Comportement Consommateur Bricolage

accueil de proximité des créateurs et repreneurs sur 14 sites. -3- II. LES CONCURRENCES : Le commerce non alimentaire représente 74% des surfaces créées. L’offre autorisée est largement dominée par l’activité d’équi­pement de la maison (bricolage, meubles, électrodomestique, décoration,...) forte­ment consommatrice d’espace. 390 000m2 sont occupés par de nouveaux points de vente. Ces dernières années, des parcs d’ac­tivité commerciale spécialisés ont d’ailleurs émergé dans ce domaine. Plus

Ecole Supérieure de Commerce et de Management RAPPORT DE STAGE Au sein de la société NIELSEN Dans le service « département des études auprès des consommateurs » R E M E R C I E M E N T S S O M M A I R EIntroduction générale1ère partie : Enquête sur l’établissement I. Présentation de l’entreprise II. Les domaines d’interventions III. Produit et service2ème partie : Déroulement de mon stage I. Le service et mon activité

dépense ainsi engendrée peut être indirecte, CAD qu'elle ne permet pas directement d'acquérir le bien ou service apte à satisfaire nos besoins. C'est le cas de la consommation de services publics collectifs non marchands ou de l'autoconsommation (bricolage, jardin, potager...). mais, dans la majorité des cas, la dépense engendrée dans l'acte de consommation constitue une dépense directe qui permet d'acquérir le bien ou service apte à satisfaire nos besoins 4/ le bien ou service acquis est directement

d’un hypermarché (locomotive) Part de marché élevé dans leur secteur Secteurs dynamiques Principaux domaines : Equipement de la maison : Conforama, Ikea, But, Darty Sport : Decathlon, Go Sport, Intersport Grande surface de bricolage : Leroy Merlin, Castorama Jardinerie : Jardiland Vente à distance Caractérisé par l’éloignement de l’acheteur et du vendeur. Les médias utilisés classiquement : catalogues, des courriers et maintenant une grande partie

durable des prix grâce à un processus de compression des coûts de fabrication. Il repose sur le principe de la simplicité de l’offre visant à rejeter le superflu pour obtenir un produit ou un service a prix minimisé pour une satisfaction maximale du consommateur. En se reconcentrant sur le produit ou le service intrinsèque, l’entreprise évite le gaspillage de ressources et économise sur tous les postes de dépense traditionnels. Le concept du « low cost » est né en Allemagne après la seconde guerre mondiale

techniques utilisées au cours du stage p.6 Propositions p.9 CONCLUSION p.11 ANNEXES p.12 Annexe 1, Couverture du tract p.12 Annexe 2, E-News Carte Maison p.13 Annexe 3, Kit de balisage p.14 Introduction Leroy Merlin, magasin de bricolage et d’aménagement de la maison, né dans le Pas-de-Calais en 1960, est surtout connu pour sa politique de prix, accessibles à tous. L’entreprise met en avant trois atouts majeurs. Le premier est le choix, Leroy Merlin propose à ses clients plus de

qui nous influencent. Cela nous transmet des normes, des habitudes et donc aussi des stéréotypes et des préjugés. Par exemple, certaines personnes pensent que « la place » de la femme est dans la cuisine et que celle de l’homme est de faire du bricolage ou les travaux : ceci est un préjugé. La théorie Le concept de stéréotypes fait l’objet d’une longue histoire. Il a été introduit pour la première fois par Lippmann (1922), qui les décrivit alors comme « des images dans nos têtes [...] des catégories

accueil de proximité des créateurs et repreneurs sur 14 sites. -3- II. LES CONCURRENCES : Le commerce non alimentaire représente 74% des surfaces créées. L’offre autorisée est largement dominée par l’activité d’équi­pement de la maison (bricolage, meubles, électrodomestique, décoration,...) forte­ment consommatrice d’espace. 390 000m2 sont occupés par de nouveaux points de vente. Ces dernières années, des parcs d’ac­tivité commerciale spécialisés ont d’ailleurs émergé dans ce domaine. Plus

------------------------------------------------- Fenêtre à teinte progressive selon la luminosité et les rayons UV. Il s’agit d’adapter le système existant déjà dans les lunettes de vue et de soleil aux fenêtres tout en améliorant le concept au mieux afin d’offrir au consommateur diverses fonctionnalités. ------------------------------------------------- Besoin satisfait : ------------------------------------------------- S’affranchir de volets ou de stores, limiter l’entrée du soleil dans la maison pour éviter une

Publicité et/ou Promotion Publicité = ABOVE the line - Effet long terme
 - Action sur la demande
 - Le consommateur « est spectateur » : il découvre le produit via les 6 médias (TV, Presse, Affichage, Radio, Cinéma, Internet) et leurs supports
 - Impact sur le consommateur difficilement calculable Promotion = BELOW the line - Effet court terme
 - Action sur l’offre
 - Le consommateur « rencontre » le produit via des dégustations, échantillons
 - Impact rapidement calculable Remarque: Pour