Cas Marketing Diesel

Approvisionnement: Client des plus grands équipementiers européens Logistique interne Production Logistique externe Commercialisation et ventes Services Nous avons décidé d’utiliser la chaîne de valeur de PorterChaîne de valeur Création Fabrication Distribution Marketing R&D performante --- Modèles phares renouvelés Sous traitance de qualité --- Politique globale d’achat --- Standardisation Implantation internationale Notoriété --- Image de marque --- Présent sur le circuit F1 Le Centro Ricerche Fiat (CRF) est

de contact 32 a. Présentation 32 b. Mise en confiance 32 c. Introduction 32 d. Enoncé de l’objectif 32 II. Plan de découverte 33 III. Argumentaire 34 IV. Traitements des objections 35 V. Prise de congé 36 a. En cas de vente 36 b. En cas de non-vente 36 Annexes 1 Première partie : le contexte commercial I. L’entreprise a. Historique Volvo Cars est un constructeur suédois d'automobiles, propriété de Volvo AB jusqu'en 1999 puis cédé au constructeur américain

Octobre 2005 Matthieu MARION 3ème année Management du Luxe et de la Beauté 1 2 5 9 INTRODUCTION I) La collaboration entre Karl Lagerfeld et H&M repose sur les techniques et les leviers du marketing du luxe, à l’exception du positionnement tarifaire. A) La collection signée Karl Lagerfeld a été proposée en cohérence avec la politique tarifaire d’H&M. B) Derrière la ligne de vêtements dessinée par Karl Lagerfeld, on retrouve plusieurs représentations symboliques qui sont à l’origine du

Le mix marketing d’Alstom transport A. L’entreprise Alstom Alstom (originellement Als-Thom, puis Alsthom) est une société anonyme basée en France divisée en quatre secteurs : Thermal Power spécialisé dans la construction d'infrastructure pour les énergies thermiques (nucléaire, gaz, charbon), Renewable Power spécialisé dans les énergies renouvelables (hydroélectricité, éolien, solaire et géothermie) (deux secteurs issu de la réorganisation d'Alstom Power), Alstom Transport constructeur

puis en 2007 le partenariat s’étend dans l’alimentaire sous l’enseigne Casino et Système U (Super U, Hyper U…). MIM agrandit son portefeuille de marques et d’enseignes en franchises dans la mode avec Guess, Celio, Aldo, Hugo Boss, Levi’s, l’Occitane, Diesel et Adidas Original.Près de 50 magasins voient leur jour en 2 ans. En 2016, des centres commerciaux (appartenant au groupe Mercure) ouvrent leur porte : « Kadji » au Cameroun et « Grand Fleuve » au Congo.Le chiffre d’affaire de Mercure a augmenté en

d’anticiper et de participer aux changements (en particulier liés à la pollution) mais aussi d’aller au-delà en changeant sa manière de consommer. Ainsi sa stratégie de rupture est « d’être les premiers à proposer les voitures électriques aux prix des Clio diesels ». Aussi ces deux personnes ont mis en avant un aspect fondamental de cette stratégie : les hommes et les femmes de RENAULT doivent être les premiers ambassadeurs de l’image de marque de la société. Ceci n’est pas sans lien avec le groupe GUEUDET

Sommaire Première partie Comprendre le marketing 1. 2. Le marketing au xxie siècle Élaborer la stratégie et le plan marketing 3 39 Deuxième partie Analyser le marché 3. 4. Étudier l’environnement et prévoir la demande Réaliser des études de marché 71 113 Troisième partie Établir des relations durables avec les clients 5. 6. 7. 8. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur fournie 147 Comprendre le comportement des consommateurs 181 Comprendre

DE GESTION ET DE SOCIOLOGIE °°°°°°°° MEMOIRE DE MAÎTRISE EN GESTION OPTION : MARKETING LE RÔLE DU MARKETING DANS LE LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT CAS : VEHICULE NISSAN QASHQAI Présenté par : RAMANANJATO Miora Fanomezana Sous l’encadrement de : ENCADREUR PEDAGOGIQUE: RANDRIAMBOLOLONDRABARY Corinne, Maître de conférences ENCADREUR PROFESSIONNEL: RATONGA Hanitra Elizah, Responsable Marketing de la Société MADAUTO Session : Août 2009 Date de soutenance : 20 août 2009

(psychologie, sociologie), télévision, PLV,    E. De 1970 à demain : un phénomène culturel, Internet (encart, publipostage) , la photographie dans l’affichage, concept de packaging, le ciblage, shockvertising ( buzz), sponsoring, street marketing… III. Les limites F. Saturation de la clientèle G. Budget des annonceurs H. Restriction et loi INTRO La publicité est un moyen de communication, qui a pour objectif d’attirer l'attention d’une cible choisie (consommateur

éléments du marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing en phase de lancement et l’avantage du pionnier 3. Les stratégies marketing en phase