Comment La Publicité Agit Elle Sur Le Consommateur

Probablement un peu des deux. Les entreprises ont bien compris ce phénomène. Celles qui sont spécialisées dans les jeux, les événements, la musique, les médias ou les sports exercent une forte pression et communiquent de façon sophistiquée, par la publicité traditionnelle, mais aussi de plus en plus par le « street marketing » (contact dans la rue ou après les écoles). Les 8-12 ans ont, en effet, des revenus non négligeables. Chez les 5-10 ans, le montant moyen de poche est de 16 euros par mois ; il

... 9 Les marques ombrelle ......................................................... 10 Les marques internationales .................................................. 10 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 1.5 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 3 3.1 3.2 Comment faire connaître une marque ? ......................................... 10 A quel prix vendre les marques ? ................................................. 11 Les quatre utilités des Grandes Surfaces (GS) .................................. 12 Choix

ENVIRONNEMENTS CONTENU A Institutionnel - réglementaire - juridique - politique intérieure - Cet environnement peut affecter la viabilité d’un secteur économique ou des aspects de la fonction commerciale (parrainage, publicité télévisuelle …) - Des modifications stratégiques ou tactiques peuvent être rendues nécessaires pour un marché ou une entreprise B Technologique -Des évolutions technologiques ont des conséquences sur les outils et les process de production

L’ENVIRONNEMENT DE L’ENREPRISE A) Les composantes de l’environnement B) Les caractéristiques de l’environnement III. Les interactions Entreprise-Environnement A) L’environnement agit sur l’entreprise B) L’entreprise agit sur l’environnement INTRODUCTION Les faillites récentes et spectaculaires dues à une mauvaise gouvernance d'entreprise aux États-Unis et en Europe nous rappellent que, dans les pays les plus avancés, de tels effondrements

famille. En cela, la célébrité est en tout point reliée au Buzz. Le Buzz crée de la célébrité, et la célébrité crée du Buzz. Tout cela par le biais de la plus grande bibliothèque du monde : Internet. Il est donc légitime de se demander : Comment le Buzz sur internet agit-il sur les internautes ? Nous sommes aujourd'hui plus d'un milliard sur terre à être connectés à Internet. Une masse d'individus en conversation permanente les uns avec les autres. Nous écoutons, contredisons l'avis des autres en lisant

L’art d’aimer 2010 : diversification de la marque, lancement de prêt à porter et création d’un site internet 2011 : création de « Boîtes à désir » réservé aux jeunes couples b) SWOT d’Aubade FORCES Innovation S’adapte aux évolutions du consommateur Communication audacieuse Se démarque des autres Qualité Produits uniques réalisé dans des matières nobles (15 matières pour réaliser un soutient) Entreprise familiale Stratégie d’internationalisation Gamme de produit étendue FAIBLESSES

entreprises : comment réagir ? Outre le fait qu'ils génèrent des pertes importantes de chiffres d'affaires, les boycotts peuvent sérieusement perturber la mise en oeuvre des activités marketing quotidiennes d'une entreprise. JILL G. KLEIN, RICHARD ETTENSON ET ANDREW JOHN Le recours aux boycotts comme un moyen tactique permettant aux consommateurs d'exercer une contrainte s'est accru ces dernières années et devrait continuer à prendre de l'ampleur. Les protestations des consommateurs remportent

Introduction………………………………………………………………………………3 Plus qu’une présentation, une mise en scène…………………………………………..4 à 9 Une mise en valeur de la marque à travers les sens...…………………………….4 - 7 Quand l’espace de vente devient un théâtre………………………………………7 - 9 Un univers nouveau pour le consommateur………………………………………….10 à 13 Un monde adapté au mode de vie de chacun ……………………………………10 - 12 Un acte d’achat qui prend un autre sens…………………………………………12 - 13 Conclusion………………………………………………………………………………14 Bibliographie……………………………………………………………………………

Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI Cours de marketing Sommaire : - Chapitre 1 : Introduction au marketing (page 3 à 6)  Qu’est-ce que le marketing ?  Le marketing dans l’entreprise - Chapitre 2 : Le comportement des consommateurs (page 7 à 11)  Le processus de décision d’achat  Les facteurs influençant l’achat - Chapitre 3 : Elaboration de la stratégie marketing (page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page

pour promouvoir activement le produit jusqu’au consommateur final»1. Comme son nom l’indique, cette stratégie consiste à pousser le produit vers le consommateur ou le client pour qu’il achète. 1-4-2/ La stratégie « pull » : « Une stratégie pull invite à investir massivement en publicité-consommateur de façon à développer chez ce dernier une préférence pour la marque »2. Cette stratégie consiste à pousser le consommateur vers le produit, c’est une stratégie d’attraction