Comportement De Consommateur De Zara

développe – des fonctions d'usage du client qu'elle sert La segmentation stratégique vise à découper l'activité globale de l'entreprise en domaines d'activité homogènes en termes : – de comportements ou de processus d'achat des clients – de technologies mises en oeuvre – de comportements de coûts et de niveaux de ressources requis – de savoir faire marketing, industriels et managériaux requis La segmentation débouche sur la détermination de domaines d'acitvité stratégiques

: Regroupement de fonctions différentes - Accompagnement horizontal : Regroupement de fonctions du même type pour un type particulier de transformation. La distribution directe consiste à intégrer verticalement les fonctions de transformation (Zara  Distribution directe mais pas vente directe). La vente directe consiste à intégrer jusqu’au client (La Redoute). Marketing mix Produit Distribution Prix Communication Terme Moyen terme Moyen terme Court terme Court terme Plan stratégique

II. Synthèse En quoi le marketing sensoriel influence-t-il le comportement du consommateur ainsi que les ventes d’une entreprise ? 1. Introduction Le marketing sensoriel est un phénomène qui a d’abord été observé aux Etats-Unis et qui est aujourd’hui présent dans la majorité des pays développés comme la Belgique. Ce phénomène influence les consommateurs et les poussent à l’achat. Il est donc utilisé par les entreprises afin d’augmenter les ventes. On peut ainsi se poser la question suivante :

produits d’entrée de gamme. Si l’on analyse le marché, on se rend compte que la plupart des marques se focalise sur un seul segment de marché, ainsi on a des marques haut de gamme (Yves Saint Laurent, Louis Vuitton…), des marques de milieu de gamme (Zara, Guess…), et des marques bas de gamme. Une marque va rarement se positionner sur plusieurs segments, si elle le fait se sera avec des idées différentes. Exemple : Gap et Banana Republic sont de la même compagnie mais ils ont une cible de clientèle

celle du marché des articles de sport, notamment parce qu’il y a un usage « urbain » de produits conçus au départ pour le plein air. Cela correspond à une tendance de fond au niveau mondial avec le refus par les consommateurs de la notion de sport-compétition, Les consommateurs fonctionnent de plus en plus comme des Tribus (campeurs, randonneurs, surfeurs) avec leurs propres rites, leurs lieux de rencontre. . * Analyse sectorielle selon Porter (5 forces) : L'analyse des 5 forces de porter

régression : le marché de la FEMME Actuelle. Celui-ci propose des produits actuels et dispose une clientèle ciblée : la femme de 25 à 35 ans. Afin de répondre le plus efficacement aux attentes, nous nous sommes demandés quelles sont les attentes et les comportements de consommation des brestoises de 25 à 35 ans en matière d’achats de vêtements ? Pour répondre à cette problématique, nous avons émis cinq hypothèses : * Les clientes brestoises attendent d’une carte de fidélité qu’elle soit avantageuse dès

gestion de projet, navigateur internet, messagerie). >>CE CHAPITRE COMPORTE DEUX SECTIONS : S11-1 L'identification de la clientèle - Démarche mercatique ; - Typologie de clientèle ; - Segmentation ; - Variables explicatives du comportement d'achat ; - Décision d'achat : intervenants et processus. S11-2 La prospection et la qualification des prospects - Sources principales d'information sur la clientèle ; - Types d'information de la clientèle : identification, qualification

d’euros (+5,6%). La France importe donc,en valeur, 2 fois plus qu’elle n’exporte mais les importations se composeraient de plus en plus d’articles fabriqués à l’étranger par des entreprises françaises. La France se situe parmi les premiers pays consommateurs de lingerie en Europe avec une dépense annuelle d’environ 100 euros chez la femme et le panier moyen de la consommatrice française ne cesse de progresser (+1% en valeur entre 2001 et 2004). À l’inverse de la femme qui dépense en moyenne 50 euros

restauration : -Restauration Rapide : 52 - Restauration Spécialisée : 17 1. Présentation du Morocco Mall Salwa Akhannouch : est « Madame Franchise » du Maroc. Cette jeune femme a réussi à introduire les marques Zara et Massimo Dutti au Maroc. Comme Elle a réussit à fonder son groupe Aksal et le Morocco Mall le plus grand centre commercial d'Afrique. Elle a tracé avec fierté une carrière digne d'une grande entrepreneure qui se veut porteuse de mondialisation à

des parents : c) Le rôle de la tribu : 2/ Le comportement du consommateur adolescent : a) Culture de l’adolescent : b) Comportement d’achat  II : La communication et distribution du produit auprès des jeunes consommateurs 1/ Les nouvelles méthodes de communication 2/ Les jeunes sont-ils sensibles a ces nouvelles démarches (quels sont les comportements théoriques ?) Introduction : La considération des adolescents