Capital Marque Louis Vuitton

------------------------------------------------- MARKETING DE LUXE * Définition du luxe : Le luxe raconte une histoire à la fois de la marque et du fondateur. Le luxe satisfait les 5 sens. Le luxe = art de vivre, plaisir, Délicatesse, Excellence, Rareté, Raffinement La mode est l’une des meilleurs vitrines du luxe car elle en a toutes les caractéristiques : la magie du créateur, la beauté, la séduction et la fonction sociale. * Citation Bernard Dubois : « un objet

groupe Gucci? Les points importants de l'histoire de la compagnie sont comme suit: 1921 Fondation de la compagnie par Guccio GUCCI à Florence en Italie 1953 Ouverture de la 1ère enseigne à New York ; (Début de l’internationalisation de la marque). 1961 Ouverture d’un magasin à Londres (1er magasin européen autre qu’en Italie). 1972 La diversification géographique se poursuit : Arrivée au Japon. 1987-89 Investcorp acquiert 50% des parts de la famille GUCCI. 1993 Investcorp

d’importation jusqu’à la livraison au client). Les deux manières vont permettre au industries européennes d’être présent sur un marché étranger.En Chine, ce qui se différencie avec le Japon est que le consommateur a une connaissance plus limitée des marques de luxe. On y voit donc une forte croissance de boutiques et de shopping centers de luxe qui se développe. La collaboration avec des partenaires locaux sera aussi essentiel pour avoir du succès en Chine.Un autre phénomène observer dans le marché du

China 2010) when we try to breakdown the sales in relation with the brands, we can see that the top 5 brands accounting for around 50% of sales. More impressive, when we ask Chinese people to mention their most attractive brands: 43% of them says Louis Vuitton (around the Half of the respondent), 25% for Chanel and 20% for Gucci remains the most desired luxury brands in China. We will focus on these 3 brands and highlight their strategies to attract the Chinese consumers in the country’s origin of

  (Japon   compris)   ont   bénéficié   de   la   reprise,   même   si   l’Asie   hors   Japon   constitue   le   principal   moteur   de   la   croissance.     Si   2012   marque   une   décélération,   ce   ralentissement   doit   être   nuancé   après   deux   exercices   exceptionnels.   Par   ailleurs,   le   marché   dispose   d’importants   réservoirs   de

Promotion de ventes - Force de vente Distribution captive : distribution inventée dans le luxe. Lorsqu’une marque décide de ne pas vendre ses produits dans des magasins physiques : seulement sur internet ou directement chez le client. Trois niveaux d’un produit : - Produit central : la motivation d’achat - Produit tangible : description du produit (packaging, couleur, marque…) - Produit global : tout le service qu’il y a autour N°1 mondial : Richemont : Cartier (50% du CA de

 progrès  des  parures  de  joyaux.  Egalement  le  mobilier  devient   plus  luxueux  et  l’art  de  la  table  se  pare  de  raffinement.  C’est  sous   l’impulsion  de  Louis  XIV  et  de  son  ministre  Colbert  que  le  luxe  français   prend  son  essor,  au  XVIIe  siècle.  Le  Roi-­‐Soleil  crée  les  premières   manufactures,  dont  celle  des

doit d’être universelle, accessible à tous. A l’inverse on peut affirmer que le luxe est aussi un art, celui des belles choses, fabriquées avec des matériaux nobles et précieux, et qui se rattache à une marque de fabrique. C’est là que prend toute la valeur d’un produit. Un objet portant une marque de luxe est inévitablement un produit de luxe. Un produit de luxe est précieux, rare, cher, et sa valeur ne se déprécie pas avec le temps. Cependant avec les évolutions technologiques et la rapidité des

1. Qu’est-ce que le marché du luxe? 2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe? 3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe? 4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé? 5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe 6. SWOT 7. Le mix-marketing 1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve 2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle 3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective 4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire 8

demande à Hermès de se retirer de son capital [pic] Barclay Benjamin IM2 / Groupe 3 SOMMAIRE - ‘’ L’entrée de LVMH chez Hermès n’a rien d’amical‘’ Mercredi 3 novembre 2010 , Le Figaro … Page 3 - ‘’ Les dirigeants d’Hermès demandent à Bernard Arnaud, le patron de LVMH, de sortir du capital de leur groupe ‘’ Jeudi 4 novembre 2010, Le Monde … Page 4 - ‘’ Hermès demande à LVMH de se retirer de son capital ‘’ Mercredi 3 novembre 2010, L’Express