Comportement Du Consommateur Adidas

production minimum. Nike travaille avec des sous traitant indépendants d’Asie mais il y trouve ses mains d’œuvre qui sont à bon marché, abondants, et faciles à former . - avec le slogan : « just do it », l’entreprise cible surtout les jeunes consommateurs pour les chaussures de sport - La délocalisation -Les activités de l’entreprise sont surtout la commercialisation et le stylisme. -Les dirigeants de l’entreprise aident ses partenaires à s’adapter dans le pays le plus intéressant -

haut niveau, expérimentés : attendent des produits de très hautes qualités, ils contribuent à la performance athlétiques du pays, et dans leur comportement d’achat la marque a de l’importance ! Ils attendent des produits innovateurs. Enfin il existe une grande palette d’entreprises sur ce secteur, dont 13 principales (reconnues par les clients) : ADIDAS, EAGLE, AMER SPORT, BILLABONG, CALLAWAY, COLUMBIA, K2 SPORT, LAFUMA-OXBOW, NIKE, OAKLEY, QUIKSILVER-ROSSIGNOL, TIMBERLAND, VF CORPORATION. Facteurs

celle du marché des articles de sport, notamment parce qu’il y a un usage « urbain » de produits conçus au départ pour le plein air. Cela correspond à une tendance de fond au niveau mondial avec le refus par les consommateurs de la notion de sport-compétition, Les consommateurs fonctionnent de plus en plus comme des Tribus (campeurs, randonneurs, surfeurs) avec leurs propres rites, leurs lieux de rencontre. . * Analyse sectorielle selon Porter (5 forces) : L'analyse des 5 forces de porter

qui permet de bien analyser la perception du produit ainsi que le comportement d’achat du consommateur : association de mots controlée, questions ouvertes, semi-ouvertes ou fermées, …1) Méthodologie des entretiens 1.1) Rappel de nos objectifs primaires et secondaires Objectifs de l'étude qualitative Nous souhaiterions dégager trois grands objectifs que nous désirons atteindre: D'une part, nous voulons analyser le comportement social (quelles sont leurs centres d’intérêt, quel temps consacrent-t-ils

COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ................................................

marché urbain. Ainsi ces concurrents ne se résument pas aux seules marques de surfs telles que Rip Curl, Billabong, O’neil, Oxbow, Rusty pour ne citer que les plus importants mais également aux diverses marques de sports et loisirs telles que Nike, Adidas, Rebook. Toutefois, à l’heure actuelle le groupe Quiksilver n’est pas capable de se présenter en concurrent direct face à ces géants du sport en raison de sa gamme qui reste limitée par l’image que véhicule la marque Quicksilver E. Quelques chiffres

développement de la consommation de masse. - Le développement de la concurrence, l’augmentation du pouvoir d’achat et l’exigence accrue des consommateurs rendent la vente de plus en plus difficile. => Il faut alors réfléchir à de nouvelles démarches de conception et de commercialisation des produits. Le marketing va alors s’attacher à satisfaire les besoins des consommateurs et devient une fonction fondamentale au sein de l’entreprise. L’optique MKT : 1970-1980 : O>D - C’est à partir des années 70 que le

Reebok, Adidas, Nintendo, Sony, Toys’R’Us, Mattel, MTV... Ces entreprises illustrent de remarquables réussites dans la vente à destination des juniors. Ceci à fait naître une « culture marketing globale ». En effet, toutes les entreprises, même celles à priori éloignées de la consommation des jeunes, se sont mises à développer leurs offres de produits ou services à destination des enfants. Les années 80 ont incontestablement été la décennie qui a vécu l’émergence de « l’enfant consommateur ». En

FONDAMENTAUX DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marketing, 2ème année - EM054U65 Année 2011-2012 __ Inès Guguen-Gicquel Ines.gicquel@em-strasbourg.eu, bureau 208 Plan du cours  Introduction : pourquoi étudier le consommateur en marketing ?  La perception  La mémoire et l’apprentissage  La motivation de l’individu et ses valeurs  Le concept de Soi  L’attitude et la persuasion  Règles de décision d’achat  Le cycle de consommation  Les variables d’influence du consommateur (4 heures)

jeunes constituent en fait la cible la plus intéressante, car ils représentent un vrai changement de comportement face à l’hygiène masculine. 1. La présentation du secteur L’homme, un marché de 18 millions de consommateurs… Une mine d’or pour les industriels des secteurs de l’hygiène et de la beauté. En effet, aujourd’hui, les hommes n’hésitent plus à prendre soin d’eux. Nouveaux comportements, nouveaux gestes, les tabous sont bousculés. Les marques se réjouissent de cette nouvelle tendance