Cas Lancome Marketing

à leur domination dans des types de produits clés tels que les cosmétiques de coloration, soins capillaires et soins de la peau. Ces marques soutiennent leurs ventes par des investissements constants dans de nouveaux produits et des activités de marketing. «En contrepartie des mesures que nous avons prises pour optimiser le budget cette année, nous avons maintenu nos investissements publicitaires pour que le consommateur soit toujours informé sur nos nouveaux produits et qu’il puisse en bénéficier»

SOMMAIRE Introduction I) Définition et histoire du marketing poly sensoriel A) Définition B) Les raisons C) Le passage du marketing classique au marketing poly sensoriel D) Historique II) Marketing poly sensoriel facteur de différenciation A) Marketing visuel B) Marketing tactile C) Marketing olfactif D) Marketing gustatif E) Marketing auditif III) Exposition d’un cas « Séphora » IV) Conclusion V) Bibliographie Introduction Depuis le

Marques les plus connues du groupe L’Oréal Division Marques 1 Extrait du CAS L’OREAL , Management & Performance, Prix des meilleurs CAS AGRH 2003 – PRIX du STYLO d’OR 2003 CCMP-CCIP. 2 Ce cas a été réalisé à partir des données d’entretiens réalisés auprès de cadres de L’Oréal, des documents fournis par l’entreprise et de diverses publications recensées par les auteurs.Les données du cas n’engagent que les auteurs et, en aucun cas, l’entreprise L’Oréal.Toute communication sans accord des auteurs est

| | | |Le marketing des nouveaux services aux seniors | |Groupe Lambda

deux parties L'Oréal et Nestlé conviennent qu'elles peuvent céder leurs titres librement avec toutefois un droit de préemption jusqu'en 2014. Aujourd'hui, la famille Bettencourt détient 27,5% du capital de L'Oréal contre environ 26,4% pour Nestlé. Le cas L'Oréal est marqué par une forte stabilité directionnelle, puisqu'en 100ans, le groupe n'a connu que 4 présidents directeurs généraux. PDG depuis 1988, Lindsay OwenJones, lâche les commandes opérationnelles en 2006, tout en restant président du Conseil

également vendre son propre parfum et ainsi se lancer dans le secteur concurrentiel de la parfumerie sous marque propre. Stratégies de la marque Lors du lancement de son parfum, Louis Vuitton devra s’aligner sur ses concurrents haut de gamme Lancôme, Chanel ou encore Yves Saint-Laurent... En effet, pour l’image de Vuitton, il est indispensable que le consommateur s’y retrouve en comparant les différentes marques de luxe. Cela leur permettra de retrouver leurs repères. A) A court terme

marques investissent plus de 20 millions d'euros tous les ans, sont devenues indispensables pour faire connaître les nouveaux produits. Chaque année, le consommateur voit, en effet, arriver sur le marché des dizaines de nouvelles références. C'est le cas chez Roc, qui vient de sortir une crème anti-brillance, ou Clarins qui propose un antirides solaire juste pour le contour des yeux. "C'est un marché très dynamique, surtout porté par l'innovation, confirme Bernard Demeure, directeur de Mercer Management

...  Si  la  femme  s'est  libérée  de  son  rôle  de  femme  au  foyer,  l'homme  a  été  enfermé  dans  un  rôle  machiste et préhistorique caricatural. Merci les ultra féministes....          Aujourd'hui, le sexe fort revient en force (c'est le cas de le dire) et prouve que prendre  soin  de  lui  n'est  pas  contradictoire  avec  l'affirmation  de  son  identité  masculine.  Au  contraire,  cela  le  redéfinit  et  en  fait  un  être  que  plus  désirable.  Quand  à  ceux  qui  objectaient  que 

SOMMAIRE I) LE MARCHE DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE LA PARFUMERIE. 1 Définition de la distribution sélective 1 Analyse du marché de la distribution sélective des parfums et cosmétiques. 1 Taille et évolution du marché 6 II) LE CAS SEPHORA : EXPOSE DES FAITS 11 A l’origine, un homme et un concept original 11 Le rachat de Sephora par LVMH 12 La conquête mondiale à marche forcée 13 La diversification du concept d’origine : 14 Les premières difficultés 16 Un engagement

sur les mêmes segments tant en termes de produits que de gammes la grande majorité d’entre eux est présente dans la gamme distribution mais certains ont choisi de n’intégrer que les circuits spécialisés dans le haut de gamme. C’est notamment le cas d’Estée Lauder groupe originaire des Etats unis ou du français Clarins. Un marché en croissance: ➢ Le soin de la peau est la première catégorie du marché et celle qui croît le plus vite. Quatre facteurs principaux expliquent cette croissance