Campagnes De Pub Ikea

caractérise par deux formes de communication : La communication média : qui passe par les médias de masse La communication hors média : marketing direct, mécenat, évenement, relations publiques… Investissements en communication, Source France Pub-Irep Médias Hors-Médias Comparatif de la communication médias et hors-médias AVANTAGES INCONVENIENTS Médias Toucher des audiences de masse Efficacité pour valoriser la marque Effet rapide sur la notoriété et les ventes Capitalisation

des exceptions existent… ex GSM + HOUSE gratuite e) La publicité * La loi interdit les publicités, trompeuses, mensongères, dénigrantes, créant la confusion avec un produit concurrent. * La publicité comparative il s’agit de toute pub qui identifie clairement un concurrent. f) Les ventes en liquidation * Est autorisé quand un magasin ferme, fait des travaux de plus de 20j ouvrables.c’est pour un écoulement de stock et est limitée à 5 mois. g) La vente à perte (interdit

Quels sont les critères de choix des marques achetées (influence des distributeurs, de l’entourage, du prix, de l’habitude, de l’image de marque?) Quels sont les freins à l’achat ? Quelles sont leurs attentes ? (notoriété de la marque, influence de la pub, médias fréquentés etc.) III - L’analyse des acteurs Producteurs, distributeurs, clients, prescripteurs, leaders d’opinion – analyse de la concurrence IV - Le micro-environnement de l’entreprise 1. L’analyse de la concurrence : concurrence directe

rôle dans toutes les entreprises ? A) Qu’est-ce que le marketing ? Le terme marketing a très mauvaise réputation. On l’associe trop souvent à de la publicité, à de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique rythmée dans les magasins aux heures où il y a beaucoup de monde

gouvernement lance en 2006 une campagne de publicité avec comme signature: « Notre avenir se construit à tout âge» (Annexe 2). Chaque affiche ou spot représente le portrait d'un senior avec son âge et son métier mis en évidence. Chaque individu est présenté avec une phrase comme "J'ai vaincu le cancer. J'ai un QI de 145. Je peux vous battre aux jeux vidéo, à l'aise. L'année dernière, j'ai commencé le saxo." Selon Jean-Louis Borloo et Gérard Larcher cette campagne doit "faire comprendre à tous que

l’Asie 50 millions et les Etats-Unis 41 millions. Flux migratoires ayant plusieurs origines : ¤ Économiques : 120 millions dans le monde, résultat direct de la différence de croissance entre le Nord/Sud. Constat, trop grande pauvreté Sud et trop grande pub du Nord. Pays du Sud → mouvements migratoires les privent de la population la plus jeune, pour les pays d’accueil → main d’œuvre bon marché qui pose quelque problème d’intégration. Migration des élites intellectuelles. En 2002, 1.7 millions d’étudiants

catalogue 1929 Vu, magazine illustré : photographie de reportage et photomontages. Titre de AM Cassandre, direction artistique : Alexandre Liberman 1928 AM Cassandre : caractère Bifur 1929 Jean Carlu : campagnes pour l’Office de propagande graphique pour la paix 1932 AM Cassandre : campagnes Dubonnet 1932 Albums du Père Castor édités par Paul Faucher 1932 >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> Invention de la télévision

Commercialisation et services sont le marketing d’aujourd’hui Les 7 S de Mc Kinsey Les 7 S de Mc Kinsey (voir slide) Plus personnel, style de vie / métier de l’entreprise Problèmes de valeurs de styles de management peut fragiliser une entreprise Ex : Ikéa : problème de management interculturel. Modèle scandinave ne s’applique pas partout. Pb se pose souvent dans les fusions d’entreprise : intérêts stratégiques de la fusion mais valeurs incompatibles : HSBC valeurs propre : c’est la banque de Hong Kong

Commercialisation et services sont le marketing d’aujourd’hui Les 7 S de Mc Kinsey Les 7 S de Mc Kinsey (voir slide) Plus personnel, style de vie / métier de l’entreprise Problèmes de valeurs de styles de management peut fragiliser une entreprise Ex : Ikéa : problème de management interculturel. Modèle scandinave ne s’applique pas partout. Pb se pose souvent dans les fusions d’entreprise : intérêts stratégiques de la fusion mais valeurs incompatibles : HSBC valeurs propre : c’est la banque de Hong Kong

toujours que le kit est une matière à base de bois aggloméré. Il n’en est rien. Le terme désigne en fait un procédé de fabrication de meubles assemblables et donc facilement transportables. Un procédé révolutionnaire, dont on doit l’invention à Ikea, qui a conçu en 1956 les premiers meubles pouvant être conditionnés en paquets plats et montés par les clients eux-mêmes. Pour ce qui est des matériaux utilisés, que ce soit chez Kitea, Mobilia, Kitea ou Layalits, les catalogues de produits comptent