Cas Soupline

Peugeot, nommées d’après leur succession dans le temps et leur place dans la gamme 205, 308, 607). Ce n’est pas le cas plus fréquent. Le plus souvent, le produit porte un véritable nom, qui le décrit ou qui présente ses avantages. Le nom de produit a donc généralement une visée argumentative, puisqu’il met en évidence : → ses effets bénéfiques ou ses avantages : l’adoucissant « Soupline » promet un linge d’une tendresse sans égale ; → ses composantes : les céréales « Chocopops » de Kellog’s contiennent

(anaphore, épanalepse, pléonasme, gradation…). I. Les figures de sens et les tropes. Elles constituent des figures de transfert sémantique : au sens littéral d’un terme ou d’une locution (signifié non figural) s’ajoute, ou se substitue dans le cas d’un trope, un sens figuré au moyen de la métaphore, de la métonymie, de la synecdoque, de la métalepse, etc. « Un trope se caractérise par la substitution, dans une séquence signifiante quelconque, d’un sens dérivé au sens littéral : sous

poussent à la consommation de fruits et légumes, nécessaires à la santé et au bien-être de l’organisme. MENACES • La tendance au diététique peut être également un frein à la consommation. En effet, les industriels ajoutent dans la majorité des cas des matières grasses dans leurs soupes sous forme d’huile d’olive, de beurre, ou encore de crème fraîche. • Les soupes industrielles ont un coût élevé comparé au coût engendré par la préparation d’une soupe maison : 1 litre de soupe en brique coûte

classique au marketing poly sensoriel D) Historique II) Marketing poly sensoriel facteur de différenciation A) Marketing visuel B) Marketing tactile C) Marketing olfactif D) Marketing gustatif E) Marketing auditif III) Exposition d’un cas « Séphora » IV) Conclusion V) Bibliographie Introduction Depuis le début du 19ème siècle et surtout depuis la crise de 1929, le marketing fait partie des stratégies d’entreprise que ce soit pour des entreprises liées aux

permet Différencier l’offre Véhiculer une image Vendre c. La marque et le droit La marque déposée à l’INPI (Institut Nationale de la propriété industrielle), confère à son détenteur un droit de propriété qui lui assure une protection juridique en cas d’attaque. Pour être protégé, la marque doit respecter des caractères juridiques. Elle doit être Distinctif : elle doit être non descriptif. Non déceptive : elle ne doit pas tromper le consommateur, et ne pas l’induire en erreur. Conforme aux bonnes

comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28 I/ Annexes Vidéos 28 II/ Biographie de Christian Blachas 28 Annexes III / Le questionnaire de l’enquête 29   Introduction

ménagers et des textiles. Il s'en suit alors l'arrivée de la lessive à mousse contrôlée (Skip, Unilever), la lessive vendue sous forme de berlingots en plastique (Mir), ou encore l'apparition d'un nouveau segment que constituent les assouplisseurs (Soupline de Colgate-Palmolive). En 1968, Ariel, marque de Procter & Gamble (P&G), première lessive biologique, déclenche une véritable révolution dans les machines à laver en y introduisant les fameuses enzymes qui combattent spécifiquement les taches d'origine

qualifiées, de même qu’en expertise marketing et communication santé dans une logique éthique et citoyenne durable. Une véritable économie s’est construite sur les axes de santé grand public, les intervenants et acteurs sont multiples. Dans certains cas, le bruit qui en résulte peut générer une certaine confusion, les initiatives peuvent être inappropriées, voire pénalisantes. Si les marques, pour la plupart alimentaires, ont su exploiter les préoccupations liées au culte du corps il n’existe pas nécessairement

pour le marketing en tant que prescripteur et consommateur. Les marques communiquent aussi pour créer un lien avec l’enfant en essayant d’établir une relation dans le temps avec lui. C’est l’enfant en tant que futur consommateur qui est visé dans ce cas. 3 http://www.youtube.com/watch?v=Nup9ln1lM4M Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing 4  L’enfant prescripteur Un prescripteur est une personne qui est capable d’influencer d’autres individus dans l’achat d’un produit. Un enfant

segments d’appel. Les promotions ont même réussi à ralentir la progression du hard-discount. Le format 5L, moins cher au kilo, s’est développé en fond de rayon, tandis que se multiplient les opérations promotionnelles 4x3L. Ariel s'apprête en tout cas à lancer en été 2009, un format de 63 doses, contre 45 habituellement. Soit à fa ire migrer en fond de rayon un formatutilisé jusqu'à présent en promotion. Pour la première fois, Ariel va parler de prix. Les efforts portés sur un format valorisé