Campagnes De Pub Ikea

mais on se demande si c’est du « greenwashing » (on se cache derrière le vert pour faire de l’argent) ou une vrai prise de conscience. La deuxième critique tient à l’inutilité de l’investissement publicitaire. Est-ce qu’investir 1 euro dans une campagne publicitaire est efficace ? Les spécialistes publicitaires disent que non, sur un marché d’oligopoles (faible nombre d’offreurs Boisson gazeuse : Coca-Cola Pepsi soit 2 ; lessive : 4). Dans des oligopoles, il y a une stabilisation des parts de marchés

dans un domaine précis En centre commerciaux ou à la périphérie Souvent à côté d’un hypermarché (locomotive) Part de marché élevé dans leur secteur Secteurs dynamiques Principaux domaines : Equipement de la maison : Conforama, Ikea, But, Darty Sport : Decathlon, Go Sport, Intersport Grande surface de bricolage : Leroy Merlin, Castorama Jardinerie : Jardiland Vente à distance Caractérisé par l’éloignement de l’acheteur et du vendeur. Les médias

consommateur, première étape vers l’avènement du marketing viral A- La réponse à une demande du consommateur : l’absence du discours commercial direct Les exemples notables de bouche à oreille électronique sont nombreux : la campagne « What’s up » de Budweiser, blair Witch, les aventures de Raoul pour le site Bipbiploto … ou l’invasion de ‘‘de gadgets’’ numériques ou goodies proposés librement en téléchargement (Dancing Babies, l’économiseur d’écran Aubade …).

marketing de Suisse Romande, elle a tenté, en 2 jours, de dresser un panorama complet des mutations marketing auxquelles sont confrontés les professionnels de la branche, ainsi que les clients qui deviennent, peu à peu, des acteurs clés de toute campagne. Des invités de marque se sont succédés sur le plateau de Genève, de Peter Fisk (auteur de Marketing Genius) à Bill Carney (If I don't find a path, I will make one), en passant par Martin Demierre (fondateur de TouchMind), Emmanuel Vivier (Créateur

| |[pic] | Bâtir une campagne de communication nécessite un vrai travail de réflexion. On ne s'aventure pas à communiquer pour une entreprise sans bien connaître ses besoins. La même chose pour les produits et les services. Ce travail d'exploration qui se réalise en amont doit

Le buzz marketing: innovation ou réactualisation d'une stratégie ancestrale?  _  36  Chapitre II : Le pouvoir d’une stratégie différenciée _______________________________ 43  1  2  Le marketing viral et la réponse aux nouvelles attentes du consommateur ____  45  Les campagnes de marketing viral: un pari attractif pour les marques ________  60  Chapitre III : Le marketing viral, une stratégie masquée ___________________________ 67  1  2  3  Le consommateur, un complice trompé  ________________________________  69 

producteurs et des travailleurs marginalisés, tout particulièrement au Sud de la planète. Les organisations du commerce équitable (soutenues par les consommateurs) s’engagent activement à soutenir les producteurs, à sensibiliser l’opinion et à mener campagne en faveur de changements dans les règles et pratiques du commerce international conventionnel. » Le principe du commerce équitable est de trouver des nouveaux chemins de production et de distribution pour le marché international basés sur des

Faiblesses II. ETUDE EXTERNE 1. Le marché du prêt-à-porter 2. Les principaux concurrents de la marque 3. Opportunités / Menaces III. LES SOLUTIONS DE COMMUNICATION 1. La clé du succès de ZARA : son modèle économique 2. Spécificités des campagnes publicitaires CONCLUSION & OPINION FICHE SYNTHESE CHIFFRES CLES SOURCES ------------------------------------------------- INTRODUCTION La part de l'habillement des ménages en Europe des 25 décroît régulièrement depuis ces dix

publicités assurent les tâches de conception et de réalisation d’une campagne publicitaire pour le compte d’un annonceur. Selon Lendrevie et Brochand[5], la rémunération des agences de publicité est essentiellement constituée d’honoraires établis sur le temps passé, de commissions fondées sur les volumes d’achats médias confiés aux agences et d’intéressements selon les contrats (progression des ventes, taux de mémorisation des campagnes…) Aujourd’hui, certaines agences de publicité combinent les fonctions

marketing? Quelques exemples .. -Un produit -Un service (ex : téléphonie mobile) -Un service public (ex : sécurité routière) -Une enseigne de distribution et ses engagements (ex : Auchan) -Une association (ex : Téléthon) -L’Etat (ex : campagne pour arrêter de fumer) -Un parti politique -Un évènement 1.3 La fonction marketing • Conception traditionnelle du marketing : (il y a 30-40 ans) -Accessoire par rapport à la production, il était là pour aider à écouler la production