Cas Marketing Dove

compétitivité prix - améliore le volume des ventes - améliore la visibilité en linéaire - moyens de promotion le + économique pour créer des ventes additionnelles - le prix est le premier critère de choix pour les produits alimentaires dans 51% des cas 1er objectif : Recruter - déclenche des actes d’achat - incite le consommateur à tester une nouveauté - plus de 70% des achats via des coupons de réduction sont effectués par des non habitués de la marque 2ème objectif : Communiquer et Fidéliser

OPPORTUNITES 4 2.4.2. LES MENACES 5 2.4.3. LES FORCES 5 2.4.4. LES FAIBLESSE 5 3. FIXATION DES OBJECTIFS 6 4. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUE 6 4.1. CHOIX DU CIBLE 6 4.2. POSITIONNEMENT 6 5. FORMULATION ET EVALUATION DU MIX MARKETING 6 5.1. POLITIQUE PRODUIT 6 5.2. POLITIQUE PRIX 8 5.3. POLITIQUE DISTRIBUTION 9 5.4. POLITIQUE COMMUNICATION 9 6. CONCLUSION 10 1. INTRODUCTION Dans un monde où la mode est devenue un moyen de distinction, de recherche d’appartenance

d’images ou de vitesse. Parmi les 5 390 000 adolescents français entre 11 et 18 ans qui avec nous incarnent l’avenir, nous représentons un enjeu de poids et concentrons sur nous toutes les attentions de ce monde adulte. Pour les gens du marketing, nous sommes catalogués « surconsommateurs » et « influençables », c’est dire notre importance. C’est la grande offensive pour monter à l’assaut de notre génération. A un moment où nous nous sentons plutôt flottants, changeant sans cesse d’envie

nouvelles conquêtes 18 Partagez cet eBook / www.1min30.com 3 Comment parler aux femmes ? Présentation Agence web, marketing et communication spécialisée en inbound marketing. L´Inbound Marketing est une méthodologie très efficace pour faire venir les prospects vers soi plutôt que de les interrompre en achetant de l’espace média (outbound marketing). Nous accompagnons les marques, les entreprises et les professionnels à devenir leur propre média et à convertir leur audience

délai de rétractation de 14 jours à compter de la conclusion du contrat. · Il peut également demander le remboursement de son achat si le vendeur a retard de livraison de 30 jours.1 Nathalie Van Laethem, « TOUTE LA FONCTION MARKETING », Ed. DUNOD (2005), p. 485.Nous constatons alors que la loi accorde une protection particulière aux consommateurs. 2- Evolution de la vente à distance :« La vente à distance rassemble en réalité divers modes de commande

MARKETING STRATEGIQUE INTRODUCTION 1- DÉFINITIONS :  Marketing : c’est un ensemble d’actions menées sur un marché dans le but de prévoir, de constater, de stimuler ou susciter et le cas échéant renouveler un besoin et adapter de manière continue l’appareil productif commercial aux besoins détectés. 1- DÉFINITIONS :  Stratégie : « la stratégie désigne un choix de critères qui vise à orienter de façon déterminante et pour le long terme les activités et la structure de l'entreprise

Exploitation des résultats. * 7ième étape : Rédaction du rapport d’étude et des recommandations. I. DEFINIR L’OBJET DE L’ETUDE ET REALISER L’ETUDE EXPLORATOIRE * L’objet de l’étude : Distinguer problème marketing et problème d’étude. * Problème marketing quelles décisions prendre pour atteindre des objectifs stratégiques ? * Problème d’étude quelles informations sont nécessaires pour pouvoir prendre les décisions ? Comment les recueillir et les traiter ? * Exemples :

du consommateur face à la marque C. Analyse critique du mix actuel 1. Produit 2. Prix 3. Distribution 4. Communication D. Diagnostic I. Notre stratégie marketing A. Les objectifs pour l’année à venir B. Les options stratégiques C. Le marketing mix de Knorr’Izi D. Notre stratégie de communication 1. La copy-stratégie 2. Le plan média 3. Les actions 4. Le planning 5. Le budget ANNEXES Introduction

La communication en marketing Chapitre 1 La com en marketing : définition, système et spécificités dans les services La communication fait partie des 4 P, elle est une la mise en place des stratégies marketing (cible marketing et dans le cas de la communication on définit une cible de communication). Lien avec le client, même si c’est variable. Faire savoir et elle a un objectif de notoriété. Un des objectif de la communication est cognitif, conatif (mon produit puisse être acheté par les clients)

méthodologie ambitieuse L’étude s’est déroulée sur 4 mois de juillet à octobre 2007. Elle a consisté d’abord en un programme de veille France + international (best pratices, articles et livres de référence) permettant de réunir plus de 450 opérations. 200 cas ont fait l’objet d’une analyse sémiologique approfondie. La perception du brand content a ensuite été appréhendée par des groupes, du quali online et un volet quali-quanti. Enfin, l’étude s’appuie sur une série d’études menées précédemment sur les sites