Cas Lustucru

futures des MDD et des MN. I. Présentation des Marques A. Qu’est ce qu’une marque ? Stricto sensu une marque est un signe permettant de distinguer de façon précise les produits entre eux (de marques nationales ou de distributeurs dans notre cas). La marque s’exprime par le biais d’un mot, d’un nom simple ou composé, d’un patronyme, d’un pseudonyme, d’un slogan, d’un logo, d’une couleur, d’une police, d’une taille de caractères ou de la combinaison de plusieurs de ces moyens (INPI) Elles se

et qui sont connus de tous les professionnels du secteur de la communication. S'il fallait prendre un exemple pour illustrer l'application de la Disruption à une campagne publicitaire orchestrée par TBWA Paris, nous pourrions nous pencher sur le cas de la SNCF. Il était nécessaire pour cette entreprise de « dépoussiérer » son image ; TBWA a donc choisi de mettre l'accent sur la capacité de la SNCF à « cultiver les idées » en mettant en scène de drôles de personnages, avec l'appui du slogan « Donner

(soda en cannette). MARQUES DE DISTRIBUTEURS : MÉFIANCE ! Les grandes chaînes de supermarchés distribuent de nombreux produits alimentaires sous leurs propres marques. Ces « marques de distributeurs » peuvent porter le nom de l’enseigne : c’est le cas des produits Carrefour, Auchan, Monoprix, Casino ou Leaderprice. Elles peuvent aussi avoir un autre nom : par exemple, Marque Repère chez Leclerc, Dia chez Ed, Reflets de France pour Champion, Chabrior chez Intermarché ou encore Le Savoir des saveurs

  2. SCENARII     Compte   tenu   de   l’influence   de   facteurs   structurels   il   est   important   de   construire   différents   scenarii  basés  sur  plusieurs  variables.     Dans  notre  cas,  nous  avons  choisi  d’identifier  3  facteurs  principaux  et  de  décliner  les  différents   futurs  possibles  avant  de  construire  deux  scenarii.  Nous  avons  volontairement  choisi  de  ne

notamment par photocopie, n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou, le cas échéant, des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement. Toute autre reproduction ou représentation, en tout ou partie, sous quelque forme et de quelque manière que ce soit, est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur, en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France. Il est précisé que son stockage dans une base de données est également

tradition. Le roi, seigneur suprême, se devrait de se comporter en seigneur et donc « vivre du sien », c'est à dire uniquement de ses revenus personnels ou privés. Ce n'est que dans des circonstances exceptionnelles (comparable à « l'aide au quatre cas » de la chevalerie médiévale) que le roi peut solliciter l'aide financière de ses sujets par la convocation des Etats Généraux. Devenu monarque d'un état géré par une administration de plus en plus étoffée et donc de plus en plus onéreuse, le roi exige

l'intérieur de catégories de produits étroitement définies. Dans ce type de marketing le client est censé prendre une décision rationnelle : il traite le problème de manière analytique et s'engage dans une série d'actions pensées et raisonnées. Dans le cas du marketing expérientiel, la relation au produit est appréhendée en termes d'activité de consommation. Ici l'émotionnel prime sur le fonctionnel. L'expérience proposée doit être significative, mémorable sinon extraordinaire. Les cinq sens et l'émotion

cadre d’achats multi-produits et néglige l’étude des contingences probables entre ce type de configuration d’achat et le degré de fidélité ou d’implication relationnelle du client. Le courant traditionnel est centré sur l’offre mono-produit, c’est le cas général de la fidélité à la marque, alors que le courant relationnel s’intéresse fondamentalement à la fidélité au fournisseur, à l’enseigne, à l’entreprise mais cela de façon générique. Néanmoins, il apparaît que la dominante actuelle des travaux de

communication interne dans une entreprise peut permettre une perte d’argent et de temps inutile. Est-ce l’information déjà disponible n’est pas pertinente et suffisante pour prendre la décision ? L’étude peut juste permettre de servir de garantie en cas d’échec. Les stratégies de protection peuvent être génératrices de surcout. La valeur de l’information supplémentaire est-elle supérieur à son coût ? Est-ce un investissement ou une simple prise d’information ? Une étude est un compromis entre ce

offre des laits demi-écrémés ainsi que du repositionnement de son lait infantile Éveil et du lait Jour après Jour. Il a lancé également une nouvelle démarche merchandising. Lactel cherche des partenariats avec d’autres marques, telles que Béghin-Say, Lustucru ou Francine. Il aimerait aussi se centrer sur le petit déjeune car 80% des volumes sont consommés à ce moment là de la journée. Enfin, il envisage d’avoir des actions communes avec les céréaliers étant donné sa segmentation adéquate. c. Les marques