Capsules Nespresso

Comment le marché du café en dosette et des capsules de café a-t-il été segmenté ? Les dosettes et capsules de café sont apparues comme étant le moteur de croissance des ventes de café sur un marché en régression. Les entreprises productrices de café ont tenté de cibler une clientèle de plus de 35 ans. L’aspect pratique, rapide, hygiénique, mais surtout de meilleur goût du café sont les critères recherchés par les consommateurs. Ces derniers souhaitent un café ayant le même goût que celui qu’ils

de gamme avec les capsules et celui plus populaire des dosettes. Le marché des capsules s’est largement développé depuis les années 2000. Entre 2000 et 2008, les ménages possédant une machine à expresso sont passés de 15 à 21 % tandis que l’équipement en cafetières filtres est passé de 75 à 67 %. L’engouement pour l’expresso en France s’est solidement confirmé et ne peut être considéré comme un simple phénomène de mode. La progression du marché des cafés pré-dosés en capsule est de 40 % chaque

Ciblage 19 III. Positionnement 20 IV. Mix-Marketing mis en place pour répondre à la stratégie 21 A. Produit B. Prix C. Distribution D. Communication 21 22 22 22 ANNEXES 24 A. Analyses SWOT ( Senseo, Tassimo, Nespresso) B. Questionnaire C. Ressources D. Croquis, ébauches… 24 26 29 30 1ère PARTIE : L’ANALYSE DE L’OFFRE I. Marché et évolutions A. Offre produit 1/ Les machines à filtre Le café moulu est placé dans un filtre en papier

What else?", tel est le slogan du groupe et de son égérie Georges Clooney qui a permis le succès de cette marque sur le marché du café en capsules. Nous allons dans cet article étudier le plan marketing de la filiale de Nestlé. Produit : L’entreprise propose aux consommateurs à la fois les machines à café mais aussi les capsules de café ainsi que des produits complémentaires comme des tasses. Les parfums proposés sont au nombre de 12, sans compter les éditions spéciales et limitées de l’entreprise

grande quantité en une seule fois, mais également du café de tous horizons puisqu’il suffit de déposer n’importe quel café moulu dans le filtre. Mais ces derniers temps, on assiste à une nouvelle génération de machines à café express. C’est Nespresso qui résume le mieux le principe de ces machines « offrir directement à la maison ou au bureau la qualité des expressos servis dans les meilleurs cafés italiens ». Cependant ses deux autres concurrents, Senseo et Tassimo axent quelque peu leur objectif

est pourtant toujours aussi attrayant. La marge moyenne pour une capsule de café est de presque 70%. En sus, c’est un secteur d’activité qui semble très facile à pénétrer. C’est donc la raison pour laquelle les concurrents sur le marché sont de plus en plus nombreux. BIDULE est aujourd’hui une société qui a 20 ans d’existence. Nous avons su nous imposer face à des géants comme D8, puis nous avons pu survivre à l’arrivée de NESPRESSO. Notre stratégie est de nous différencier sur le marché grâce à

INTRODUCTION Dans un monde cosmopolite où les échanges de culture et le métissage des goûts sont présents. Nous allons nous intéresser au nouveau produit de Nestlé : Spécial T. C’est une machine à thé haute de gamme qui reprend le concept des capsules. Le thé n’est plus à présenter, il s’agit de la 3ème boisson la plus consommée au monde derrière l’eau et le café. Le marché du thé à l’échelle mondiale représente un chiffre d’affaire de 25 milliards d’euros, et une consommation de près de 4

HELIN Mathys DM Mme Damouche 29/11Partie 1 :Question 1 :Nespresso a lancé en 2016 sa nouvelle gamme de cafetière à savoir, la Vertuo. Celle-ci à une clientèle ciblée, elle cherche à conquérir les grands consommateurs de café en pouvant servir avec une seule capsule, plus de 23 cL qui représente une grande tasse. Son objectif est d’atteindre non-seulement les grands consommateurs comme expliqué pluq tôt mais aussi les consommateurs connaisseurs en proposant l’un des meilleures café du marché

approches d'application. 1.L'pproche volontaire. 2. L'approche incitative. IV – Le Marketing durable : Mirage ou Realité? 1. Les paradoxes du marketing durable. 2. Green washing. V- Exemple des societes qui optent au Marketing durable. 1) Nespresso. Conclusion I - Présentation du marketing durable Depuis quelques temps, une expression est à la mode : développement durable. D’où vient-elle ? de l’inquiétude grandissante pour notre planète à cause notamment du réchauffement climatique

aux clients. En effet la chambre privilège est équipée d’une machine Nespresso Essenza et de son coffret à capsule, d’une bouilloire électrique, d’un minibar vitré et d’un coffre-fort. De plus elle comporte un peignoir avec bandeau d’accueil par personne, une paire de chausson par personne, des produits d’accueil supplémentaires, cinq soft drinks, deux sachets de thé et quatre capsules Nespresso. 23 La machine Nespresso permet au client de ses préparer un café à tout moment de la journée