaincre les consommateurs potentiels - Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses

par des changements de couleurs de l’enseigne et rénovation des magasins mais également de produits (montée en gamme des produits).  LIDL proposera des marques que l’on trouvait jusqu’ à lors dans les supermarchés traditionnels comme BN, Tampax,Nutella,Lays qui viendront concurrencer dans ses rayons des marques de LIDL comme par exemple Milbona et Saint alby.  La stratégie de LIDL consiste dans la prise en considération de ce dont les clients ont vraiment besoin. Il reste à l’écoute des consommateurs

nombre de publicités. Et souvent cette «valeur bonheur» est clairement présente jusque dans les slogans avec par exemple un retour du « positif » chez Carrefour, « le bonheur si je veux » devenu une philosophie d’entreprise au Club Med, ou encore Nutella qui nous propose « chaque jour c’est du bonheur à tartiner », sans oublier le « zéro tracas, zéro blabla, le bonheur est assuré » scandé sans retenue par MMA. Le parler vrai : Dans un monde où la fiction prend une importance surprenante

même soit dans son environnement ce qui permet de changer notre démarche stratégique)(exemple de l’etat avec les véhicules verts) Évaluation d’une stratégie : * La pertinence : c’est l’adéquation entre le choix stratégique que l’on fait et la conclusion du diagnostic que l’on a réalisé ; exemple : mon environnement est très propice et je choisis de vendre mon activité * La faisabilité : c’est la performance attendue ; elle se mesure à travers les gains qui peuvent être financiers ou en terme

merveille. La technique du marketing et indirectement de croire « tient se produit rend une famille complice et heureuse » ou « se produit va donner le sourire à mon enfant ». On peut citer un grand nombre de pub utilisant cette « technique du bonheur » Nutella et kinder : dans leurs publicité c’est toujours un moment de bonheur, de joie, de complicité… ils atteignent autant le cercle familiale que amical en diversifiant leur publicité : pour le barre kinder il existe une publicité avec une complicité entre

traditionnel pour eux que d’ordinaire car sur autoroute, les offres sont très standards et ne proposent qu’un type de petit déjeuner français traditionnel «stéréotypé», parfois éloigné des réalités quotidiennes (céréales, pain de mie industriel, nutella…). -le «full english breakfast» pour les Anglais notamment, soucieux de retrouver hors de leurs frontières, une alimentation familière, des repères dans l’environnement stressant du voyage. Comme nous l’avons vu, les gens cherchent donc, à retrouver

semi-durable (vêtement, ordinateur, yaourt…) Explications : créer une préférence pour la marque Dans certains secteurs, saturation de la pression publicitaire Recherche de résultats immédiats Part des ventes sous promotion : 17% Exemple : Nutella Les consommateurs et la promotion On observe une perte de repère dans une inflation de promotion, les offres promotionnelles les plus nombreuses sont sur les produits de grande consommation (PGC) à chat fréquent. Les facteurs explicatifs de la

Effets contre-productifs sur la croissance 27 2.2 D’autres moyens non juridiques de protection de l’innovation 27 2.2.1 Protections défensives 28 2.2.2 Protections offensives 28 ω Le secret 29 ω La désinformation 30 Conclusion 31 Bibliographie 32 Annexe 1 34 Annexe 2 35 Introduction Le contexte économique actuel et les rapides mutations technologiques font de la Recherche & Développement (R&D) et de l'innovation la clé de voûte du succès des entreprises. L’origine

Etape 4 : Définir le Mix Marketing de la marque p.19 Etape 5 : Les acteurs du lancement de marque p.21 Etape 6 : La protection de marque p.21 III- Les facteurs clés de succès liés au lancement de marque et les écueils à éviter p.24 Conclusion p.28 Bibliographie p.29 INTRODUCTION Les marques existent depuis l’antiquité romaine et grecque. Avant d’être une affaire de business, la marque est d’abord une histoire d’archéologie. Pendant l’antiquité, les marques étaient

donné 4- calculer un indice global sur 10 A l’issue de l’analyse interne : - Concluez en termes de compétitivité. Le double diagnostic Externe puis interne permet de mesurer l’attractivité du marché. La mesure de l’attractivité conclusion : Conclusions sur le marché - niveau d’attractivité (environnement et demande et concurrents) - facteurs-clés de succès - compétitivité de ma société et de mon produit Stop ou Go ? Le but de cette partie (diagnostic) est, bien sûr, de prouver qu’on