Comment La Publicité Agit Elle Sur Le Consommateur

I- LA PUBLICITE: Introduction La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle doit, donc, informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel. Cette recherche a évolué depuis 50 ans pour aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes la cible et à travers laquelle, pour le

Analyse de Marché et consommateur Les dirigeants de groupe et de marques feront appels à des chefs de produits. VOCABULAIRE MODE : MARQUE ENSEIGNE - Haut de gamme, luxe - Boutique - Code,Image, Clientèle Spécifique - Logo - Distribution : - Boutique Perso - Boutique XMarque - Boutique Franchisé - Corner grd Magas1 - Internet - 80 à 120 Models - 160 à 200 Application Tissu - Milieu

95 Publicité et comportement du consommateur, quelle place pour le wait marketing ? BENSASSI NOUR Habiba et ASLI Amina Professeurs universitaires- ENCG, Université Hassan Ier, Settat. Résumé : Dans un environnement très concurrentiel, le client devient rare. Pour l’intéresser, les entreprises se servent des différents moyens mis à leur disposition par la publicité. Cependant l’impact de la publicité sur le comportement du consommateur reste assez délicat à mesurer. Plusieurs indicateurs

De manière tout à fait paradoxale, de nombreuses publicités interpellent l'individuconsommateur en lui enjoignant d' « être lui-même », sans se soucier des autres, de la société, de la mode ou de la... publicité. Il ne s'agit pour les publicitaires que de flatter l'ego du consommateur qui veut se penser encore comme un individu unique, libre. « Etre soimême » est donc devenu un slogan, une formule qui fait vendre. Ces discours nous commandent donc d'être authentiques, spontanés, naturels etc.

menaces éventuelles d'ordre économique, juridique, démographique, sociologique.... Aujourd'hui ce qui importe également c'est d'assurer une après-vente et donc chercher à fidéliser le consommateur. I – Les différentes phases du marketing 1) présentation Le marketing d'étude : il faut étudier l'entreprise, le consommateur... Il y a 3 niveaux : les études documentaires, c'est prendre en compte des articles de presse régionale, nationale, magasines, faire une analyse documentaire. faire une analyse

Travaux d'éléves Analyse d'une publicité (TS1 - groupe A) Cours d'ECJS - M. Eyssette - 2009-2010 La pub : l’origine des besoins Cette image nous fait la publicité d’un objet tout récemment inventé : l’iPhone. Sur celle-ci nous avons une double représentation du monde. Celle que l’on peut voir au second plan est l’image que nous voyons directement à travers nos yeux. Elle correspond donc au monde dans lequel nous vivons. Cette vision est grise, avec un temps pluvieux. La rue est pleine

fabrique un produit, le vend rarement de manière directe aux consommateurs, car elle passe par des intermédiaires plus ou moins nombreux pour mettre le produit à la disposition du consommateur final. Le producteur avec ou sans le recours à d’autres institutions, réalise diverses activités (transport, stockage, manutention…) dont la finalité est de présenter le produit sous les formes et dans les qualités correspondantes aux besoins du consommateur final. Dans notre époque la distribution est devenue une

ont un potentiel de |La chaîne hard-discount augmente son influence sur ce marché. | |croissance fort | | |Certains consommateurs sont prêts à payer plus pour un café plus | | |haut de gamme |

I – L’image publicitaire La publicité et les images qu’elle nous offre se doivent d’être séduisantes. Le beau attire et fait vendre. La plastique féminine est ainsi devenue le plus bel « outil » publicitaire jamais utilisé. Un outil pratique, manipulable à souhait, aux configurations multiples et à l’efficacité prouvée. Au fil des décennies, l’image féminine a servi de fer de lance aux publicitaires pour atteindre de nos jours une utilisation démesurée. Nous pouvons même dire que l’image de la femme

Il montre comment nous sommes passés de la marque différence à la marque engagement. Janvier 2013 LES PREMIÈRES RECHERCHES SUR LA MARQUE EN FRANCE REMONTENT AUX ANNÉES 1960-1970. DEPUIS QUAND TRAVAILLEZ-VOUS SUR CE SUJET? Jean-Noël Kapferer : Je suis tombé dans la marque en 1985, et paradoxalement via la marque de distributeur. Une fondation regroupant les grands annonceurs m'a demandé de mener (avec un collègue d'HEC) une recherche avancée sur le sujet suivant: expliquer comment des consommateurs