Composante Expérientielles Guerlain

bourgeoisie. Avide de pouvoir, désireuse de reconnaissance, cette classe récente tente d‟imiter une partie des usages de l‟aristocratie ». À partir du 19e siècle, le luxe en Europe devient le luxe marchand. Pendant l‟ère industrielle, des noms comme Guerlain (1828), Baume & Mercier (1830), Hermès (1837), Cartier (1847), Louis Vuitton (1854), Boucheron (1858), ou encore les champagnes Laurent Perrier (1812) ou Krug (1843) naissent. Les commerçants s‟émancipent et la publicité apparaît. Cela ne correspond

les décisions que l’on prend. L’espace de légitimité défini par le gouverne- 52 ÉCONOMIE POLITIQUE ment de l’entreprise délimite l’étendue des manœuvres entrepreneuriales ou managériales des dirigeants par rapport aux attentes des autres composantes de l’entreprise, ses actionnaires, mais aussi ses salariés ou l’opinion publique. Dans le cas Gucci, une bonne part de l’évolution de la société est incompréhensible, si l’on ne tient pas compte du fait que, après l’éviction de la famille Gucci

les décisions que l’on prend. L’espace de légitimité défini par le gouverne- 52 ÉCONOMIE POLITIQUE ment de l’entreprise délimite l’étendue des manœuvres entrepreneuriales ou managériales des dirigeants par rapport aux attentes des autres composantes de l’entreprise, ses actionnaires, mais aussi ses salariés ou l’opinion publique. Dans le cas Gucci, une bonne part de l’évolution de la société est incompréhensible, si l’on ne tient pas compte du fait que, après l’éviction de la famille Gucci

implicante. On peut citer dans ces catégories les essuie- 68 FORMULER LES INSTRUCTIONS CRÉATIVES tout en papier, les ampoules électriques, le sucre, les pâtes, les vis et clous, etc. L’implication minimale est le résultat de plusieurs composantes : le caractère minime du problème résolu par le produit, l’absence de différence entre les produits présents sur le marché, le prix peu élevé, le peu de risque dans l’utilisation. Dans de telles conditions, le choix se passe dans un climat d’indifférence

épreuve. Le coaché qui hésite à « se lancer » en est d’ailleurs parfaitement conscient. Sans en avoir l’expérience, il le pressent, il en devine la gravité. C’est donc de manière impropre qu’on parle de coaching à tout propos – comme à l’Institut Guerlain (« votre coach beauté ») ou sur les devantures des pharmacies (« votre coach minceur »). Car le coaching demande que l’on dépose les armes, que l’on joue le jeu. Sinon, il est vain. Fondé sur la confiance et la croyance fondamentale en un progrès

épreuve. Le coaché qui hésite à « se lancer » en est d’ailleurs parfaitement conscient. Sans en avoir l’expérience, il le pressent, il en devine la gravité. C’est donc de manière impropre qu’on parle de coaching à tout propos – comme à l’Institut Guerlain (« votre coach beauté ») ou sur les devantures des pharmacies (« votre coach minceur »). Car le coaching demande que l’on dépose les armes, que l’on joue le jeu. Sinon, il est vain. Fondé sur la confiance et la croyance fondamentale en un progrès