Comportement De Consommateur Chez Zara

Alban IMBERTI Martin ROUVIERE Pierre SOMMER Andréa GUEZ QUESTION 1 Quelle serait la stratégie marketing la plus appropriée (segmentation, ciblage, positionnement) pour la marque Esprit en Europe ? A travers l’Europe, « chaque consommateur est un cas particulier à traiter sur mesure». En effet, les européens ne présentent pas les mêmes codes vestimentaires au sein d’un même pays, et à plus forte raison d’un pays à l’autre. Il convient alors de fragmenter le marché en sous-ensembles

d’échantillonnage 13 5.4. Conclusion 13 6. Conclusion Qualitative 14 6.1. Objectif 14 6.2. Méthodologie 14 6.3. Comment 14 6.3.1. B to B (commerçants) 14 6.3.1.1. Echantillon 14 6.3.1.2. Mode d’administration 14 6.3.2. B to C (groupes consommateurs) 15 6.3.2.1. Echantillon 15 6.3.2.2. Mode d’administration 15 6.4. Conclusion 15 7. Objectifs Johnny Cupcakes 17 8. Stratégie Marketing 18 8.1. Segmentation 18 8.1.1. Critère géographique 18 8.1.2. Critère sociodémographique 18 8.1.3.

COURS N °2 : N° COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs --> Les difficultés du ciblage --> Les questions qu’il faut se poser --> La dynamique d’une conquête de marché --> Les conditions

marketing --> MSG / IAE --> Octobre 2005 COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs --> Les difficultés du ciblage --> Les questions qu’il faut se poser --> La dynamique d’une conquête de marché

jours. Malgré les décennies, le jean est indémodable, les formes se sont parfois adaptées, mais il reste indétrônable. En France, il y est vendu à plus de 40 millions d’exemplaires et si le jean continue sa progression, c'est tout simplement que le consommateur veut avoir plusieurs jeans, qui répondent à plusieurs looks. Mais ce sont les jeunes les plus grands acheteurs du pantalon importé des États-Unis. En effet, selon un article du nouvel observateur datant du 10/06/00, « entre les adolescents

carte Jules, payante de 6.90€, elle est valable dans tous les Jules de France et à vie, elle offre un cheque cadeaux de 30% a l’anniversaire du client, chaque client accumule des points au cours de ses achats, au bout de 200 points le client reçois chez lui un montant de 10€, en plus du pourcentage sur les soldes, le client fidéliser a la carte Jules bénéficie de 10% en plus. Les retouches sont gratuites, et si le client achète cette carte dans le besoin de recevoir une promotion, la carte n’est plus

 dimensions  :  la  distinction  sociale  et  le   paraître.  Il  n’apparaît  plus  dès  lors  comme  une  contrainte  sociale  dictant   un  comportement  obligé.   En  achetant  un  produit  de  luxe,  le  consommateur  s’accapare  une  part  de   rêve.   Un  marketing  Mix  qui  se  démocratise   L’offre   L’accès  au  produit  de  luxe  s’est  démocratisé

vêtement est passé au stade de symbole et de mise en avant de soi. Si ce marché est mature, il a cependant beaucoup évolué pour s’adapter aux époques et même créer ces époques. On peut à titre d’exemple penser à l’influence de Coco Chanel sur les comportements féminins et à son aide dans l’émancipation féminine. C’est donc un véritable enjeu sociétal. Les habits ont longtemps été également des marqueurs géographiques. Tel style correspondait à telle région du monde voire à tel pays. Cependant, ce marché

et ses conseils qui ont su me guider vers ce master logistique à la Sorbonne, et Monsieur Pons qui m’a fait découvrir cette activité dont j’ignorais tous les fondements. Dans un second temps, je souhaite remercier l’ensemble de mes anciens collègues chez SublimDesign : Romuald et Valéry Devilder, Thomas Boursier, Fabrice Fortin et Cédric Dassault. Ils ont largement contribué à me faire découvrir un autre aspect du secteur de la Mode, ce qui m’a aidé à préciser mon projet professionnel. De la même manière

IUP MV Institut Universitaire Professionnalisé Marketing Vente I. A. E. Institut d’Administration des Entreprises Université de Lille 1 Mémoire de Maîtrise Marque – Consommateur Quelles relations ? Etudiante Mariel Talabardon Année Universitaire 1999 - 2000 Suivi universitaire Monsieur Bénavent Remerciements Je tiens à adresser mes remerciements à Monsieur Bénavent pour les conseils et  l’aide qu’il m’a promulgués lors de mes recherches et de la rédaction de ce mémoire