Conclusion Nutella

c’est une opportunité pour tous les autres spéculotiers b) Rayon des pâtes à tartiner dominé par Nutella C’est une menace – Nutella = 60-70% de leadership c) Augmentation du marché de la pâte à tartiner de 6% entre le 7/08 et le 7/09 d) Pas d’intrus | a) Crise économique b) Percée des marques des distributeurs (menace des nouveaux entrants) c) Prix de lotus plus élevé que Nutella (c’est une faiblesse) d) Pas d’intrus | Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement Objectifs

très vaste, on le trouve sous plusieurs formes. Il est donc composé des poudres de cacao, aussi appelé chocolat en poudre utilisées pour la préparation des boissons et des desserts (avec par exemple la marque Nesquik), des pâtes à tartiner (comme le Nutella), des ingrédients pour la pâtisserie et des nappages. Les autres composants 2 de ce marché, ceux auxquels nous allons nous intéresser par la suite, sont les barres de chocolat, les tablettes ainsi que la confiserie du chocolat. Malgré son étendue

Marketing sportif ? Sommaire Introduction I. Les Bleus a) Historique : succès & échecs b) Les incidents médiatisés II. Le marketing sportif a) Fondements et évolution b) Conséquences sur les sponsors Conclusion Annexes : * Bibliographie * Matrice auto-évaluation Introduction Tous les quatre ans, alors que chaque Français espère revivre l’épisode du 12 juillet 1998, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Cependant

par de marques --> Négatif : intrusif ! (opdringerig) 1.4. Marketing participatif & réseaux sociaux Flux Emetteur Recepteur Dialogue Web 2.0 Conso acteur Le consommateur choisi le scenario et choisi le produit. P.ex. Nutella, Danette, etc,… --> USER GENERATED CONTENT L’utilisateur crée le contenu et devient le média ! Bouleversement avec le digital --> Interactivité 2. Le marche et ses acteurs 2.1. Les annonceurs & Les sociétés d’études Les annonceurs L’annonceur

« Fraicheur de vivre ». Le logo est toujours attaché aux produits. La marque se classe parmi les marques-produits car elle est associée à un nom de produit. En effet, on achète des Hollywood en guise de chewing-gums comme l’on pourrait acheter du Nutella en guise de pâte à tartiner. C’est une marque qui existe depuis un certain temps ainsi elle ne va pas chercher à étendre sa marque sur différents produits mais plutôt à étendre sa gamme. La politique de la marque est donc l’extension de gamme.

stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur 1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité Conclusion Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre 3 et 5 Milliards d’euros. Il représente véritablement une part de marché supplémentaire pour les entreprises. Très tôt

et votre marché, ou de diminuer sensiblement vos marges. Par exemple ? - Brevet (rappel : on ne dépose pas une idée) - Marque : la marque s’impose comme la référence (Frigidaire, Fenwick…) - Rapidité d’exécution - Accords d’exclusivité, en amont (Nutella et les noisettes), ou en aval (pendant un an, seul mon produit sera référencé chez Carrefour)-Personnalité emblématique : Patrick chêne pour le Sport, Anne Sinclair pour Plurielles.fr (portail féminin de TF1) - Préemption du marché (ex. : Affiniteam

GARDÈRE Professeur des Universités IUT Bordeaux Montesquieu / Université de Bordeaux Département GLT Sommaire : Introduction I- Constat/Etat actuel de la confiserie II- Exemple : Enjeux, perspectives, préconisation Conclusion Introduction : A l’époque, le sucre servait de remède au même titre que les épices. Avec l’arrivée de la canne à sucre c’est le début de la confiserie. A partir de la fin du XIVème siècle la confiserie se développe notamment grâce

anticipation peut s’avérer erroné Possibilité de déséquilibre durable sur le marché Crise de surproduction, chômage, diminution des prix Intervention nécessaire de l’Etat pour soutenir la demande (consommation des ménages et investissement) Conclusion : 2 questions divisent les économistes : 1) Comment déterminer la valeur et dès lors le prix d’un bien. Opposition théorique entre : valeur du travail >< valeur d’usage/utilité (consommation) 2) Les actes économiques peuvent-ils trouver

voudrait dire que les entreprises n’ont pas l’aptitude de choisir les prix de vente mais c’est le prix du marché qui s’imposerait à la firme [pic] On va toujours arriver à un certain équilibre de prix que la firme va alors pratiquer Conclusion sur les hypothèses : ➢ Hypothèses simplificatrices et irréalistes ➢ L’entrepreneur n’a rien à faire : firme automate, aucune importance pour l’entrepreneur ou propriétaire de la firme S’adapte à l’évolution de l’environnement de manière