Comportement Du Consommateur Maroquinerie

s’effectuent à l’INPI. Si l’entreprise copiée n’a pas effectué de dépôt, elle n’a aucun recours. La contrefaçon est donc un terme juridique bien précis caractérisant un délit : il y a contrefaçon dès qu’il existe un risque de confusion pour le consommateur d’attention moyenne. Contrefaire : reproduire par imitation. Contrefaçon : action de contrefaire une œuvre littéraire, artistique, industrielle au préjudice de son auteur ou de son inventeur. La contrefaçon peut concerner : Le brevet :

ËTRE ADAPTE AUX BESOINS EVOLUTIFS DES CONSOMMATEURS..................................................... PAGE 35 V – 1. 2 LES DÉSEQUILIBRES GEOGRAPHIQUES À L’ECHELLE DU DÉPARTEMENT..........................................................................................PAGE 36 V – 1. 3 LES DÉSÉQUILIBRES GÉOGRAPHIQUES À PLUS GRANDE ÉCHELLE : CENTRE/PÉRIPHÉRIE.............................................................PAGE 38 4 V – 2. UN CONSOMMATEUR EXIGEANT, CE QUI NECESSITE DES PROJETS

l'importance des services marketing et du coût que représente aujourd'hui le choix d'une marque. Ce choix est devenu un réel enjeu stratégique qui peut être payant ou catastrophique. La marque est donc un actif de valeur car elle va permettre au consommateur de distinguer et de choisir tel produit ou tel service en raison de l'image qu'il se fait de la marque. Cependant, si la marque peut devenir l'actif principal d'une entreprise (la valeur de Coca-Cola TM réside essentiellement dans la valeur

Les prismes du management stratégique 31. Les théories de la complexité et la gestion de l’instabilité 1. La complexité : de l’interdépendance à l’instabilité 2. La gestion de l’instabilité 32. La théorie néo-institutionnelle et le comportement des entreprises 1. Le champ organisationnel comme niveau d’analyse 2. La tendance à l’isomorphisme 3. La recherche de légitimité 33. La théorie des jeux et l’interaction stratégique 1. Les jeux et leur dimension stratégique 2

complexité et la gestion de l’instabilité 1. La complexité : de l’interdépendance à l’instabilité 2. La gestion de l’instabilité 122 122 123 126 126 126 127 130 130 132 134 134 135 138 138 139 140 32. La théorie néo-institutionnelle et le comportement des entreprises 1. 2. 3. Le champ organisationnel comme niveau d’analyse La tendance à l’isomorphisme La recherche de légitimité 33. La théorie des jeux et l’interaction stratégique 1. Les jeux et leur dimension stratégique 2. La portée et

assez conformiste, rien de choquant et rien | |d'excentrique. Ces années de choc pétrolier fut la période où les émirs arabes envahissent les bijoutiers et les grands couturiers. | |Le fait marquant des années 80 se situe au niveau du consommateur du luxe. Les jeunes découvrent le luxe grâce aux accessoires. Nous | |verrons plus loin dans notre étude combien ce phénomène est encore d'actualité aujourd'hui. | |Fin des années 80 les boutiques vont

protection existe pour les dessins et modèles, le créateur peut déposer son dessin ou modèle au registre national des dessins et modèles. Il existe une législation spécifique pour les industries de l’habillement et de la parure pour la ganterie, la maroquinerie,… Cette protection est assuré soit par la contrefaçon ou par les droits d’auteurs en tant que créateur. 3 Les contrats Les contrats peuvent être unilatéraux ou bilatéraux. Ils peuvent se présenter sous différentes formes : oral ou écrit

parce que destinée à discerner, maîtriser et valoriser les liens qui relient les principaux agents économiques, dans le but d’optimiser la rencontre entre les capacités d’une entreprise et les besoins des consommateurs pour la satisfaction des deux parties : l’enjeu c’est l’échange. CONSOMMATEUR ou CLIENT ENVIRONNEMENTS MACRO et MICRO PRODUIT CONCURRENCE ENTREPRISE Le Marketing prend en charge l’analyse des environnements et leur relation avec l’entreprise et ses marchés, au service d’une

à la montre : autrefois : l’achat d’une vie importance de l’entretien et de la réparation de l’objet, aujourd’hui : un « accessoire » de la tenue. • • Un fort différentiel hommes/femmes : les hommes : montre = LE SEUL BIJOU MASCULIN ! comportements très spécifiques : – très forte implication/motivation, en particulier pour les montres de très haute horlogerie (collectionneurs), – choix + achats réalisés en général individuellement (femme ≠ prescriptrice), – moins regardants sur les prix évolution

villes avec un marketing adapté aux évolutions urbaines et une expertise dans la relation client. Son concept est de proposer sur un seul et même espace des dizaines de grandes marques de vêtements (Armani, Guess, Pepe Jeans, Diesel, IKKS….), de maroquinerie (Lancel, Longchamp…), de bijoux (Cartier, Swarovski…), de décoration et linge de lit (Carré Blanc, Sia…) et bien d’autres. Toutes les marques sont présentes sur la surface de vente sous forme de petits stands qui offrent tout ou en partie la collection