Comportement Achat Cosmétique Chinoise

Travail de Session sur Armani Sommaire Introduction 3 Observation du comportement d'achat 4 Grille d'observation des consommateurs 4 Analyse de cinq consommateurs 5 La segmentation du marché 7 Le processus décisionnel 8 Première étape : identification des besoins 8 Deuxième étape : Recherche d'informations 8 Troisième étape : Evaluation des options 9 Quatrième étape : Processus d'acquisition 9 Analyse de 10 publicités 11 Les influences 22 La perception 22 Apprentissage

Chine n'est donc pas un pays fermé mais bien autocentré. Dans ce monde autocentré l'individu n'a pas l'initiative de l'occupation de l'espace. S'il appartient au groupe dominant, les « Hans », il est considéré comme étant au centre de la société chinoise. Cette centralisation se manifeste géographiquement par la concentration des populations dans les anciennes « 18 provinces », autant que par une très forte centralisation administrative et politique. Même à l'échelle locale, chaque quartier est un

COMMENT LES MARQUES UTILISENT-ELLES L’IDENTITE CULTURELLE DES JEUNES POUR ORIENTER LEUR COMPORTEMENT D’ACHAT ? Maître de mémoire : Caroline MILLION Année scolaire : 2007-2008 SOMMAIRE SOMMAIRE____________________________________________________ ___________1 INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I) LES MARQUES, L’IDENTITÉ CULTURELLE DES JEUNES ET COMPORTEMENT D’ACHAT______________4 S1) Les marques ................................................

CHIFFRES CLÉS 09 ENTRETIEN AVEC LE DIRECTEUR GÉNÉRAL DÉLÉGUÉ 10 GOUVERNANCE 11 ORGANES DE DIRECTION ET DE CONTRÔLE 13 LES ENGAGEMENTS DE LVMH 16 VINS & SPIRITUEUX 26 MODE & MAROQUINERIE 38 PARFUMS & COSMÉTIQUES 48 MONTRES & JOAILLERIE 58 DISTRIBUTION SÉLECTIVE Un univers cohérent d’hommes et de femmes passionnés par leur métier, animés du désir d’innover et d’entreprendre. Un ensemble unique de marques au fort pouvoir d’évocation et de

a l’étranger. De nouvelles formes de protectionnisme sont mis en place afin de ce prémunir contre les risques de l’internationalisation et mieux se répartir les rentes de situations( pays de l’OPEP avec le pétrole).mais la consommation, le comportement des consommateurs, l’innovation et la modernisation fausse la D.I.T( division international du travail) optimal qui est fondée sur la théorie des avantages comparatifs . c)coût du protectionnisme : pour les libéraux, les effets du protectionnisme

la taille des partenaires. Le marché aval : « marché des outputs » constitue les débouchés : grossistes, distributeurs, utilisateurs finaux. Les clients : ce sont des particuliers, des entreprises, des associations ou des services publics. Leur comportement est différent selon qu’ils sont utilisateurs, acheteurs ou consommateurs. La concurrence : elle comprend des entreprises qui proposent des produits susceptibles de satisfaire des besoins identiques ; la concurrence étudiée peut être ainsi directe

profonde des liens sociaux, des mœurs, d’états d’esprit, mais aussi de l’architecture – avec le style Art-Nouveau, le verre, le ciment et le fer sont mise à l’honneur dans le décor majestueux qui attire des visiteurs chaque jour, et surtout de comportement des femmes qui veulent travailler, gagner et gérer leur argent. Les Grands Magasins, avec leurs grandes allées divisées en rayons bondes d’articles de tous genres, attirent tout d’abord une clientèle féminine qui souhaite désormais acheter pour

.................................................... 121 Cas 1 – La segmentation stratégique du secteur de l’eau en bouteille .......................... 121 Cas 2 – La segmentation stratégique du secteur de la distribution de produits cosmétiques .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ............................................................ 132 Chapitre 2  L’analyse des environnements concurrentiels (ou typologie des systèmes concurrentiels) ....

Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17 II Conséquences

demande chinoise et américaine pour le bordeaux, le champagne. C’est un résultat record puisqu’il a bondi de 10% par rapport à l’année précédente. Les exportations continuent leur progression sur le premier semestre de 2013 avec un CA de 5,1 milliard d’€ (+1,4% par rapport au premier semestre 2012) Aujourd’hui, le vin est le premier secteur d’exportation dans le secteur de l’agroalimentaire et le deuxième secteur d’exportation de la France après l’aéronautique et devant la chimie et cosmétique.