Comment La Publicité Agit Elle Sur Le Consommateur

Le plan marketing » Cours de Marketing 5. La politique de communication 10 mai 2006   | Marketing ► Twitter ce billet Article reproduit ici avec l’autorisation de son auteur Chapitre V – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION A – Publicité et communication. La publicité est une «communication payante, impersonnelle et unilatérale, qui s’effectue par l’intermédiaire de média ou supports, émanant d’une organisation commerciale ou non, en faveur d’un produit, d’une marque ou d’une firme identifiée dans

sportifs dans les trois disciplines qu’affectionnaient Richard et Tuckey : le snowboard, le surf et le skatebord. Les deux compères connaissant de nombreux professionnels dans ces domaines, les sponsorisèrent. Suite à ces sponsors procurant une publicité à prix d’or, la marque se popularisa. Notamment grâce à Nathan Flechter un surfeur célèbre, Jamie lynn un ami snowboardeur. VOLCOM aujourd’hui VOLCOM est située à Costa Mesa en Californie. Elle est actuellement en bourse. Elle figure parmi

susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés 2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes : 3 1. Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; 2. Etat d'esprit : il se place

réaliser. Ici on voit qu’il y a des prises de décisions et donc un choix. Il y a un parti pris. De manière concrète : Les réponses apportées à deux questions :  Que veut-on atteindre ? o Quels sont les objectifs ? o Auprès de quelles cibles ?  Comment pense-t-on atteindre ces objectifs ? o Avec quels moyens (outils) : pub, RP, promo,… ? o Avec quel budget ? o Avec quel calendrier ? Les règles pour l’élaboration de la stratégie de communication 1. Le destinataire o Segmenter : découper en sous

environnement changeant. Par la publicité, le marketing peut aussi servir la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles sans rechercher automatiquement une marge sur le court terme. Ceci constitue néanmoins un risque qui doit s'adapter à la stratégie globale de l'entreprise. Le marketing a par nature un rôle d'influence et de persuasion (ce qui conduit ses critiques à n'y voir que manipulation et propagande), les publics pouvant être très variés (consommateurs, entreprises clientes, pouvoirs

différents, comment faire pour analyser ce que tout les M ont en commun ? Comment faire pour analyser le fonctionnement des M Les économistes procèdent en fait à une simplification de la réalité en proposant un modèle. Un modèle ne correspond pas forcément à la réalité mais il permet de l'expliquer. Il permet de mettre en lumière des relations nécessaires dans le cadre d'hypothèses données. « Si...alors... » Nécessaire= inévitable On verra dans un premier temps comment marche

Avec la production de masse, on est passé au stade de marché « acheteur », il y a eu un développement de la concurrence et à présent il faut créer des produits qui répondent aux attentes du consommateur et faire en sorte que son produit se différencie de celui des produits concurrents au moyen de la publicité. Aujourd’hui les marchés des pays industrialisés sont presque tous acheteurs. Le passage du marché « vendeur » au marché « acheteur » s’est fait à des moments différents dépendant du développement

ayant pour objectifs de prévoir, analyser et satisfaire les besoins des consommateurs. Avant de procéder à l‟achat, à la production puis à la vente, l‟entreprise doit se tourner vers le consommateur pour connaître ses véritables besoins. L‟esprit marketing consiste à penser au client avant de penser à la production, à privilégier les relations de l‟entreprise avec le marché. Il faut produire ce que souhaitent les consommateurs et non ce que plait à l‟entreprise. Pour certains le marketing se confond

La segmentation du marché publicitaire 4 Évolution du marché publicitaire 4 Les acteurs du marché 2 Les annonceurs 3 Les centrales d’achat ou agences médias 4 Les médias 5 Les agences de publicité 6 Les agences médias 2 La naissance des agences médias 3 Le marché 4 L’environnement 2 L’environnement légal des agences médias 3 L’environnement technologique des agences médias

toujours par une analyse de la situation: 1) Analyse SWOT, forces et faiblesses Cette analyse reprend, dans un tableau synthétique, les conclusions tirées de l'analyse de l'environnement , du marché, de la concurrence, de notre entreprise, et du consommateur. 2) Analyse de l'entreprise Cette analyse ne doit oublier aucun secteur de l'entreprise (se baser sur l'organigramme est la meilleure façon de ne rien oublier ). 1. Analyse détaillée 1. La structure : le type d'entreprises, le nombre